Wirtschaften in der digitalen Ökonomie

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Zielsetzung
• Theorie
• Traditionelle Preismodelle
• Kostenorientierte Preisbestimmung
• Gewinnorientierte Preisbestimmung
• Konkurrenz- oder Branchenorientierte Preisbestimmung
• Klassische Nachfrageorientierte Preisbestimmung
• Alternative Preismodelle infolge geänderter Rahmenbedingungen
• Beobachtungen
• Befragungen
• Bietverfahren
• Zusammenhang zwischen Preis und Nutzen
• Operationalisierung
• Die Dimensionale Analyse
• Brainstorming zum Kundennutzen der Online Rezeptplattform
• Bildung der Dimensionen und Kategorien des Strukturbaumes
• Auswahl der Untersuchungsart und -methode
• Entwicklung des Online Fragebogens
• Fragebogen Pretest & Durchführung der Befragung
• Auswertung der Befragung
• Diskussion
• Von der Ausgangslage zum Strukturbaum
• Die Wahl der Forschungsmethode: der Fragebogen
• Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der Ermittlung der nutzenbasierten Zahlungsbereitschaft von Kunden für die digitalen Zusatzfunktionen einer neu entwickelten Küchenmaschine. Der Fokus liegt auf dem Kundennutzen der Online-Plattform zum Rezeptaustausch und der Frage, wie diese Zahlungsbereitschaft mithilfe eines Fragebogens erfasst werden kann.

• Analyse der traditionellen und alternativen Preismodelle im Kontext digitaler Geschäftsmodelle.
• Definition und Operationalisierung des Kundennutzens im Zusammenhang mit der Online-Rezeptplattform.
• Entwicklung eines Strukturbaumes zur Ermittlung der nutzenbasierten Zahlungsbereitschaft.
• Erstellung eines Fragebogens zur Erhebung der Zahlungsbereitschaft der Kunden.
• Diskussion und Interpretation der Ergebnisse unter Berücksichtigung des gewählten Vorgehens.

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Vorstellung der Ausgangssituation der Küchenhelfer GmbH und der Notwendigkeit, die Zahlungsbereitschaft der Kunden für ein neues Geschäftsmodell mit digitalisierten Zusatzfunktionen zu ermitteln. Fokus auf den Kundennutzen der Online-Rezeptplattform.
• Theorie: Überblick über verschiedene Preismodelle, insbesondere im digitalen Kontext. Betrachtung der Bedeutung von Kundennutzen und Zahlungsbereitschaft bei der Preisgestaltung.
• Operationalisierung: Anwendung der theoretischen Erkenntnisse auf den konkreten Fall der Küchenhelfer GmbH. Erstellung eines Strukturbaumes zur Ermittlung der nutzenbasierten Zahlungsbereitschaft. Entwicklung eines Fragebogens für die Durchführung der Untersuchung.
• Diskussion: Analyse des gewählten Vorgehens und Diskussion der Ergebnisse der Untersuchung.

Schlüsselwörter

Digitale Ökonomie, Preismodelle, Kundennutzen, Zahlungsbereitschaft, Online-Plattform, Rezeptaustausch, Fragebogen, empirische Forschung.