Chancen und Risiken von Pop-up Stores als Marketinginstrument

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1. Problemstellung und Relevanz der Thematik
  • 1.2. Zielsetzung und Methodik
• 2. Theoretische Grundlagen des Pop-up Stores
  • 2.1. Bestehende Definitionsansätze
  • 2.2. Realtypische Merkmale
  • 2.3. Begriffsabgrenzung von verwandten Konzepten
• 3. Erfolgsfaktoren von Pop-up Stores
  • 3.1. Mehrdimensionalität des Erfolgsbegriffes
  • 3.2. Erfolgsfaktoren
• 4. Der Pop-up Store als Marketinginstrument
  • 4.1. Einordnung in den Bereich des Guerilla-Marketings
  • 4.2. Die Guerilla-Prinzipien am Beispiel des Pop-up Stores
  • 4.3. Das LSD-Modell am Beispiel des Pop-up Stores
• 5. Chancen
• 6. Risiken

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Pop-up Stores und analysiert dessen Einsatz als Marketinginstrument. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis für die Funktionsweise und die Erfolgsfaktoren von Pop-up Stores zu entwickeln, sowie die Chancen und Risiken für Unternehmen aufzuzeigen.

• Definition und Abgrenzung des Pop-up Stores
• Erfolgsfaktoren von Pop-up Stores
• Einordnung des Pop-up Stores in das Guerilla-Marketing
• Chancen und Risiken von Pop-up Stores
• Praktische Beispiele und Anwendungsfälle

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung stellt die Problemstellung und Relevanz des Themas dar. Der deutsche Einzelhandel steht vor großen Herausforderungen durch den wachsenden Onlinehandel und die steigenden Kosten. Pop-up Stores bieten Unternehmen eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben und neue Zielgruppen zu erreichen.
• Kapitel 2: Dieses Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Pop-up Stores. Es werden verschiedene Definitionsansätze sowie realtypische Merkmale vorgestellt. Zudem wird der Pop-up Store von ähnlichen Konzepten wie dem Flagship Store oder Off-Spaces abgegrenzt.
• Kapitel 3: Hier werden die Erfolgsfaktoren von Pop-up Stores behandelt. Es wird die Mehrdimensionalität des Erfolgsbegriffes erläutert und die treibenden Faktoren des Erfolgs näher beschrieben.
• Kapitel 4: Das Kapitel beleuchtet den Pop-up Store als Marketinginstrument und ordnet ihn in den Bereich des Guerilla-Marketings ein. Die Wirkungsweise wird anhand der Guerilla-Prinzipien und des LSD-Modells erläutert.
• Kapitel 5: In diesem Kapitel werden die Chancen von Pop-up Stores für Unternehmen dargestellt. Es werden die Vorteile für Unternehmen aufgezeigt, die Pop-up Stores als Marketinginstrument einsetzen.

Schlüsselwörter

Pop-up Store, Guerilla-Marketing, Marketinginstrument, stationärer Einzelhandel, Erfolgsfaktoren, Chancen, Risiken, Definition, Abgrenzung, LSD-Modell, Sinus-Milieus, Konsumentenverhalten, Markenerlebnis, Kommunikation, Werbung.