Wie Streaming-Dienste den TV-Markt revolutionieren. Das neue Mediennutzungsverhalten und seine Auswirkungen auf das klassische Fernsehen

Inhaltsverzeichnis

• Zusammenfassung
• Executive Summary
• Abbildungsverzeichnis
• 1 Einleitung
• 2 Der Bewegtbildmarkt im Wandel der Zeit
• 2.1 Die historische Entwicklung des Fernsehens
• 2.2 Vom Fernseher zum Smart-TV HbbTV 2.0
• 2.3 Fragmentierung und Konvergenz
• 3 Die digitale Transformation des Bewegtbildmarktes
• 3.1 „Video on Demand” – Begriffsdefinitionen und Abgrenzungen
• 3.2 Relevante Akteure innerhalb des VoD-Marktes
• 4 Das veränderte Mediennutzungsverhalten
• 4.1 Die Mediennutzung im Überblick
• 4.2 Bewegtbildnutzung linear / non-linear
• 4.3 Gerätenutzung im Überblick
• 4.4 Digital Natives im Fokus der Betrachtung
• 4.5 Nutzungsmotive (linear / non-linear) im Vergleich
• 5 Die Bedeutung von Bewegtbild als Werbemedium
• 5.1 Der Werbemarkt im Überblick
• 5.2 Die Relevanz des \"Massenmediums TV”
• 5.3 Anpassungen in der klassischen TV-Planung
• 5.4 Addressable TV als sinnvolle Ergänzung
• 6 Ausblick und Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Auswirkungen des veränderten Mediennutzungsverhaltens auf den klassischen TV-Markt. Sie beleuchtet die historische Entwicklung des Fernsehens, die technologische Weiterentwicklung zum Smart-TV und die daraus resultierende Fragmentierung der Medienlandschaft. Die Arbeit analysiert auch die Bedeutung von Video-on-Demand-Diensten und die Rolle von Smartphones als omnipräsente Alltagsbegleiter. Darüber hinaus betrachtet sie die veränderten Kommunikationsstrategien und den Mediamix der Werbekunden im Kontext der digitalen Transformation.

• Historische Entwicklung des Fernsehens und die Entstehung des Smart-TV
• Fragmentierung der Medienlandschaft und die Etablierung neuer Akteure
• Video-on-Demand-Dienste und deren Relevanz für verschiedene Altersgruppen
• Verändertes Mediennutzungsverhalten und die Bedeutung von Smartphones
• Anpassungen in der Kommunikationsstrategie und dem Mediamix der Werbekunden

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 beleuchtet die historische Entwicklung des Fernsehens und die technologischen Veränderungen, die zum Smart-TV geführt haben. Außerdem wird die Fragmentierung der Medienlandschaft und die Entstehung neuer Akteure aus branchenfremden Bereichen diskutiert.

Kapitel 3 beschäftigt sich mit der digitalen Transformation des Bewegtbildmarktes und definiert den Begriff „Video on Demand“. Es werden auch relevante Akteure innerhalb des VoD-Marktes vorgestellt.

Kapitel 4 analysiert das veränderte Mediennutzungsverhalten und betrachtet die Bedeutung von linearen und non-linearen Bewegtbildangeboten. Es werden verschiedene Endgeräte, insbesondere Smartphones, und deren Nutzung in verschiedenen Altersgruppen untersucht. Kapitel 4 geht auch auf die Nutzungsmotive von linearen und non-linearen Medien ein.

Kapitel 5 untersucht die Bedeutung von Bewegtbild als Werbemedium. Es wird die Relevanz des Massenmediums TV und die Anpassungen in der klassischen TV-Planung im Kontext der digitalen Transformation diskutiert. Weiterhin werden neue Ansätze wie Addressable TV als Ergänzung betrachtet.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Mediennutzung, Bewegtbild, TV-Markt, Video-on-Demand, Smart-TV, digitale Transformation, Fragmentierung, Werbekunden, Kommunikationsstrategie, Mediamix, Digital Natives, und Addressable TV.