Involvement und Werbung. Wie beeinflusst das Involvement die Werbeeffektivität?

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Grundlegendes Verständnis von Involvement und Werbeeffektivität
• Definition und Messung von Werbeeffektivität
• Erweiterung des S-O-R-Paradigmas
• Definition des Involvements
• Motivation, Ability und Opportunity als Bestimmungsfaktoren des Involvements
• Ausprägungen des Involvements hinsichtlich Konsument und Produkt
• Elaboration Likelihood Model
• FCB Model
• Ausprägungsstufen des Involvements
• Steigerung der Werbeeffektivität durch Einflussgrößen des Involvements
• Unbeeinflussbare Faktoren auf das Involvement
• Beeinflussbare Faktoren des Involvements
• Stimuli und Argumente
• Werbeinhalt
• Werbezeit und Werbewiederholungen
• Auswahl des Mediums und Einsatz von Musik
• Zusammenhang zwischen Involvement, Überzeugung und Werbeeffektivität

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einfluss von Involvement auf die Werbeeffektivität. Sie analysiert die verschiedenen Faktoren, die das Involvement beeinflussen, und untersucht, wie diese Faktoren die Effektivität von Werbung beeinflussen können.

• Definition und Messung von Werbeeffektivität
• Einflussfaktoren des Involvements
• Zusammenhang zwischen Involvement und Werbeeffektivität
• Strategien zur Steigerung der Werbeeffektivität durch Involvement
• Analyse des Elaboration Likelihood Model und des FCB Model

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einführung

  Dieses Kapitel dient als Einleitung in die Thematik der Bachelorarbeit und stellt die Relevanz des Themas „Involvement und Werbung“ dar. Es wird die Forschungsfrage formuliert und die Zielsetzung der Arbeit erläutert.

• Kapitel 2: Grundlegendes Verständnis von Involvement und Werbeeffektivität

  Dieses Kapitel definiert und erklärt die zentralen Konzepte der Arbeit: Involvement und Werbeeffektivität. Es erläutert die verschiedenen Theorien und Modelle, die sich mit diesen Konzepten befassen, und stellt die wichtigsten Einflussfaktoren des Involvements vor.

• Kapitel 3: Steigerung der Werbeeffektivität durch Einflussgrößen des Involvements

  In diesem Kapitel werden die verschiedenen Einflussgrößen des Involvements untersucht, die die Werbeeffektivität beeinflussen können. Es wird eine Unterscheidung zwischen unbeeinflussbaren und beeinflussbaren Faktoren getroffen und die Möglichkeiten zur Steigerung der Werbeeffektivität durch gezielte Beeinflussung des Involvements aufgezeigt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Analyse der Beziehung zwischen Involvement und Werbeeffektivität. Dabei werden wichtige Konzepte wie Werbeeffektivität, Involvement, Elaboration Likelihood Model, FCB Model, Einflussfaktoren des Involvements, Stimuli, Argumente und Werbegestaltung in den Fokus gerückt.