Die Akzeptanz von ethisch bedenklichen und unbedenklichen Produkten im Product Placement. Eine empirische Studie

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Danksagung
• Abstract
• Einleitung
  • Aktueller Bezug
  • Gegenstand und Zielsetzung der Arbeit
  • Inhaltlicher Aufbau
• Product Placement
  • Definition von Product Placement
  • Abgrenzung zur Schleichwerbung
  • Historische Entwicklung des Product Placement
  • Rechtliche Rahmenbedingungen
  • Erscheinungsformen
    • Differenzierung nach Art des platzierten Objekts
      • Product Placement im engeren Sinn
      • Generic Placement
      • Corporate Placement
      • Image Placement
      • Service Placement
      • Idea Placement
      • Innovation Placement
      • Country und Location Placement
      • Music Placement
      • Product Replacement
    • Differenzierung nach Grad der Integration
      • On-Set Placement
      • Creative Placement
    • Differenzierung nach Art der Informationsübermittlung
      • Visuelles Product Placement
      • Verbales Product Placement
  • Akteure des Product Placement
  • Gründe für den Einsatz von Product Placement
    • Gründe der Filmproduzenten
    • Gründe der Werbetreibenden
  • Kosten und Entgeltlichkeit von Product Placement
  • Ziele von Product Placement
    • Kontaktziele
    • Psychologische Ziele
      • Imagebildung
      • Informationsfunktion
      • Emotionsfunktion
      • Erinnerungsfunktion
      • Bekanntmachungsfunktion
  • Einordnung in den Marketing-Mix
  • Umgehung von Kommunikationsbarrieren
  • Akzeptanz von Product Placement
  • Wirkungsweise von Product Placement
  • Durchführung von Product Placement
  • Erfolgsfaktoren von Product Placement
  • Zielgruppenansprache und Reichweite

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einsatz von Product Placement in audiovisuellen Medien und untersucht die Auswirkungen dieser Marketingstrategie auf das Kaufverhalten von Konsumenten. Im Fokus steht die Frage, inwiefern Product Placement die Markenbekanntheit, das Image und die Kaufbereitschaft für bestimmte Produkte beeinflussen kann.

  • Definition und Abgrenzung von Product Placement
  • Wirkungsmechanismen von Product Placement
  • Rechtliche Rahmenbedingungen und ethische Aspekte von Product Placement
  • Empirische Untersuchung der Wirksamkeit von Product Placement
  • Zukünftige Entwicklungen und Trends im Bereich von Product Placement

  Zusammenfassung der Kapitel

  • Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik des Product Placement ein und stellt die Relevanz des Themas in der heutigen Medienlandschaft dar. Es werden die Forschungsfrage, die Zielsetzung und der methodische Aufbau der Arbeit erläutert.
  • Product Placement: Dieses Kapitel beleuchtet den Begriff und die Entwicklung von Product Placement. Es werden verschiedene Arten von Product Placement vorgestellt und die rechtlichen Rahmenbedingungen sowie die ethischen Aspekte diskutiert. Außerdem werden die Motive von Filmproduzenten und Werbetreibenden für den Einsatz von Product Placement beleuchtet.
  • Empirische Untersuchung: Dieses Kapitel beschreibt die empirische Untersuchung, die im Rahmen dieser Bachelorarbeit durchgeführt wurde. Es werden die Methodik der Untersuchung, die Ergebnisse der Datenauswertung und die Überprüfung der Hypothesen dargestellt.

  Schlüsselwörter

  Product Placement, Markenbekanntheit, Image, Kaufbereitschaft, Marketing, Medien, audiovisuelle Medien, Filmproduktion, Werbung, Konsumentenverhalten, empirische Untersuchung, Hypothesenprüfung.