"Wir sind (nicht) nachhaltig!". Kommunikationskonzept zur Steigerung der Bekanntheit der Agenda 2030 in Wien

Projektarbeit, 2019
71 Seiten, Note: 1,0

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Einleitung
Situationsanalyse

Der Auftraggeber
Das Kundenbriefing
Vertiefende Eigenrecherche

Ergebnisse aus Studien
Berichterstattung der Medien
Interesse im Internet
Bisherige Kommunikation des Auftraggebers Social City
Was machen andere Organisationen?

SWOT Analyse

Stärken
Schwächen
Chancen
Risiken

IST/SOLL Vergleich
Aufgabenstellung

Strategie

Ziele

Ziele des Auftraggebers
Konkretisierung der Ziele

Kurzfristige Ziele
Mittelfristige Ziele
Langfristige Ziele
Allgemeine Kommunikationsziele

Zielgruppen

Zielgruppen des Auftraggebers
Konkretisierung der Zielgruppen

Interne Zielgruppen
Externe Zielgruppen
Überblick über die Zielgruppen

Positionierung und Botschaften

Positionierung
Botschaften

Textbotschaften
Bildbotschaft

Strategischer Kräfteeinsatz

PR-Strategien
Kommunikationskanäle
Tonalität
Dramaturgie

Taktik

Kommunikative Einzelmaßnahmen

Vorbereitungsphase
Bewerbungsphase
Umsetzungsphase
Finalphase

Kostenplan
Zeitplan
Evaluierung
Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit zielt darauf ab, ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, das die Bekanntheit der Agenda 2030 in Wien steigert. Das Konzept soll den komplexen Nachhaltigkeitsbegriff verständlicher machen und ein breiteres Publikum für die nachhaltige Entwicklung sensibilisieren.

Steigerung der Bekanntheit der Agenda 2030 in Wien
Verständliche Kommunikation des Nachhaltigkeitsbegriffs
Sensibilisierung eines breiten Publikums für nachhaltige Entwicklung
Entwicklung eines Kommunikationskonzepts mit spezifischen Zielgruppen und Botschaften
Definition relevanter Kommunikationskanäle und Strategien

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Situationsanalyse, die den Auftraggeber, das Kundenbriefing und die Ergebnisse einer Eigenrecherche beleuchtet. Die SWOT-Analyse identifiziert Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken, die im IST/SOLL-Vergleich betrachtet werden. Die Aufgabenstellung skizziert die Herausforderungen für das Kommunikationskonzept.

Im Kapitel "Strategie" werden Ziele, Zielgruppen, Positionierung und Botschaften des Konzepts definiert. Der strategische Kräfteeinsatz umfasst die PR-Strategien, Kommunikationskanäle, Tonalität und Dramaturgie.

Das Kapitel "Taktik" beschreibt die kommunikativen Einzelmaßnahmen in den Phasen der Vorbereitung, Bewerbung, Umsetzung und Finalisierung. Es enthält außerdem einen Kostenplan, Zeitplan und die Evaluation des Konzepts.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeit, Agenda 2030, Kommunikation, Sensibilisierung, Zielgruppen, Botschaften, Strategien, Taktik, Evaluation, Wien.

Häufig gestellte Fragen

Was ist das Ziel der Agenda 2030 in Wien?

Ziel ist die Steigerung der Bekanntheit der globalen Nachhaltigkeitsziele und die Sensibilisierung der Wiener Bevölkerung für nachhaltige Entwicklung.

Wie wird Nachhaltigkeit in Österreich meist wahrgenommen?

Oft wird der Begriff fälschlicherweise auf reinen Umweltschutz oder Imagepflege von Unternehmen reduziert, statt den umfassenden sozialen und ökonomischen Aspekt zu sehen.

Wer ist der Auftraggeber des Kommunikationskonzepts?

Das Konzept wurde für die Organisation "Social City" entwickelt, um die Agenda 2030 kommunikativ zu begleiten.

Welche Phasen umfasst die taktische Umsetzung?

Die Umsetzung gliedert sich in eine Vorbereitungs-, Bewerbungs-, Umsetzungs- und Finalphase mit jeweils spezifischen PR-Maßnahmen.

Warum ist eine SWOT-Analyse für dieses Konzept wichtig?

Sie hilft dabei, Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der bisherigen Kommunikation zu identifizieren und die Strategie präzise auf die Zielgruppen auszurichten.

Ende der Leseprobe aus 71 Seiten - nach oben

Details

Titel: "Wir sind (nicht) nachhaltig!". Kommunikationskonzept zur Steigerung der Bekanntheit der Agenda 2030 in Wien
Hochschule: Donau-Universität Krems - Universität für Weiterbildung (Department für Wissens- und Kommunikationsmanagement)
Note: 1,0
Autor: Siegfried Fritz (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2019
Seiten: 71
Katalognummer: V464730
ISBN (eBook): 9783668943353
ISBN (Buch): 9783668943360
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Agenda 2030 Nachhaltigkeit Nachhaltigkeitsziele Social Development Goals SDG's Wien
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 31,99
Preis (Book): US$ 45,99

Arbeit zitieren: Siegfried Fritz (Autor:in), 2019, "Wir sind (nicht) nachhaltig!". Kommunikationskonzept zur Steigerung der Bekanntheit der Agenda 2030 in Wien, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/464730