Einfluss (in)konsistenter Informationen bei der Entstehung von Unternehmensreputation

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Das Konzept der Unternehmensreputation
• 2.1 Definition
• 2.2 Abgrenzung verwandter Konzepte
• 2.3 Relevanz von Reputation
• 2.4 Entstehung von Reputation
• 3 Informationsverarbeitung bei Reputation – Übersicht und erste Hypothesen
• 3.1 Verankerung von Initialinformationen
• 3.2 Verarbeitung zusätzlicher Informationen
• 3.2.1 Informationsintegrationstheorie
• 3.2.2 Elaboration Likelihood Model (ELM)
• 3.2.3 Schematheorie
• 3.3 Ableitung der Forschungsfragen
• 4 Das Untersuchungsdesign: Experteninterview
• 4.1 Qualitative Forschung & Interviews im Allgemeinen
• 4.2 Untersuchungsdesign: Experteninterview
• 4.2.1 Samplecharakteristika
• 4.2.2 Aufbau und Inhalt des Leitfadens
• 5 Ergebnisse und Auswertung der Interviews
• 5.1 Verständnis und Relevanz von Reputation
• 5.2 Verankerung Initialinformation
• 5.3 Kommunikation weiterer Informationen
• 5.4 Abgleich der Interviewergebnisse mit den Hypothesen
• 6 Implikationen für Startups
• 7 Fazit und Ausblick
• 7.1 Fazit
• 7.2 Limitationen und weiterer Forschungsbedarf
• 7.3 Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Entstehung von Unternehmensreputation, insbesondere im Kontext von Startups. Das Ziel ist es, ein besseres Verständnis dafür zu gewinnen, welche Informationen bei der Gründung eines Unternehmens initial kommuniziert werden sollten, um eine positive Reputation aufzubauen. Dabei wird untersucht, wie die Verarbeitung von konsistenten und inkonsistenten Informationen die Reputation beeinflusst.

• Verankerung von Initialinformationen bei Startups
• Einfluss von konsistenten und inkonsistenten Informationen auf die Reputation
• Anwendung von Theorien wie Anchoring, Informationsintegrationstheorie und Schematheorie auf die Reputationsbildung
• Experteninterviews zur Gewinnung von Einblicken in die Praxis
• Ableitung von Implikationen für die Reputationsstrategie von Startups

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 legt den theoretischen Grundstein für die Untersuchung, indem es das Konzept der Unternehmensreputation definiert, verwandte Konzepte abgrenzt und die Relevanz von Reputation hervorhebt. Kapitel 3 analysiert die Informationsverarbeitung im Zusammenhang mit Reputation und präsentiert erste Hypothesen. Hier werden Theorien wie Anchoring, Informationsintegrationstheorie und Elaboration Likelihood Model (ELM) sowie die Schematheorie im Detail betrachtet.

Kapitel 4 beschreibt das Untersuchungsdesign der Arbeit, das auf qualitativen Experteninterviews basiert. Kapitel 5 präsentiert die Ergebnisse und Auswertung der Interviews, die Aufschluss über die Verankerung von Initialinformationen, die Kommunikation weiterer Informationen und die Relevanz von Reputation geben.

Kapitel 6 untersucht die Implikationen der Ergebnisse für Startups und bietet konkrete Handlungsempfehlungen. Kapitel 7 fasst die Ergebnisse zusammen, beleuchtet Limitationen der Arbeit und gibt einen Ausblick auf weitere Forschungsbedarfe.

Schlüsselwörter

Unternehmensreputation, Startup, Informationsverarbeitung, Anchoring, Informationsintegrationstheorie, Elaboration Likelihood Model (ELM), Schematheorie, Experteninterview, Reputationsstrategie