Online Marketing im Lebensmitteleinzelhandel. Vergleich und Bewertung der Marketingaktivitäten ausgewählter Lebensmitteleinzelhändler auf Facebook

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung und Zielsetzung
• Grundlagen Marketing
• Online Marketing
• Social Media
  • Plattformen
  • Nutzungszahlen und Entwicklung auf Facebook
• Social Media Marketing
  • Content Marketing
  • Erfolgsfaktoren im Social Media Bereich
• Supermärkte im Lebensmitteleinzelhandel
  • Eingrenzung „Big 5”
    • Aldi Süd Dienstleistungs-GmbH & Co. oHG
    • Lidl Stiftung & Co. KG
    • EDEKA AG & Co. KG
    • REWE Markt GmbH
    • tegut...gute Lebensmittel GmbH & Co. KG
• Methodisches Vorgehen
  • Bedeutung von Social Media Marketing auf Facebook für Unternehmen
  • Erfassung der Marketingaktivität auf Facebook
  • Nutzwertanalyse
• Ergebnisse
  • Fragebogen
  • Nutzwertanalyse
  • Vergleich der Marketingaktivität
• Diskussion
• Ausblick
• Zusammenfassung/ Summary

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit dem Thema Online Marketing im Lebensmitteleinzelhandel und analysiert die Marketingaktivitäten ausgewählter Unternehmen auf Facebook. Das Ziel ist es, die Social-Media-Strategien der „Big 5“ im deutschen Lebensmittelhandel zu vergleichen und zu bewerten.

• Bedeutung von Social Media im Lebensmitteleinzelhandel
• Analyse der Social-Media-Aktivitäten der „Big 5” auf Facebook
• Vergleich der Marketingstrategien und -aktivitäten
• Bewertung der Effektivität der Social-Media-Strategien
• Entwicklung von Empfehlungen für Unternehmen im Lebensmitteleinzelhandel

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Online Marketing im Lebensmitteleinzelhandel dar und definiert die Zielsetzung der Arbeit. Das Kapitel „Grundlagen Marketing“ vermittelt ein grundlegendes Verständnis der Marketingtheorie. Im Kapitel „Online Marketing“ werden die verschiedenen Formen des Online Marketings und deren Bedeutung für Unternehmen erläutert. Das Kapitel „Social Media“ beleuchtet die Entstehung und Entwicklung von Social Media und stellt die Plattform Facebook im Detail vor. Das Kapitel „Social Media Marketing“ beschäftigt sich mit den verschiedenen Aspekten des Social Media Marketings und den Erfolgsfaktoren in diesem Bereich. Das Kapitel „Supermärkte im Lebensmitteleinzelhandel“ stellt die „Big 5“ im deutschen Lebensmitteleinzelhandel vor und gibt einen Überblick über deren Geschäftsmodelle. Im Kapitel „Methodisches Vorgehen“ wird die Vorgehensweise der Arbeit erläutert und die verwendeten Methoden beschrieben. Das Kapitel „Ergebnisse“ präsentiert die Ergebnisse der Analyse der Marketingaktivitäten der „Big 5“ auf Facebook. Die Diskussion beleuchtet die Ergebnisse und setzt diese in Beziehung zu den theoretischen Grundlagen. Der Ausblick gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Bereich des Online Marketings im Lebensmitteleinzelhandel. Die Zusammenfassung fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Online Marketing, Social Media Marketing, Facebook, Lebensmitteleinzelhandel, „Big 5“, Vergleich, Bewertung, Marketingstrategie, Content Marketing, Interaktion, Nutzerengagement, Social Media Präsenz.