Erfolgspotenziale und Risiken von Sprachassistenten im digitalen Marketing

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Sprachassistenten
• 2.1 Geschichte und Ursprung der Sprachassistenten
• 2.2 Funktionsweise und technische Möglichkeiten von Sprachassistenten und Smart Speakern
• 2.2.1 Die Nutzung von Sprachassistenten über das Smartphone
• 2.2.2 Nutzung von Sprachassistenten in Kombination mit Smart Speakern
• 2.2.3 Funktionsweise von Apps auf Smart Speakern
• 2.2.4 Anwendungsfelder von Sprachassistenten
• 2.3 Änderung der Nutzerinteraktion durch Sprachassistenten
• 2.4 Verbreitung von Sprachassistenten und Smart Speakern
• 3. Digitale Geschäftsmodelle
• 3.1 Geschäftsmodell in der Definition
• 3.2 Besonderheiten digitaler Geschäftsmodelle anhand der vier Dimensionen von Geschäftsmodellen
• 3.2.1 Kundendimension
• 3.2.2 Nutzendimension
• 3.2.3 Wertschöpfungsdimension
• 3.2.4 Finanzdimension
• 3.3 Netzwerkeffekte
• 3.4 Digitale Geschäftsmodelle - Kategorien und Beispiele
• 3.4.1 Commerce
• 3.4.2 Content
• 3.4.3 Connection
• 3.4.4 Context
• 3.5 Exklusivität des Kundenzugangs
• 4. Digitales Marketing
• 4.1 Digitale Marketingkanäle
• 4.1.1 Suchmaschinenmarketing
• 4.1.2 Displaywerbung
• 4.1.3 Affiliate-Marketing
• 4.1.4 E-Mail-Marketing
• 4.1.5 Social-Media-Marketing
• 4.2 Bedeutung von Marken im digitalen Marketing
• 4.3 Ziele im digitalen Marketing
• 4.3.1 Pageview-Generierung
• 4.3.2 Conversion-Generierung
• 5. Analyse möglicher Erfolgspotenziale und Risiken von Sprachassistenten im digitalen Marketing
• 5.1 Einfluss auf die Mediennutzung
• 5.2 Einfluss auf digitale Marketingkanäle
• 5.2.1 Einfluss auf das Suchmaschinenmarketing
• 5.2.2 Einfluss auf die Displaywerbung
• 5.2.3 Einfluss auf das Social-Media-Marketing
• 5.2.4 Einfluss auf das E-Mail-Marketing
• 5.2.5 Einfluss auf das Affiliate-Marketing

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit analysiert den Einfluss von Sprachassistenten auf das digitale Marketing und arbeitet die Erfolgspotenziale und Risiken heraus. Dazu werden neben Sprachassistenten auch digitale Geschäftsmodelle sowie digitale Marketingkanäle betrachtet. Die Arbeit untersucht die Auswirkungen auf bestehende Marketingkanäle und analysiert neue Potenziale durch Werbemöglichkeiten im Kontext von Sprachassistenten.

• Sprachassistenten als treibende Kraft im digitalen Marketing
• Analyse der Erfolgsfaktoren und Risiken von Sprachassistenten
• Bedeutung digitaler Geschäftsmodelle und Marketingkanäle
• Bewertung des Einflusses auf die Mediennutzung
• Identifizierung neuer Potenziale durch Sprachassistenten im digitalen Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in die Thematik ein und erläutert die Relevanz von Sprachassistenten im digitalen Marketing. Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Funktionsweise, den technischen Möglichkeiten und der Verbreitung von Sprachassistenten. Kapitel 3 beleuchtet verschiedene digitale Geschäftsmodelle und ihre Besonderheiten. Kapitel 4 behandelt digitale Marketingkanäle und die Bedeutung von Marken in diesem Bereich. Kapitel 5 analysiert den Einfluss von Sprachassistenten auf die Mediennutzung und auf bestehende sowie neue Marketingkanäle.

Schlüsselwörter

Sprachassistenten, Smart Speaker, digitales Marketing, Geschäftsmodelle, Marketingkanäle, Suchmaschinenmarketing, Displaywerbung, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Mediennutzung, Erfolgspotenziale, Risiken, Innovation, Digitalisierung, Zukunftstrends.