Marketingevents. Eine kritische Analyse der Möglichkeiten und Grenzen unter der besonderen Berücksichtigung der Erfolgsmessung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Einführung in das Thema
• Problem- und Fragestellung, sowie die Ziele der Arbeit
• Aufbau der Arbeit und Vorgehensweise
• Theoretische Grundlagen und Begriffsbestimmungen
• Marketing und der Marketingmix
• Produktpolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Kommunikationspolitik
• Abgrenzung zwischen Marketingevents und Event-Marketing
• Public Events als Ausprägung von Marketingevents
• strategische Ausrichtung
• Zielgruppenbestimmung
• Durchführungsmaßnahmen
• Ziele
• Kalkulation
• Möglichkeiten und Grenzen der Erfolgsmessung von Public Marketingevents
• Definition Erfolgsmessung
• Erhebung von Primär- und Sekundärdaten
• Befragung
• Beobachtung
• Analyse des Feedbacks
• Direkt zurechenbare Erlöse
• Medienresonanz
• Input/Output Vergleich
• Eventcontrolling
• Diagnose
• Prämissenkontrolle
• Ablaufkontrolle
• Ergebniskontrolle
• Erfolgsbeurteilung
• Effektivität
• Effizienz
• Ausgewähltes Marketingevent aus der Praxis
• Beschreibung des Events
• Zielgruppenbestimmung
• Marketingstrategie
• kritische Analyse der Erfolgsmessung anhand eines ausgewählten Public Marketingevents
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der kritischen Analyse der Möglichkeiten und Grenzen von Marketingevents, insbesondere im Hinblick auf die Erfolgsmessung. Die Arbeit analysiert die Erfolgsmessung am Beispiel eines ausgewählten Events und trägt zur Diskussion über die Effektivität und Effizienz von Marketingevents bei.

• Definition und Abgrenzung von Marketingevents und Event-Marketing
• Analyse der Erfolgsmessung von Public Marketingevents
• Anwendung verschiedener Methoden zur Datenerhebung und -analyse
• Evaluierung der Effektivität und Effizienz von Marketingevents
• Praxisbezogene Analyse eines konkreten Marketingevents

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und definiert die Problem- und Fragestellung. Sie legt die Ziele der Arbeit fest und skizziert den Aufbau und die Vorgehensweise. Kapitel 2 befasst sich mit den theoretischen Grundlagen von Marketing und Event-Marketing, wobei der Fokus auf die Definition und Abgrenzung von Marketingevents liegt. Kapitel 3 untersucht die Möglichkeiten und Grenzen der Erfolgsmessung von Public Marketingevents. Es werden verschiedene Methoden zur Erhebung von Primär- und Sekundärdaten vorgestellt und die Bedeutung des Eventcontrolling im Hinblick auf die Erfolgsbeurteilung diskutiert. Kapitel 4 präsentiert ein ausgewähltes Marketingevent aus der Praxis, beschreibt dessen Zielgruppenbestimmung und Marketingstrategie. Kapitel 5 analysiert kritisch die Erfolgsmessung anhand des ausgewählten Events und setzt die Ergebnisse in Bezug zu den theoretischen Ausführungen der vorherigen Kapitel. Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und formuliert abschließende Schlussfolgerungen.

Schlüsselwörter

Marketingevents, Event-Marketing, Erfolgsmessung, Public Events, Zielgruppenbestimmung, Marketingstrategie, Eventcontrolling, Effektivität, Effizienz, Praxisanalyse.