Zur Relevanz von Ethik in einem kontemporären Verständnis von Marketing

Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

1.1 Problemhintergrund

1.2 Problemstellung

1.3 Erkenntnisziele

1.4 Gang der Untersuchung

2 THEORETISCHER BEZUGSRAHMEN DER UNTERSUCHUNG

2.1 Begriffliche Definitionen und relevante Theorien der Philosophie und Sozialwissenschaften mit ethischem Bezug

2.1.1 Definition und Abgrenzung von Ethik und Moral

2.1.2 Einordnung der Theorien in die verschiedenen Disziplinen der Ethik

2.1.3 Philosophische Ansätze mit ethischem Bezug

2.1.3.1 Der Utilitarismus

2.1.3.2 Die Pflichtenethik Kants

2.1.3.3 Die Diskursethik

2.1.4 Sozialwissenschaftliche Ansätze mit ethischem Bezug

2.1.4.1 Der ethische Relativismus

2.1.4.2 Die Institutionalethik

2.2 Definition von Marketing und die Entwicklung des Marketingverständnisses

2.3 Definition von Marketingethik

3 DAS INTEGRATIVE MARKETINGVERSTÄNDNIS ALS ANTWORT AUF DIE RELEVANZ DER VORGESTELLTEN ANSÄTZE FÜR DAS MARKETING UND DIE FORDERUNG NACH ETHISCHEM VERHALTEN

3.1 Philosophische Ansätze

3.1.1 Der Utilitarismus im Marketing

3.1.2 Die Pflichtenethik Kants und Marketing

3.1.3 Diskursethik und Marketing

3.2 Sozialwissenschaftliche Ansätze

3.2.1 Der ethische Relativismus im Marketing

3.2.2 Institutionalethik und Marketing

3.3 Der Prozess der moralischen Entscheidungsfindung im Marketing

3.4 Das integrierte Marketing als Antwort auf die Forderung nach Moralität

4 PROBLEMBEREICHE MORALISCHEN HANDELNS INNERHALB DES MARKETINGS UND PRAKTISCHE IMPLIKATIONEN

4.1 Die Teilbereiche des Marketings und ihre ethische Relevanz

4.2 Lösungsansätze und Möglichkeiten der Institutionalisierung ethischen Handelns

5 SCHLUSSBETRACHTUNG

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Relevanz ethischen Handelns im Marketing, indem sie philosophische und sozialwissenschaftliche Theorien auf den Funktionsbereich Marketing anwendet, um ein "integratives Marketingverständnis" zu begründen, das heutigen ethischen Anforderungen gerecht wird.

• Ethische Grundlagen aus Philosophie und Sozialwissenschaften
• Die Rolle von Ethik im Marketingkontext
• Analyse ethischer Problembereiche im Marketing
• Methoden zur Institutionalisierung von Ethik im Unternehmen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINLEITUNG: Darstellung des Problemhintergrunds und der Relevanz von Ethik im Marketing sowie Definition der Erkenntnisziele.

2 THEORETISCHER BEZUGSRAHMEN DER UNTERSUCHUNG: Definition zentraler ethischer Begriffe und Vorstellung philosophischer sowie sozialwissenschaftlicher Theorien mit ethischem Bezug.

3 DAS INTEGRATIVE MARKETINGVERSTÄNDNIS ALS ANTWORT AUF DIE RELEVANZ DER VORGESTELLTEN ANSÄTZE FÜR DAS MARKETING UND DIE FORDERUNG NACH ETHISCHEM VERHALTEN: Anwendung der ethischen Theorien auf das Marketing und Entwicklung eines integrativen Marketingansatzes.

4 PROBLEMBEREICHE MORALISCHEN HANDELNS INNERHALB DES MARKETINGS UND PRAKTISCHE IMPLIKATIONEN: Beleuchtung ethischer Herausforderungen in Marketing-Teilbereichen und Möglichkeiten zur Institutionalisierung ethischen Handelns.

5 SCHLUSSBETRACHTUNG: Zusammenfassende Würdigung der Ergebnisse und Fazit zur Anwendung ethischer Ansätze im Marketing.

Schlüsselwörter

Ethik, Marketingethik, Moral, Utilitarismus, Pflichtenethik Kants, Diskursethik, ethischer Relativismus, Institutionalethik, integriertes Marketing, Stakeholder-Ansatz, Unternehmenskultur, Corporate Social Responsibility, Compliance, Verhaltenskodizes, Marketing.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundlegend?

Die Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung von ethischem Verhalten im Marketing und wie sich theoretische Ansätze der Philosophie und Sozialwissenschaften nutzen lassen, um Marketingentscheidungen moralisch fundiert zu gestalten.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Felder sind die ethische Fundierung von Marketinghandlungen, die Anwendung von Utilitarismus, Pflichtenethik und Diskursethik im Marketing sowie die Möglichkeiten zur Institutionalisierung von Ethik innerhalb von Unternehmen.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es, ein "integratives Marketingverständnis" zu entwickeln, das der Forderung nach ethischem Verhalten in Unternehmen gerecht wird, ohne dabei die praktischen Anforderungen an den Funktionsbereich Marketing zu vernachlässigen.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?

Die Arbeit nutzt eine theoretisch-normative Analyse, die philosophische und sozialwissenschaftliche Ethiktheorien (wie Kant, Utilitarismus, Diskursethik) auf das Marketing anwendet und durch Modelle (z.B. Hunt und Vitell) und praktische Beispiele veranschaulicht.

Was behandelt der Hauptteil der Arbeit?

Der Hauptteil widmet sich der konkreten Anwendung ethischer Theorien auf das Marketing, dem Prozess der moralischen Entscheidungsfindung sowie der Diskussion von ethischen Problemen in Teilbereichen des Marketings, inklusive praktischer Lösungsansätze.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Schlagworte sind Marketingethik, integratives Marketing, ethische Institutionalisierung, Unternehmenskultur und Stakeholder-Management.

Wie unterscheidet die Arbeit zwischen Utilitarismus und Pflichtenethik im Marketing?

Der Utilitarismus beurteilt Handlungen primär nach ihren Konsequenzen (Nutzenmaximierung für Beteiligte), während die Pflichtenethik Kants (Deontologie) Handlungen an Maximen und Gesetzen misst, unabhängig vom direkten Ergebnis.

Welche Rolle spielt die Diskursethik in diesem Kontext?

Die Diskursethik dient als Rahmen für den Dialog zwischen Unternehmen und Stakeholdern, um in einem argumentativen Prozess zu einer Konsensfindung bezüglich moralischer Normen zu gelangen.

Was bedeutet das "Deepening des Marketings" im Rahmen der Arbeit?

Der Begriff beschreibt die Ausweitung des Aufgaben- und Verantwortungsbereichs des Marketings von einer reinen Gewinnerzielungsabsicht hin zur Berücksichtigung ethischer und ökologischer Aspekte.