Sponsoring in skandalträchtigen Sportarten. Eine Risikobewertung

Inhaltsverzeichnis

1 Einführung

1.1 Relevanz der Problemstellung

1.2 Ziel der Arbeit

1.3 Aufbau der Arbeit

2 Sponsoring als relevantes Marketingtool für Unternehmen

2.1 Begriffliche Grundlagen

2.1.1 Sponsoring

2.1.2 Aufmerksamkeit im Sponsoringkontext

2.1.3 Skandale im Sport

2.2 Wirkungsweisen des Sponsorings

2.2.1 Wahrnehmung, Transfer und Verarbeitung von Sponsoring Botschaften

2.2.2 Die Auswirkungen von Skandalen auf das Image der Sponsoren

2.3 Sport als attraktivstes Sponsoringumfeld

2.3.1 Faszination Sport

2.3.2 Das Beziehungsgeflecht im Sportsponsoring

2.4 Sportsponsoring aus Unternehmenssicht

2.4.1 Erscheinungsformen des Sportsponsorings

2.4.2 Sponsoringstrategien der Unternehmen

2.4.2.1 Ziele der Sponsoringaktivitäten

2.4.2.2 Der Auswahlprozess im Sportsponsoring

2.5 Sponsoren in skandalträchtigen Sportarten – Fallbeispiel

2.6 Zusammenfassung der theoretischen Erkenntnisse und Formulierung der Hypothesen

3 Empirische Analyse

3.1 Untersuchungsstrategie

3.1.1 Qualitative Untersuchungsstrategie

3.1.2 Konsequenz für das Messinstrument und das Untersuchungsdesign

3.2 Das Experteninterview

3.2.1 Methodische Grundlagen zum Messinstrument

3.2.2 Begründung der Auswahl des Messinstruments

3.3 Untersuchungsdesign

3.3.1 Auswahl der Experten

3.3.2 Erhebungsumfeld

3.3.3 Kontrolle von Einflussfaktoren

3.4 Gütekriterien der Untersuchung

3.4.1 Validität

3.4.2 Reliabilität

3.5 Auswertung der Ergebnisse

3.5.1 Ergebnisse und Interpretation Hypothese 1

3.5.2 Ergebnisse und Interpretation Hypothese 2

3.5.3 Ergebnisse und Interpretation Hypothese 3

3.5.4 Ergebnisse und Interpretation Hypothese 4

3.5.5 Zusammenfassung der Ergebnisse und weitere Erkenntnisse

4 Schlussfolgerung und Ausblick

4.1 Implikationen für die Praxis

4.2 Ausblick und Anregungen

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht das Risiko eines Sponsorings in skandalträchtigen Sportarten und entwickelt ein Kriterium zur Risikobewertung, um Unternehmen bei der Auswahl geeigneter Sponsoringalternativen zu unterstützen. Die Forschungsfrage fokussiert darauf, welche Faktoren das Risiko beeinflussen und wie Unternehmen dieses bei der Sponsoringentscheidung berücksichtigen können.

• Analyse der Wirkungsweise von Sponsoring und Imagetransfer
• Untersuchung der negativen Effekte von Sportskandalen auf Sponsoren
• Charakterisierung skandalträchtiger Sportarten und deren Akteure
• Qualitative Experteninterviews zur Identifikation von Risikofaktoren
• Entwicklung eines Risikobewertungsmodells für die Praxis

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einführung: Die Einleitung erläutert die Relevanz der Risikobewertung im Sponsoring, legt die Ziele der Arbeit fest und beschreibt deren strukturellen Aufbau.

2 Sponsoring als relevantes Marketingtool für Unternehmen: Dieses Kapitel definiert zentrale Begriffe, analysiert die Wirkungsweisen von Sponsoring im Sport und identifiziert relevante Faktoren für das Risiko von Sponsoringengagements.

3 Empirische Analyse: Hier wird die qualitative Forschungsstrategie erläutert, das Experteninterview als Messinstrument begründet und die Hypothesen anhand der Ergebnisse aus den Interviews ausgewertet.

4 Schlussfolgerung und Ausblick: Der abschließende Teil leitet Implikationen für die Unternehmenspraxis ab und gibt Anregungen für zukünftige wissenschaftliche Untersuchungen.

Schlüsselwörter

Sponsoring, Sponsoringrisiko, Sportskandale, Marketing, Imagetransfer, Experteninterview, Risikobewertung, Markenimage, Sportsponsoring, qualitative Analyse, Sponsoringstrategie, Unternehmensführung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert das Risiko von Sponsoringinvestitionen in Sportarten, die aufgrund häufiger Skandale als risikobehaftet eingestuft werden.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen umfassen die Sponsoringwirkung, den Imagetransfer, die Entstehung von Sportskandalen sowie die strategische Auswahl von Sponsoringobjekten durch Unternehmen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Ziel ist es, den Auswahlprozess im Sponsoring um ein valides Kriterium zur Risikobewertung zu ergänzen, um Unternehmen eine fundiertere Entscheidungsbasis zu bieten.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer qualitativen Untersuchungsstrategie, konkret wurden problemzentrierte Experteninterviews mit Branchenvertretern und Forschern geführt.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Im Hauptteil werden zunächst theoretische Grundlagen zum Sponsoring und dessen Wirkmechanismen erarbeitet, gefolgt von einer empirischen Analyse, die Hypothesen zu Risikopotenzialen von Sponsoringformen überprüft.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Sponsoring, Risikobewertung, Skandale, Sport, Marketing, Imagetransfer und Strategie.

Wie unterscheiden sich die Risiken bei verschiedenen Sponsoringformen (Einzelathlet vs. Event)?

Die Arbeit identifiziert Einzelsportler als besonders risikoreich aufgrund persönlicher Fehltritte, während das Risiko bei Events stärker von der allgemeinen Sportart abhängt.

Inwieweit können Unternehmen ihr Risiko minimieren?

Durch eine strukturierte Analyse des Skandalpotenzials (Screening) und vertragliche Absicherungen, wie Sonderkündigungsrechte bei Imageschäden, lässt sich das Risiko reduzieren.