Storytelling als Marketinginstrument um Marken emotional aufzuladen

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Struktur

2 Emotionen

2.1 Definition und Begriffsabgrenzung

2.2 Emotionstheorien

2.2.1 Kognitive Emotionstheorie

2.2.2 Aktivierende Emotionstheorie

2.2.3 Evolutionspsychologische Emotionstheorie

3 Markenemotionalisierung

3.1 Die Marke

3.1.1 Definition

3.1.2 Markenidentität und Markenimage

3.1.3 Positionierung

3.2 Auswirkungen der Emotionstheorien auf eine Marke

3.2.1 Werbung

3.2.2 Kaufentscheidungsprozess

3.3 Die Emotionalisierung einer Marke

3.3.1 Definitionen und Begriffsabgrenzung

3.3.2 Anwendung am Beispiel der Marke NIVEA

3.3.3 Wie wird eine Marke emotional aufgeladen?

4 Storytelling

4.1 Definitionen & Begriffsabgrenzung

4.1.1 "Geschichte"

4.1.2 "Storytelling"

4.2 Ursprung des Storytelling

4.3 Storytelling als Marketinginstrument

4.3.1 Die vier Elemente des Storytelling

4.3.2 Storytelling und Marken

4.3.3 Rolle von Emotionen im Storytelling

4.4 Analyse eines erfolgreichen Storytelling

4.4.1 Marke: Edeka "Weihnachtsclip #homecoming"

4.5 Erfolgsfaktor des Storytelling

5 Empirie

5.1 Forschungsansatz

5.2 Datensammlung und Analysemethode

5.3 Darstellung der Ergebnisse und Interpretation

5.3.1 Emotionalisierung

5.3.2 Effizienz

5.3.3 Wirkung

6 Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Rolle des Storytellings als Instrument zur emotionalen Aufladung von Marken. Dabei wird der Frage nachgegangen, inwieweit Unternehmen durch gezieltes Geschichtenerzählen in der Markenkommunikation eine stärkere Bindung zum Konsumenten aufbauen und die Markenwahrnehmung nachhaltig beeinflussen können.

• Grundlagen von Emotionen und Emotionstheorien im Marketingkontext.
• Methoden der Markenemotionalisierung und Markenidentitätsbildung.
• Definition, Ursprung und strategische Elemente des Storytellings.
• Empirische Untersuchung der Wirksamkeit von Storytelling anhand von Experteninterviews.
• Praxisanalyse am Beispiel des Edeka-Werbeclips #homecoming.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problemstellung ein und gibt einen Überblick über die Struktur sowie die Zielsetzung der Arbeit.

2 Emotionen: Dieses Kapitel definiert den komplexen Begriff der Emotionen und erörtert relevante Emotionstheorien für das Marketing.

3 Markenemotionalisierung: Hier wird der Prozess der Markenidentitätsbildung sowie die strategische Positionierung und Emotionalisierung von Marken theoretisch hergeleitet.

4 Storytelling: Dieses Kapitel erläutert das Konzept des Storytellings, seine Elemente und analysiert anhand eines Praxisbeispiels dessen Anwendung im Marketing.

5 Empirie: Dieser Teil beschreibt das Forschungsdesign und die Methodik der Experteninterviews zur Überprüfung der aufgestellten Hypothesen.

6 Zusammenfassung und Ausblick: Diese Zusammenfassung fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und wagt einen Ausblick auf die zukünftige Relevanz von Storytelling.

Schlüsselwörter

Storytelling, Markenemotionalisierung, Markenidentität, Marketinginstrument, Emotionen, Markenführung, Markenimage, Consumer Engagement, Markenkommunikation, Emotional Branding, Lovemarks, Kundenbindung, Werbewirkung, Storytelling-Elemente, Unternehmenskommunikation.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht das Marketinginstrument Storytelling und dessen Fähigkeit, Marken durch gezielte emotionale Aufladung in den Köpfen der Konsumenten zu verankern.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder sind die psychologischen Grundlagen von Emotionen, Methoden der strategischen Markenführung und die praktische Anwendung von Storytelling zur Differenzierung im Wettbewerb.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, herauszufinden, ob und wie Storytelling als Werkzeug dient, um Marken eine emotionale Identität zu verleihen und dadurch die Kundenbindung zu stärken.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt einen qualitativen Forschungsansatz, basierend auf einer fundierten Literaturrecherche und der Durchführung von Experteninterviews.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil analysiert theoretische Emotionstheorien, die Mechanismen der Markenidentität und die vier Basiselemente des Storytellings: Botschaft, Konflikt, Charakter und Handlung.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wesentliche Begriffe sind unter anderem Storytelling, Markenemotionalisierung, Markenidentität, Emotional Branding und Kundenbindung.

Welche Rolle spielt das Praxisbeispiel der Marke NIVEA?

Das NIVEA-Beispiel illustriert, wie eine Traditionsmarke durch konsequente Markenführung und ein stimmiges Image eine vertrauensvolle, emotionale Beziehung zu Kunden aufbaut.

Warum wird der Werbeclip von Edeka im Detail analysiert?

Der Edeka-Clip #homecoming dient als Fallstudie, um zu zeigen, wie erfolgreich Storytelling funktioniert, wenn es aktuelle gesellschaftliche Werte aufgreift und das Publikum emotional involviert.