Die Bereitschaft der Verbraucher zur Nutzung des digitalen Sprachassistenten Alexa beim Kauf von high- und low-interest-Produkten

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Digitale Sprachassistenten
• Amazons stationärer Sprachassistent Alexa
  • Nutzung und Funktionen
  • Produkte kaufen über Alexa
  • Vorteile von Alexa
  • Nachteile von Alexa
• Involvement
  • Definition
  • Faktoren zur Beeinflussung des Involvements
  • Produktinteresse
    • High-interest
    • Low-interest
• Forschungsarten: Qualitative oder quantitative Forschung?
• Verbraucherbefragung anhand einer Stichprobe
  • Forschungsfragen und Hypothesen
  • Operationalisierung
  • Datenerhebung
  • Datenaufbereitung
  • Deskriptive Analyse
    • Geschlecht
    • Altersgruppe
    • Wohnort
  • Inferenzstatistische Analyse
    • Hypothese 1
    • Hypothese 2
    • Hypothese 3
• Analyse mittels vier Quadranten
• Ergebniszusammenfassung
• Bewertung und Interpretation der Ergebnisse
• Zukunftsausblick und Empfehlung für Anbieter

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Bereitschaft der Verbraucher, den digitalen Sprachassistenten Alexa beim Kauf von Produkten mit hohem und niedrigem Interesse (high- und low-interest) zu nutzen. Die Arbeit zielt darauf ab, ein tieferes Verständnis der Faktoren zu gewinnen, die die Nutzung von Alexa beeinflussen, und die Ergebnisse in eine quantitative Analyse einzubinden.

• Nutzung von digitalen Sprachassistenten, insbesondere Alexa
• Einkaufsverhalten von Verbrauchern
• Einfluss von Involvement auf Kaufentscheidungen
• Quantitative Forschung und Datenauswertung
• Analyse von Verbraucherbefragungen

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Stellt das Thema der Arbeit und die Forschungsfrage vor, die sich mit der Bereitschaft der Verbraucher zur Nutzung von Alexa beim Kauf von Produkten mit hohem und niedrigem Interesse auseinandersetzt.
• Digitale Sprachassistenten: Definiert digitale Sprachassistenten und erläutert ihre Funktionsweise.
• Amazons stationärer Sprachassistent Alexa: Beschreibt die Nutzung und Funktionen von Alexa, die Möglichkeiten zum Einkaufen über Alexa und die Vor- und Nachteile des Sprachassistenten.
• Involvement: Definiert Involvement als ein wichtiges Konzept im Marketing und erläutert die Faktoren, die das Involvement beeinflussen.
• Forschungsarten: Qualitative oder quantitative Forschung?: Beschreibt die Unterschiede zwischen qualitativer und quantitativer Forschung und hebt die Merkmale der quantitativen Forschung hervor.
• Verbraucherbefragung anhand einer Stichprobe: Präsentiert die Forschungsfragen und Hypothesen der Arbeit und erläutert die Durchführung der Verbraucherbefragung, die Datenaufbereitung und die deskriptive und inferenzstatistische Analyse.
• Analyse mittels vier Quadranten: Diese Analyse stellt die Ergebnisse der Arbeit dar und interpretiert sie im Hinblick auf das Involvement.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Schlüsselbegriffen Digitaler Sprachassistent, Alexa, Involvement, High-Interest, Low-Interest, Quantitative Forschung, Verbraucherbefragung, Deskriptive Analyse, Inferenzstatistische Analyse, vier Quadranten. Sie untersucht die Bereitschaft der Verbraucher, Alexa für Kaufentscheidungen zu nutzen und analysiert die Faktoren, die diese Bereitschaft beeinflussen.