Der Online Musikmarkt - Ein Benchmarking der Musikbranche am Beispiel der Internet Plattformen Musicload und iTunes Music Store

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Geschichte des World Wide Web

1.2 MP3-Format die Basis der Musik im Netz

1.3 Einbruch der Deutschen Musikindustrie

1.4 Überblick und Fragen

2. Der Online Musikmarkt

2.1 Pioniere des Onlinemarkts

2.2 Markteinschätzung und Prognose

2.3 Technische Infrastruktur Deutscher Haushalte

2.4 Die Welt der digitalen Distribution

2.5 Medienindustrie entert die Musikpiraterie

3. Musicload

3.1 Von Phonoline zu Musicload

3.2 Marktpotential

3.3 Der Marketingmix

3.3.1 Produktpolitik

3.3.2 Kontrahierungspolitk

3.3.3 Kommunikationspolitik

3.3.4 Distributionspolitik

4. iTunes Music Store

4.1 Stationen des Erfolges

4.2 Marktpotential

4.3 Das Geheimnis des Erfolges

4.4 Der Marketingmix

4.4.1 Produktpolitik

4.4.2 Kontrahierungspolitk

4.4.3 Kommunikationspolitik

4.4.4 Distributionspolitik

5. Vergleich der Marketingstrategien

5.1 Definition Benchmarking

5.2 Benchmarking zwischen Musicload und iTMS

5.2.1 Produktpolitik

5.2.2 Kontrahierungspolitik

5.2.3 Kommunikationspolitk

5.2.4 Distributionspolitik

5.3 Fazit

6. Schlußbemerkung

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht den Wandel des Online-Musikmarktes durch die Analyse und den Vergleich der Marketingstrategien der beiden führenden Plattformen Musicload und iTunes Music Store. Die zentrale Forschungsfrage befasst sich mit den Faktoren, die den Erfolg im digitalen Musikvertrieb bestimmen, und beleuchtet dabei sowohl die technischen Voraussetzungen als auch die strategischen Ansätze im Umgang mit Musikpiraterie.

• Benchmarking des Online-Musikmarktes
• Analyse der Marketingstrategien von Musicload und iTunes
• Bedeutung der technischen Infrastruktur und Distribution
• Umgang mit Musikpiraterie und Urheberrechten
• Zukunftsperspektiven des digitalen Musikvertriebs

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Dieses Kapitel gibt einen historischen Überblick über die Entwicklung des Internets, des MP3-Formats sowie den Einbruch der Musikindustrie und legt die Zielsetzung der Arbeit fest.

2. Der Online Musikmarkt: Hier werden die Pioniere, Marktpotenziale, technischen Infrastrukturen und die weltweite Distribution im Online-Musikmarkt beleuchtet.

3. Musicload: Untersuchung des deutschen Marktführers, der Entwicklung von Phonoline zu Musicload sowie des dort angewandten Marketingmix.

4. iTunes Music Store: Analyse der Erfolgsfaktoren des iTunes Music Store, einschließlich der Integration mit dem iPod und des spezifischen Marketingmix von Apple.

5. Vergleich der Marketingstrategien: In diesem Kapitel findet ein direkter Benchmarking-Vergleich zwischen Musicload und iTunes statt, der Stärken und Schwächen in verschiedenen Marketingbereichen gegenüberstellt.

6. Schlußbemerkung: Zusammenfassende Betrachtung der Ergebnisse und ein Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des digitalen Musikvertriebs.

Schlüsselwörter

Online Musikmarkt, Musicload, iTunes Music Store, Benchmarking, Musikpiraterie, Marketingmix, Produktpolitik, Distribution, Digital Rights Management, MP3, AAC, Breitbandtechnologie, Tauschbörsen, Online-Handel, Kundenbindung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit primär?

Die Arbeit analysiert die Mechanismen des Online-Musikmarktes durch einen Benchmarking-Vergleich der beiden führenden Plattformen Musicload und iTunes.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Im Fokus stehen Marketingstrategien, technische Vertriebsmodelle, die Herausforderung durch Musikpiraterie und der Einfluss der technischen Infrastruktur auf das Konsumentenverhalten.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es zu ergründen, welche Marketingansätze und Bedingungen zum Erfolg in einem digitalen Musikgeschäft führen und wie sich der Markt nach dem Einbruch durch illegale Tauschbörsen neu orientiert.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Die Arbeit nutzt die Methode des Benchmarkings, um die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der beiden untersuchten Anbieter gegenüberzustellen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Vorstellung der Marktbedingungen, eine spezifische Analyse von Musicload sowie von iTunes Music Store und einen anschließenden direkten Vergleich beider Unternehmen.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Begriffe wie Online-Musikvertrieb, Marketingmix, DRM, Kundenbindung und Digitalisierung sind zentral für das Verständnis der Arbeit.

Warum spielt die Musikpiraterie eine zentrale Rolle für Apple und Musicload?

Die illegale Nutzung von Tauschbörsen war der Hauptgrund für den Umsatzeinbruch der Musikindustrie und stellt die Ausgangssituation dar, gegen die beide legalen Portale als moderne Alternative antreten.

Warum ist das Zusammenspiel mit Hardware (iPod) für den Erfolg von iTunes so relevant?

Der iPod dient als "Kultobjekt" und Bindungsfaktor, der das Ökosystem von Apple schließt und den Kunden eine komfortable Nutzung der Musikdateien aus dem Store ermöglicht.