Social-Media-Strategie im Destinationsmarketing, untersucht anhand der Generation Millennials

Inhaltsverzeichnis

• Danksagung
• Gender-Erklärung
• Abstract Deutsch
• 1 Einleitung
• 1.1 Problemstellung und Relevanz des Themas
• 1.2 Zielsetzung und Forschungsfragen
• 1.3 Aufbau der Arbeit
• 2 Theoretische Grundlagen
• 2.1 Destinationsmanagement
• 2.2 Tourismusmarketing
• 2.3 Millennials
• 2.4 Social Media
• 2.4.1 Social Media Plattformen
• 2.4.2 Social Media Marketing
• 2.5 Content Marketing
• 2.6 Content Strategie
• 3 Empirische Untersuchung
• 3.1 Forschungsmethodik
• 3.1.1 Qualitatives Forschungsdesign
• 3.1.2 Experteninterviews
• 3.1.3 Datenerhebung und Auswertung
• 3.2 Ergebnisse der Interviews
• 3.2.1 Die Rolle von Social Media im Destinationsmarketing
• 3.2.2 Herausforderungen und Chancen für DMOs
• 3.2.3 Content Strategie für Millennials
• 4 Entwicklung eines Leitfadens zur Content Strategie für DMOs
• 4.1 Grundlagen der Content Strategie
• 4.1.1 Zielgruppe und Persona
• 4.1.2 Content-Typen und -Formate
• 4.1.3 Content-Kalender und Planung
• 4.1.4 Content-Analyse und Erfolgsmessung
• 4.2 Leitfaden zur Entwicklung einer Content Strategie für DMOs
• 5 Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Master-Thesis befasst sich mit der Entwicklung einer Social-Media-Strategie für Destinationsmarketing, die speziell auf die Bedürfnisse der Generation Millennials ausgerichtet ist. Die Arbeit untersucht die Nutzung von Social Media durch Millennials im Kontext von Reiseplanung und -entscheidungen, analysiert die Herausforderungen und Chancen für Destinationsmanagement-Organisationen (DMOs) in diesem Bereich und entwickelt einen Leitfaden zur Erstellung einer effektiven Content-Strategie für DMOs.

• Die Rolle von Social Media im Destinationsmarketing
• Die Bedürfnisse und Erwartungen der Millennials im Kontext von Reiseplanung
• Herausforderungen und Chancen für DMOs in der Ansprache von Millennials
• Die Bedeutung von Content Marketing und Content Strategien
• Entwicklung eines Leitfadens zur Erstellung einer effektiven Content-Strategie für DMOs

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und Relevanz des Themas vor und erläutert die Zielsetzung und Forschungsfragen der Arbeit. Kapitel 2 befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Destinationsmanagements, Tourismusmarketings, der Millennials, Social Media und Content Marketing. Die empirische Untersuchung in Kapitel 3 präsentiert die Forschungsmethodik, die Ergebnisse der Experteninterviews und die gewonnenen Erkenntnisse.

Kapitel 4 befasst sich mit der Entwicklung eines Leitfadens zur Erstellung einer Content-Strategie für DMOs, basierend auf den Ergebnissen der empirischen Untersuchung. Dieser Leitfaden beinhaltet die Grundlagen der Content-Strategie, wie Zielgruppendefinition, Content-Typen, Planung und Erfolgsmessung.

Schlüsselwörter

Die zentralen Begriffe der Master-Thesis umfassen Content-Strategie, Content-Marketing, Social Media, Social Media-Strategie, Social Media-Marketing, Destinationen und Tourismus.