"Superfoods". Welche Bedeutung hat Instagram als Marketinginstrument?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Theoretische Grundlagen von Social Media
• Geschichte und Begriff der sozialen Medien
• Social Media Modell nach Daniel Michelis
• Charakterisierung ausgewählter sozialer Netzwerke
• Marketing und Social Media
• Marketing - Begriff und Ziele
• Social Media Marketing
• Instagram als Marketinginstrument
• Konsum und Ernährung in sozialen Netzwerken
• Der Lebensmitteltrend Superfoods
• Begriffsdefinition „Superfoods“
• Auswahl der Zielgruppe anhand soziodemografischer Merkmale
• Empirische Untersuchung zur Bedeutung von Instagram als Marketinginstrument für die Zielgruppe „Studenten der Universität Halle“ am Beispiel des Lebensmitteltrends „Superfoods“
• Forschungsstand und Hypothesen
• Methodische Vorgehensweise
• Befragung
• Online-Befragung
• Zugang zur Zielgruppe „Studenten der Universität Halle“
• Inhalt und Aufbau der Befragung
• Vorbereitung und Durchführung der Befragung
• Erfassung der Daten und Analyse der Ergebnisse
• Interpretation der Befragungsergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die Bedeutung der Social-Media-Plattform Instagram als Marketinginstrument für Studenten der Universität Halle, am Beispiel des Lebensmitteltrends „Superfoods“. Die Arbeit analysiert den Wandel des Marketings im digitalen Zeitalter, beleuchtet die spezifischen Eigenschaften von Instagram und untersucht die Rolle von Social Media im Kontext von Konsum und Ernährung.

• Die Relevanz von Social Media für Unternehmen, insbesondere Instagram als visuelle Plattform
• Die Bedeutung von Authentizität im Social Media Marketing
• Der Lebensmitteltrend „Superfoods“ und seine Relevanz in sozialen Netzwerken
• Die Nutzung von Instagram durch Studenten der Universität Halle im Kontext von Konsum und Ernährung
• Der Einfluss von Social Media Marketing auf den Absatz von „Superfoods“

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik und skizziert die Bedeutung von Social Media im heutigen Marketing. Anschließend werden die theoretischen Grundlagen von Social Media beleuchtet, wobei die Geschichte und die Definition von sozialen Medien sowie das Social Media Modell nach Daniel Michelis erläutert werden. Zudem werden ausgewählte soziale Netzwerke charakterisiert. Im dritten Kapitel wird auf Marketing und Social Media eingegangen, wobei die Begriffe und Ziele des Marketings sowie das Social Media Marketing im Detail betrachtet werden. Instagram wird als Marketinginstrument vorgestellt und seine Funktionsweise analysiert.

Die Arbeit beleuchtet anschließend den Zusammenhang zwischen Konsum und Ernährung in sozialen Netzwerken und widmet sich dem Lebensmitteltrend „Superfoods“, indem sie den Begriff definiert und die Auswahl der Zielgruppe anhand soziodemografischer Merkmale untersucht. Im sechsten Kapitel wird die empirische Untersuchung zur Bedeutung von Instagram als Marketinginstrument für Studenten der Universität Halle am Beispiel des Lebensmitteltrends „Superfoods“ vorgestellt. Hierbei werden der Forschungsstand und die Hypothesen der Untersuchung präsentiert, sowie die methodische Vorgehensweise, der Zugang zur Zielgruppe, der Inhalt und Aufbau der Befragung, sowie die Vorbereitung und Durchführung der Befragung detailliert erläutert. Die Erfassung der Daten und die Analyse der Ergebnisse werden ebenfalls beleuchtet.

Schlüsselwörter

Social Media, Instagram, Marketing, Lebensmitteltrend, Superfoods, Studenten, Universität Halle, Online-Befragung, Konsum, Ernährung, Authentizität, visuelle Plattform, digitale Medien, digitale Transformation, Marketingstrategie, Zielgruppenkommunikation, Markenbekanntheit, Influencer Marketing.