"Wir sind (nicht) nachhaltig!". Kommunikationskonzept zur Steigerung der Bekanntheit der Agenda 2030 in Wien

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Situationsanalyse
• Der Auftraggeber
• Das Kundenbriefing
• Vertiefende Eigenrecherche
• Ergebnisse aus Studien
• Berichterstattung der Medien
• Interesse im Internet
• Bisherige Kommunikation des Auftraggebers Social City
• Was machen andere Organisationen?
• SWOT Analyse
• Stärken
• Schwächen
• Chancen
• Risiken
• IST/SOLL Vergleich
• Aufgabenstellung
• Strategie
• Ziele
• Ziele des Auftraggebers
• Konkretisierung der Ziele
• Kurzfristige Ziele
• Mittelfristige Ziele
• Langfristige Ziele
• Allgemeine Kommunikationsziele
• Zielgruppen
• Zielgruppen des Auftraggebers
• Konkretisierung der Zielgruppen
• Interne Zielgruppen
• Externe Zielgruppen
• Überblick über die Zielgruppen
• Positionierung und Botschaften
• Positionierung
• Botschaften
• Textbotschaften
• Bildbotschaft
• Strategischer Kräfteeinsatz
• PR-Strategien
• Kommunikationskanäle
• Tonalität
• Dramaturgie
• Taktik
• Kommunikative Einzelmaßnahmen
• Vorbereitungsphase
• Bewerbungsphase
• Umsetzungsphase
• Finalphase
• Kostenplan
• Zeitplan
• Evaluierung
• Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit zielt darauf ab, ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, das die Bekanntheit der Agenda 2030 in Wien steigert. Das Konzept soll den komplexen Nachhaltigkeitsbegriff verständlicher machen und ein breiteres Publikum für die nachhaltige Entwicklung sensibilisieren.

• Steigerung der Bekanntheit der Agenda 2030 in Wien
• Verständliche Kommunikation des Nachhaltigkeitsbegriffs
• Sensibilisierung eines breiten Publikums für nachhaltige Entwicklung
• Entwicklung eines Kommunikationskonzepts mit spezifischen Zielgruppen und Botschaften
• Definition relevanter Kommunikationskanäle und Strategien

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Situationsanalyse, die den Auftraggeber, das Kundenbriefing und die Ergebnisse einer Eigenrecherche beleuchtet. Die SWOT-Analyse identifiziert Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken, die im IST/SOLL-Vergleich betrachtet werden. Die Aufgabenstellung skizziert die Herausforderungen für das Kommunikationskonzept.

Im Kapitel "Strategie" werden Ziele, Zielgruppen, Positionierung und Botschaften des Konzepts definiert. Der strategische Kräfteeinsatz umfasst die PR-Strategien, Kommunikationskanäle, Tonalität und Dramaturgie.

Das Kapitel "Taktik" beschreibt die kommunikativen Einzelmaßnahmen in den Phasen der Vorbereitung, Bewerbung, Umsetzung und Finalisierung. Es enthält außerdem einen Kostenplan, Zeitplan und die Evaluation des Konzepts.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeit, Agenda 2030, Kommunikation, Sensibilisierung, Zielgruppen, Botschaften, Strategien, Taktik, Evaluation, Wien.