Markteintrittsstrategien und Erfolgsfaktoren junger digitaler Plattformen

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einführung…........
• 1.1 Motivation und Problemstellung..\n
• 1.2 Zielsetzung des Forschungsvorhabens.........\n
• 1.3 Methodik und struktureller Aufbau
• 2. Theoretische Grundlagen........
• 2.1 Digitale Plattformen
• 2.1.1 Definition und Abgrenzung
• 2.1.2 Netzwerkeffekte
• 2.1.3 Disruption........\n
• 2.1.4 Architektur und Funktionen...\n
• 2.1.5 Herausforderungen
• 2.2 Markteintritt.....
• 2.2.1 Das Henne-Ei-Problem
• 2.2.2 Strategien...........\n
• 2.2.3 Expansion\n
• 2.3 Erfolgsfaktoren
• 2.3.1 Ertragsmodell und Preisstrategien.........\n
• 2.3.2 Kuratierung und Matching
• 2.3.3 Messung von Kennzahlen
• 2.3.4 Wettbewerb.\n
• 2.4 Literaturbasiertes Toolkit
• 3. Forschungsmethodik.........
• 3.1 Forschungsdesign.\n
• 3.2 Datenerhebung..\n
• 3.3 Datenauswertung
• 3.4 Qualitätskriterien......\n
• 4. Darstellung der Ergebnisse der Experteninterviews......
• 4.1 Markteintritt...\n
• 4.1.1 Strategien………………………….\n
• 4.1.2 Expansion
• 4.1.3 Vertrieb und Marketing.\n
• 4.1.4 Branchenvorwissen.\n
• 4.2 Erfolgsfaktoren
• 4.2.1 Ertragsmodell und Preisstrategien…………………..\n
• 4.2.2 Kuratierung und Matching
• 4.2.3 Messung von Kennzahlen
• 4.2.4 Wettbewerb.\n
• 5. Diskussion der Ergebnisse ......
• 5.1 Markteintritt.\n
• 5.2 Erfolgsfaktoren\n
• 5.3 Zusammenfassung der Diskussion.\n
• 6. Literatur- und praxisbasiertes Toolkit......
• 7. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Entwicklung von Markteintrittsstrategien und Erfolgsfaktoren junger digitaler Plattformen. Ziel der Arbeit ist es, ein praxisrelevantes Toolkit zu entwickeln, das Gründern, Geschäftsführern und Entrepreneuren bei der Entwicklung eines erfolgreichen Plattformgeschäftsmodells hilft.

• Die Rolle von Plattformen im digitalen Wandel
• Netzwerkeffekte und ihre Bedeutung für den Markteintritt
• Herausforderungen und Chancen des Plattformgeschäfts
• Markteintrittsstrategien und Expansionsmöglichkeiten
• Erfolgsfaktoren für junge digitale Plattformen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Motivation und Problemstellung des Forschungsvorhabens darlegt. Anschließend werden die theoretischen Grundlagen des Themas erläutert, darunter die Definition und Abgrenzung digitaler Plattformen, Netzwerkeffekte, Disruption, Architektur und Funktionen sowie Herausforderungen. Kapitel 2 beleuchtet das Thema Markteintritt, einschließlich des Henne-Ei-Problems, relevanter Strategien und Expansionsmöglichkeiten. Erfolgsfaktoren für digitale Plattformen werden in Kapitel 3 diskutiert, unter anderem Ertragsmodelle, Preisstrategien, Kuratierung, Matching, Kennzahlenmessung und Wettbewerb. Anschließend beschreibt Kapitel 4 die Forschungsmethodik, die auf einer Literaturanalyse und Experteninterviews basiert. Die Ergebnisse der Experteninterviews werden in Kapitel 5 dargestellt und analysiert. Abschließend wird in Kapitel 6 ein literatur- und praxisbasiertes Toolkit für die Entwicklung von erfolgreichen Plattformgeschäftsmodellen vorgestellt.

Schlüsselwörter

Digitale Plattformen, Markteintritt, Erfolgsfaktoren, Netzwerkeffekte, Disruption, Geschäftsmodell, Toolkit, Experteninterviews, Plattformökonomie, Wachstum, Skalierbarkeit, Wettbewerbsvorteil.