Wie funktioniert erfolgreiches Guerilla Marketing? Faktoren für den Erfolg und Misserfolg anhand von Praxisbeispielen

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung und Zielsetzung

1.2 Vorgehensweise

2 Marketing allgemein

2.1 Definition Marketing

2.2 Klassisches Marketing

3 Guerilla Marketing

3.1 Geschichtlicher Hintergrund

3.2 Definition Guerilla Marketing

4 Waffen und Instrumente des Guerilla Marketings

4.1 Ambient Marketing und Ambient Media

4.2 Viral und Buzz Marketing

4.3 Ambush Marketing

5 Rechtlicher Rahmen und ethische Bedenken

6 Erfolgsfaktoren beim Guerilla Marketing

7 Misserfolgsfaktoren beim Guerilla Marketing

8 Zwischenfazit

9 Guerilla Marketing in der Praxis

9.1 Praxisbeispiel „Diesel-Jeans in Eisblöcken“

9.2 Praxisbeispiel „Der BVB und die Masken Kampagne von Nike“

9.3 Praxisbeispiel „The Blair Witch Project“

9.4 Resümee

10 Schlussfazit

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht die Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren von Guerilla-Marketing-Kampagnen durch eine theoretische Literaturanalyse und die praktische Anwendung auf ausgewählte Fallbeispiele, um ein tieferes Verständnis für die Wirksamkeit unkonventioneller Marketingstrategien zu entwickeln.

• Grundlagen des klassischen Marketings und seine Grenzen.
• Entwicklung und Definition von Guerilla Marketing.
• Identifikation von zentralen Waffen und Instrumenten im Guerilla Marketing.
• Analyse rechtlicher Rahmenbedingungen und ethischer Aspekte.
• Empirische Untersuchung anhand von Praxisbeispielen (Diesel, Nike/BVB, The Blair Witch Project).

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Vorstellung der Problemstellung, Zielsetzung und der gewählten Vorgehensweise in der Bachelorthesis.

2 Marketing allgemein: Definition des Marketingbegriffs und Erläuterung der klassischen Marketinginstrumente sowie der Perspektiven von Kritikern und Befürwortern.

3 Guerilla Marketing: Historische Entwicklung, Definition und Charakteristika von Guerilla Marketing sowie dessen Einordnung im Marketing-Mix.

4 Waffen und Instrumente des Guerilla Marketings: Detaillierte Vorstellung der wichtigsten Instrumente wie Ambient Marketing, Viral Marketing und Ambush Marketing.

5 Rechtlicher Rahmen und ethische Bedenken: Auseinandersetzung mit den rechtlichen Grenzen und ethischen Herausforderungen bei der Umsetzung von Guerilla-Aktionen.

6 Erfolgsfaktoren beim Guerilla Marketing: Zusammenfassung der literaturbasierten Voraussetzungen für eine erfolgreiche Guerilla-Marketing-Kampagne.

7 Misserfolgsfaktoren beim Guerilla Marketing: Analyse der Ursachen, warum Guerilla-Marketing-Maßnahmen scheitern können.

8 Zwischenfazit: Reflektion über die Schwierigkeit einer fundierten Erfolgsmessung auf Basis der vorhandenen Literatur.

9 Guerilla Marketing in der Praxis: Theoretische Analyse und Bewertung von drei konkreten Fallbeispielen anhand der zuvor erarbeiteten Erfolgsfaktoren.

10 Schlussfazit: Beantwortung der Forschungsfragen und Ausblick auf die Bedeutung von Guerilla Marketing für zukünftige Marketingstrategien.

Schlüsselwörter

Guerilla Marketing, Klassisches Marketing, Ambient Marketing, Viral Marketing, Ambush Marketing, Erfolgsfaktoren, Misserfolgsfaktoren, Kundenbindung, Guerilla-Effekt, Marketing-Mix, Zielgruppenanalyse, Werbewirkung, Kreativität, Unkonventionelle Werbung, Kommunikationsstrategie.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht das Konzept des Guerilla Marketings als Alternative zum klassischen Marketing, um in einem übersättigten Werbemarkt die notwendige Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe zu erlangen.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder umfassen die Definition und Abgrenzung von Guerilla Marketing, dessen spezifische Instrumente (Ambient, Viral, Ambush), rechtliche sowie ethische Rahmenbedingungen und eine Bewertung der Erfolgs- bzw. Misserfolgsfaktoren.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren zu identifizieren, die über den Erfolg von Guerilla-Marketing-Kampagnen entscheiden, und diese anhand praktischer Fallbeispiele zu validieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer tiefgehenden Literaturanalyse zur Theorie des Marketings und der Guerilla-Taktiken, ergänzt durch eine theoretische Analyse und Bewertung von drei ausgewählten Praxisbeispielen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die Vorstellung spezifischer Guerilla-Waffen, die Analyse rechtlicher und ethischer Aspekte sowie die konkrete Untersuchung der Fälle "Diesel-Jeans", "BVB/Nike" und "The Blair Witch Project".

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den prägenden Begriffen gehören Guerilla Marketing, Ambient Marketing, Viral Marketing, Ambush Marketing, Werbewirkung, Erfolgsfaktoren und unkonventionelle Kommunikationsstrategien.

Warum wird das Beispiel "The Blair Witch Project" als besonders hervorgehoben?

Das Beispiel wird als besonders relevant erachtet, da es eine der erfolgreichsten Viral-Marketing-Kampagnen aller Zeiten darstellt, deren Erfolg – im Gegensatz zu vielen anderen Aktionen – durch messbare Verkaufs- und Besucherzahlen belegt werden kann.

Was ist das Hauptergebnis zur Erfolgsmessung von Guerilla-Marketing?

Die Arbeit stellt fest, dass es in der aktuellen Literatur an einem allgemein anerkannten und anwendbaren Evaluierungsmodell fehlt, um den Erfolg von Guerilla-Marketing-Kampagnen wissenschaftlich präzise zu messen.