Social-Media-Benchmarking der Tiroler Tourismusverbände

Inhaltsverzeichnis

• Ausgangssituation
• Zielsetzung
• Vorgehensweise
• Theoretischer Hintergrund
• Social Media
• Definition
• Social Networks
• Facebook
• Social-Media-Marketing
• Literaturbeispiel
• Chancen
• Risiken
• Ziele
• Tiroler Tourismus
• Überblick
• Social Media im Destinationsbereich
• Methode
• Benchmarking
• Empirische Studie
• Fanpageanalyse
• Längsanalyse
• Beitragsanalyse
• Ergebnisse
• Fanpageanalyse
• Längsanalyse
• Beitragsanalyse
• Ranking
• Zusammenfassung und Limitationen
• Zusammenfassung
• Managementimplikationen
• Forschungsimplikationen
• Limitationen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Social-Media-Einsatz von Tiroler Tourismusverbänden und untersucht die Relevanz dieses Instruments für die touristische Vermarktung. Das Ziel ist es, die Bedeutung von Social-Media-Marketing in der Tourismusbranche zu beleuchten und den aktuellen Stand der Social-Media-Aktivitäten der Tiroler Tourismusverbände zu analysieren.

• Bewertung des Einsatzes von Social Media im Tourismus, insbesondere Facebook, als Marketinginstrument
• Analyse der Social-Media-Aktivitäten ausgewählter Tiroler Tourismusverbände anhand von Kennzahlen
• Identifizierung von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von Social-Media-Marketing im Tourismus
• Erstellung eines Rankings der Tiroler Tourismusverbände auf Basis ihrer Facebook-Präsenz
• Entwicklung von Empfehlungen für die Optimierung der Social-Media-Strategien der Tourismusverbände

Zusammenfassung der Kapitel

• Ausgangssituation: Das Kapitel erläutert die Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit. Es beschreibt die Relevanz von Social Media im Tourismus und stellt die Forschungsfrage nach der Bedeutung von Social-Media-Marketing für Tiroler Tourismusverbände.
• Theoretischer Hintergrund: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über die theoretischen Grundlagen von Social Media und Social-Media-Marketing. Es definiert Social Media, beschreibt die Funktionsweise von Social Networks, insbesondere Facebook, und beleuchtet die Chancen und Risiken von Social-Media-Marketing.
• Tiroler Tourismus: Dieser Teil behandelt den Tiroler Tourismus und seine Besonderheiten. Er beleuchtet die Bedeutung von Social Media im Destinationsbereich und analysiert den aktuellen Stand der Social-Media-Aktivitäten von Tourismusverbänden in Tirol.
• Methode: Das Kapitel stellt die angewandte Forschungsmethode vor, welche auf einem Benchmarking der Social-Media-Aktivitäten der Tiroler Tourismusverbände basiert. Es beschreibt die empirische Studie, die Fanpageanalyse, die Längsanalyse und die Beitragsanalyse, die für die Untersuchung der Facebook-Auftritte der Tourismusverbände durchgeführt wurden.
• Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der durchgeführten Analysen. Es stellt die Ergebnisse der Fanpageanalyse, der Längsanalyse und der Beitragsanalyse dar und präsentiert ein Ranking der Tiroler Tourismusverbände auf Basis ihrer Facebook-Präsenz. Die Ergebnisse werden mithilfe von Tabellen und Grafiken visualisiert.

Schlüsselwörter

Social Media, Social-Media-Marketing, Tourismus, Tourismusverbände, Tirol, Benchmarking, Facebook, Fanpage, Längsanalyse, Beitragsanalyse, Ranking, Chancen, Risiken, Strategien.