Hidden Characteristics. Eine kritische Diskussion über die Rolle des Vertrauens im Green Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Vorgehensweise
• Theoretische Grundlagen
• Prinzipal-Agenten-Theorie im Kontext der Neuen Industrieökonomik
• Informationsasymmetrien und Informationsverteilungen
• Grundstruktur einer Prinzipal-Agenten-Beziehung
• Hidden Characteristics
• Green Marketing
• Konzept des Green Marketing
• Asymmetrische Informationsverteilung im Green Marketing
• Hidden Characteristics im Kontext von Green Marketing
• Hidden Characteristics und Umweltsiegel
• Rolle des Vertrauens im Green Marketing
• Implikationen
• Limitationen und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der kritischen Diskussion der Rolle des Vertrauens im Green Marketing. Sie untersucht die Herausforderungen, die durch Informationsasymmetrien im Kontext von "Hidden Characteristics" entstehen, und analysiert, wie Vertrauen eine entscheidende Rolle bei der Überwindung dieser Herausforderungen spielt.

• Informationsasymmetrien im Green Marketing
• Die Rolle von Vertrauen im Green Marketing
• Hidden Characteristics und deren Auswirkungen auf Konsumentenentscheidungen
• Der Einfluss von Umweltsiegeln auf das Konsumentenvertrauen
• Die Bedeutung von Transparenz und Kommunikation im Green Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und den Forschungsrahmen der Arbeit vor. Sie beleuchtet die Bedeutung des Green Marketing im Kontext der nachhaltigen Entwicklung und identifiziert die Herausforderung von Informationsasymmetrien, die durch "Hidden Characteristics" entstehen.

Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen. Es erläutert die Prinzipal-Agenten-Theorie im Kontext der Neuen Industrieökonomik, wobei insbesondere Informationsasymmetrien und die Grundstruktur einer Prinzipal-Agenten-Beziehung beleuchtet werden. Darüber hinaus wird das Konzept des Green Marketing und seine besondere Bedeutung im Kontext von Informationsasymmetrien betrachtet.

Das dritte Kapitel setzt sich mit den "Hidden Characteristics" im Kontext des Green Marketing auseinander. Es analysiert die Rolle von Umweltsiegeln und untersucht, wie Vertrauen eine entscheidende Rolle im Green Marketing spielt.

Schlüsselwörter

Green Marketing, Hidden Characteristics, Vertrauen, Informationsasymmetrien, Umweltsiegel, Nachhaltigkeit, Konsumentenentscheidungen, Prinzipal-Agenten-Theorie, Neue Industrieökonomik.