Storytelling als Marketinginstrument um Marken emotional aufzuladen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Struktur
• Emotionen
• Definition und Begriffsabgrenzung
• Emotionstheorien
• Kognitive Emotionstheorie
• Aktivierende Emotionstheorie
• Evolutionspsychologische Emotionstheorie
• Markenemotionalisierung
• Die Marke
• Definition
• Markenidentität und Markenimage
• Positionierung
• Auswirkungen der Emotionstheorien auf eine Marke
• Werbung
• Kaufentscheidungsprozess
• Die Emotionalisierung einer Marke
• Definitionen und Begriffsabgrenzung
• Anwendung am Beispiel der Marke NIVEA
• Wie wird eine Marke emotional aufgeladen?
• Storytelling
• Definitionen & Begriffsabgrenzung
• "Geschichte"
• "Storytelling"
• Ursprung des Storytelling
• Storytelling als Marketinginstrument
• Die vier Elemente des Storytelling
• Storytelling und Marken
• Rolle von Emotionen im Storytelling
• Analyse eines erfolgreichen Storytelling
• Marke: Edeka "Weihnachtsclip #homecoming"
• Erfolgsfaktor des Storytelling
• Forschungsansatz
• Empirie
• Datensammlung und Analysemethode
• Darstellung der Ergebnisse und Interpretation
• Emotionalisierung
• Effizienz
• Wirkung
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Einsatzmöglichkeiten von Storytelling als Marketinginstrument zur emotionalen Aufladung von Marken. Dabei werden zunächst grundlegende Definitionen und Theorien zu Emotionen und Markenemotionalisierung erläutert. Im Anschluss wird der Fokus auf Storytelling als Marketinginstrument gelegt, wobei die Bedeutung von Emotionen in diesem Kontext hervorgehoben wird. Die Arbeit analysiert ein erfolgreiches Beispiel für Storytelling im Marketing und untersucht die Erfolgsfaktoren dieses Ansatzes.

• Emotionen und deren Einfluss auf Markenwahrnehmung
• Storytelling als Marketinginstrument
• Die Rolle von Emotionen im Storytelling
• Analyse eines erfolgreichen Storytelling-Beispiels
• Erfolgsfaktoren des Storytelling

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung der Bachelorarbeit ein und beschreibt die Struktur des Werkes. Kapitel 2 beleuchtet Emotionen aus verschiedenen Perspektiven, indem es Definitionen, Emotionstheorien und die Bedeutung für die Markenemotionalisierung erläutert. In Kapitel 3 wird die Marke definiert und die Auswirkungen von Emotionen auf Markenidentität, -image und -positionierung untersucht. Die Emotionalisierung einer Marke wird anhand von Definitionen, Beispielen und Anwendungsaspekten dargestellt. Kapitel 4 widmet sich dem Storytelling als Marketinginstrument, wobei die Definitionen, Ursprünge und Elemente des Storytelling sowie die Rolle von Emotionen im Storytelling betrachtet werden. Es wird auch ein erfolgreiches Beispiel für Storytelling im Marketing analysiert. Kapitel 5 beinhaltet den Forschungsansatz der Arbeit und beschreibt die Datensammlung und -analyse. Abschließend werden die Ergebnisse der Untersuchung dargestellt und interpretiert.

Schlüsselwörter

Storytelling, Markenemotionalisierung, Emotionstheorien, Markenidentität, Markenimage, Marketinginstrument, Erfolgsfaktoren, Edeka "Weihnachtsclip #homecoming".