Bachelorarbeit, 2018
60 Seiten, Note: 1,1
ABSTRACT
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG
2 THEORETISCHER HINTERGRUND
2.1 MODERNES MARKETING UND WEB
2.1.1 Modernes Marketing
2.1.2 Social Media Marketing
2.2 INFLUENCER MARKETING
2.2.1 Mund-zu-Mund Kommunikation
2.2.2 Content Marketing
2.2.3 Influencer
2.2.4 Einordnung des Influencer Marketings
2.2.5 Beziehungsstruktur im Influencer Marketing
2.2.6 Einsatzfelder
2.2.7 Instagram
2.3 MARKENBEWUSSTSEIN, MARKENIMAGE UND PRODUKTWERT
3 HERLEITUNG DER HYPOTHESEN
4 METHODOLOGIE
4.1 ERLÄUTERUNG UND KONZEPTION DER METHODIK
4.2 DATENANALYTISCHE AUSWERTUNG
5 RESULTATE UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
6 DISKUSSION
6.1 KRITISCHE WÜRDIGUNG
6.2 AUSBLICK UND WEITERE FORSCHUNG
7 LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS
8 ANHANG
A1. ITEMS ZUR ERFASSUNG DER DIMENSIONEN UND IHR URSPRUNG
A2. ONLINE UMFRAGE
A3: AUSWERTUNG DER EINZELNEN ITEMS
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