Bachelorarbeit, 2015
90 Seiten, Note: 1,5
Diese Arbeit untersucht die Werbewirkung von Print- und digitaler Werbung und beleuchtet die Frage nach dem zukünftigen Überleben der Printwerbung im digitalen Zeitalter. Es wird analysiert, inwieweit physische und psychische Einflussfaktoren die Werbewirkung beeinflussen und ob Printwerbung aufgrund von Faktoren wie Haptik, Vertrauen und Erinnerungsleistung Vorteile gegenüber der digitalen Werbung aufweist.
1 Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung dar, welche sich aus dem Rückgang der Printmedien und dem gleichzeitigen Anstieg digitaler Medien ergibt. Es wird die Frage aufgeworfen, ob Printwerbung angesichts dieses Trends weiterhin relevant ist und welche Faktoren ihre Wirksamkeit beeinflussen. Die Zielsetzung der Arbeit ist die Beantwortung der Frage, ob Printwerbung zukünftig überleben kann und welche Rolle dabei Haptik und Vertrauen spielen. Die Vorgehensweise wird skizziert.
2 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen der Arbeit dar. Es definiert Werbung, differenziert zwischen Print- und digitaler Werbung und beschreibt deren zeitliche Entwicklung. Ein zentraler Punkt ist die Diskussion der Einflussfaktoren auf die Werbewirkung, aufgeteilt in physische (haptische, gustatorische, olfaktorische, visuelle, auditive) und psychische (Emotionen, Vertrauen, Stress, Erinnerung) Faktoren. Bestehende Forschungsergebnisse und Lösungsansätze werden ebenfalls präsentiert, um den Kontext der Untersuchung zu etablieren.
3 Empirische Überprüfung: Dieses Kapitel beschreibt die empirische Untersuchung zur Werbewirkung. Es werden das Forschungsinteresse, die Hypothesen, die Operationalisierung der Variablen sowie das Forschungsdesign erläutert. Die Durchführung der Studie, inklusive der Auswahl der Untersuchungspersonen, des Stimulusmaterials und des Untersuchungsablaufs, wird detailliert dargestellt. Die verwendeten Fragen und deren Messniveau werden ebenfalls spezifiziert.
4 Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung. Es beinhaltet die Auswertung des Pretests, einen Überblick über den Datensatz und die Prüfung der aufgestellten Hypothesen. Eine kritische Reflexion der Ergebnisse und deren Implikationen für die Praxis werden ebenfalls gegeben.
Printwerbung, Digitale Werbung, Werbewirkung, Physische Einflussfaktoren, Psychische Einflussfaktoren, Haptik, Vertrauen, Erinnerung, Medienumbruch, Marketing.
Die Arbeit untersucht die Werbewirkung von Print- und digitaler Werbung und beleuchtet die Frage nach dem zukünftigen Überleben der Printwerbung im digitalen Zeitalter. Ein Schwerpunkt liegt auf dem Vergleich der Werbewirkung beider Medien und der Analyse von physischen und psychischen Einflussfaktoren.
Die Arbeit zielt darauf ab, die Frage zu beantworten, ob Printwerbung auch zukünftig relevant bleiben kann und welche Rolle dabei Faktoren wie Haptik und Vertrauen spielen. Es sollen Handlungsempfehlungen für Wissenschaft und Praxis abgeleitet werden.
Die Arbeit behandelt folgende Themen: Vergleich der Werbewirkung von Print- und digitaler Werbung, Einfluss physischer Faktoren (Haptik, visuelle Gestaltung etc.) auf die Werbewirkung, Einfluss psychischer Faktoren (Emotionen, Vertrauen, Erinnerung) auf die Werbewirkung, Analyse des Medienumbruchs und dessen Auswirkungen auf das Marketing.
Die Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel: Einleitung (Problemstellung, Zielsetzung, Vorgehensweise), Theoretische Grundlagen (Werbung, Einflussfaktoren, bisherige Befunde), Empirische Überprüfung (Forschungsdesign, Durchführung, Ergebnisse), Ergebnisse (Auswertung, Hypothesenprüfung, Reflexion, Implikationen) und Fazit/Ausblick.
Die theoretischen Grundlagen umfassen eine Definition von Werbung, die Unterscheidung zwischen Print- und digitaler Werbung inklusive deren zeitlicher Entwicklung. Es werden physische (Haptik, Geschmack, Geruch, visuelle und auditive Faktoren) und psychische Einflussfaktoren (Emotionen, Vertrauen, Stress, Erinnerung) auf die Werbewirkung diskutiert. Die Arbeit bezieht sich auch auf bisherige Forschungsergebnisse und Lösungsansätze.
Die empirische Untersuchung umfasst die Formulierung von Hypothesen, die Operationalisierung von Variablen und die Beschreibung des Forschungsdesigns. Die Durchführung wird detailliert dargestellt, inklusive der Auswahl der Untersuchungspersonen, des Stimulusmaterials und des Untersuchungsablaufs. Die verwendeten Fragen und deren Messniveau werden ebenfalls spezifiziert.
Das Kapitel "Ergebnisse" präsentiert die Auswertung des Pretests, einen Überblick über den Datensatz und die Prüfung der aufgestellten Hypothesen. Eine kritische Reflexion der Ergebnisse und deren Implikationen für die Praxis werden ebenfalls diskutiert.
Schlüsselwörter sind: Printwerbung, Digitale Werbung, Werbewirkung, Physische Einflussfaktoren, Psychische Einflussfaktoren, Haptik, Vertrauen, Erinnerung, Medienumbruch, Marketing.
Das Fazit und der Ausblick fassen die Ergebnisse zusammen und geben einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfragen und Handlungsempfehlungen.
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