Ethnologisches Marketing für die türkische Gemeinschaft in Deutschland. Eine kritische Untersuchung

Inhaltsverzeichnis

• Ethno-Marketing als Teil einer Marketingstrategie
• Heranführung an die Thematik und Struktur der Arbeit
• Begriffsdefinition und Abgrenzung
• Kultur und Marketing-Kommunikation
• Nationalkultur und Co-Kulturen
• Kulturelemente
• Sprache
• Symbolik
• Werte und Normen
• Das 5-Dimensionenmodell nach Hofstede
• Der Einfluss von Kultur auf die Marketing-Kommunikation
• Ethnozentrismus als Erschwernis für erfolgreiche Marketing-Kommunikation
• Die Relevanz der Kultur bei der Marketing-Kommunikation
• Die Türken in Deutschland als Bezugsgruppe
• Die Geschichte der türkischen Gastarbeiter
• Segmentierungsansätze
• Segmentierung nach Generationen
• Segmentierung nach dem Lebensstilmodell
• Der Einfluss der türkischen Kultur
• Sprache
• Symbolik
• Werte und Normen
• Das 5-Dimensionenmodell angewandt auf Deutschland und die Türkei
• Mediennutzung
• Ethnospezifische Marketing-Kommunikation über das Medium Internet
• Ethnospezifischer Internetauftritt von McDonald's in den USA
• Potenzial von McDonald's für die türkische Gemeinschaft in Deutschland
• Handlungs- und Gestaltungsempfehlungen für Unternehmen in Deutschland

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der kritischen Untersuchung von Ethno-Marketing-Kommunikation für die türkische Gemeinschaft in Deutschland. Im Zentrum steht das Potenzial eines ethnisch türkisch zentrierten Webauftritts des Unternehmens McDonald's in Deutschland. Die Arbeit analysiert den Einfluss kultureller Faktoren auf die Marketing-Kommunikation und untersucht die Relevanz von Ethno-Marketing für Unternehmen, die sich an eine bestimmte ethnische Gruppe richten.

• Die Bedeutung von Kultur und kulturellen Unterschieden für die Marketing-Kommunikation
• Die türkische Gemeinschaft in Deutschland als Zielgruppe für Ethno-Marketing
• Die Möglichkeiten und Herausforderungen von Ethno-Marketing über das Medium Internet
• Die Analyse des Potenzials eines ethnisch türkisch zentrierten Webauftritts von McDonald's in Deutschland
• Handlungs- und Gestaltungsempfehlungen für Unternehmen in Deutschland

Zusammenfassung der Kapitel

• Ethno-Marketing als Teil einer Marketingstrategie: Dieses Kapitel führt in die Thematik des Ethno-Marketings ein, definiert den Begriff und grenzt ihn von anderen Marketingstrategien ab.
• Kultur und Marketing-Kommunikation: Dieses Kapitel beleuchtet den Einfluss von Kultur auf die Marketing-Kommunikation. Es werden verschiedene Kulturelemente wie Sprache, Symbolik, Werte und Normen sowie das 5-Dimensionenmodell nach Hofstede vorgestellt.
• Die Türken in Deutschland als Bezugsgruppe: Dieses Kapitel stellt die türkische Gemeinschaft in Deutschland als wichtige Bezugsgruppe für Ethno-Marketing vor. Es geht auf die Geschichte der türkischen Gastarbeiter ein und analysiert verschiedene Segmentierungsansätze. Des Weiteren werden die relevanten kulturellen Merkmale der türkischen Gemeinschaft in Deutschland im Detail betrachtet.
• Ethnospezifische Marketing-Kommunikation über das Medium Internet: Dieses Kapitel untersucht die Möglichkeiten und Herausforderungen von Ethno-Marketing über das Internet. Es werden Beispiele für ethnospezifische Internetauftritte vorgestellt, insbesondere der von McDonald's in den USA.
• Handlungs- und Gestaltungsempfehlungen für Unternehmen in Deutschland: Dieses Kapitel bietet Handlungs- und Gestaltungsempfehlungen für Unternehmen, die sich an die türkische Gemeinschaft in Deutschland richten. Es werden konkrete Strategien und Maßnahmen zur erfolgreichen Umsetzung von Ethno-Marketing vorgestellt.

Schlüsselwörter

Ethno-Marketing, Kultur, Marketing-Kommunikation, türkische Gemeinschaft, Deutschland, Internet, Webauftritt, McDonald's, Segmentierung, Werte, Normen, Symbolik, Sprache, Hofstede-Modell, Handlungsempfehlungen.