Begegnungs- und Vermeidungsstrategien von Plagiaten am Beispiel der BITO-Lagertechnik Bittmann GmbH

Inhaltsverzeichnis

• ZUSAMMENFASSUNG
• INHALTSVERZEICHNIS
• ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
• VORWORT
• 1. EINLEITUNG
• DAS PHÄNOMEN DER PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE
• 1.1. Klärung wichtiger Begriffe
• 1.2. Arten der Produkt- und Markenpiraterie
• 1.3. Ausmaß und wirtschaftliche Bedeutung
• 2. URSACHEN VON NACHAHMUNGEN
• 2.1. Wettbewerbsverhalten und Pioniervorteil
• 2.2. Angebotsseitige Pioniervorteile
• 2.3. Nachfragerseitige Pioniervorteile
• 2.4. Risiken der Pionierstellung
• 2.5. Aufholstrategie des Folgers
• 3. RAHMENBEDINGUNGEN ZUR VERMEIDUNG UND ZUM UMGANG MIT PLAGIATEN
• 3.1. Juristische Rahmenbedingungen
• 3.2. Rahmenbedingungen des Marktumfeldes
• 4. MABNAHMEN DES MARKETING
• 4.1. Ausgewählte Maßnahmen im Rahmen des Marketing-Mix
• 4.1.1. Angebotspolitische Ansätze
• 4.1.2. Kommunikationspolitische Ansätze
• 4.1.3. Vertriebspolitische Ansätze
• 4.1.4. Gegenleistungspolitische Maßnahmen
• 4.2. Strategische Ansätze
• 4.2.1. Produktentwicklung
• 4.2.2. Marktdurchdringung
• 4.2.3. Marktentwicklung
• 4.2.4. Kooperationsstrategien
• 5. DARSTELLUNG VON PLAGIATSFÄLLEN ANHAND DREIER BEISPIELE DER BITO-LAGERTECHNIK BITTMANN GMBH
• 5.1. Darstellung der BITO-Lagertechnik Bittmann GmbH
• 5.2. Sachverhalt des Falles,,Mehrwegbehälter“ (MB)
• 5.3.1. Plagiat zum Mehrwegbehälter des Wettbewerbers A
• 5.3.2. Beschreibung des Nachahmerprodukts
• 5.3.2. Beurteilung
• 5.4. Plagiat zum Mehrwegbehälter von Wettbewerber B
• 5.4.1. Beschreibung des Nachahmerprodukts
• 5.4.2. Beurteilung
• 5.5. Empfehlungen zum Umgang mit den beiden Plagiatsfällen des Mehrwegbehälters
• 5.6. Plagiat zum Sichtlagerkasten des Kunden C
• 5.6.1. Sachverhalt des Falles „Sichtlagerkasten\" (SK)
• 5.6.2. Beschreibung des Nachahmerprodukts
• 5.6.3. Beurteilung
• 5.6.4. Empfehlung zum Umgang
• 6. CHINESISCHE PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE
• 6.1. Besonderheit chinesischer Produkt- und Markenpiraterie
• 6.2. Bedeutung und Empfehlung für BITO
• 7. FAZIT UND AUSBLICK

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Phänomen der Produkt- und Markenpiraterie, insbesondere mit dem Auftreten von Plagiaten im Bereich der Kunststoffbehälter der BITO-Lagertechnik Bittmann GmbH. Die Arbeit analysiert die Hintergründe, Ursachen und Auswirkungen von Produkt- und Markenpiraterie und beleuchtet die juristischen Rahmenbedingungen, die dieses Phänomen regulieren.

• Ursachen und Auswirkungen von Produkt- und Markenpiraterie
• Juristische Rahmenbedingungen und Schutzmaßnahmen
• Strategien zur Vermeidung und zum Umgang mit Plagiaten
• Marketingmaßnahmen zur Risikominimierung und zum Schutz des geistigen Eigentums
• Beispiele von Plagiatsfällen bei BITO und Empfehlungen zum Umgang damit

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Definition und Abgrenzung des Begriffs der Produkt- und Markenpiraterie, einschließlich verschiedener Arten und deren wirtschaftliche Bedeutung. Im zweiten Kapitel werden Ursachen für Nachahmungen untersucht, wobei sowohl angebots- als auch nachfrageseitige Faktoren betrachtet werden. Kapitel 3 analysiert die rechtlichen Rahmenbedingungen zur Vermeidung und zum Umgang mit Plagiaten, sowie relevante Marktbedingungen. Das vierte Kapitel konzentriert sich auf Marketingmaßnahmen, die im Rahmen des Marketing-Mix eingesetzt werden können, um Produkt- und Markenpiraterie zu verhindern oder zu begegnen. Kapitel 5 beleuchtet konkrete Plagiatsfälle bei der BITO-Lagertechnik Bittmann GmbH, analysiert die einzelnen Fälle und bietet Empfehlungen zum Umgang damit. Abschließend wird die Besonderheit chinesischer Produkt- und Markenpiraterie beleuchtet und deren Bedeutung für BITO diskutiert.

Schlüsselwörter

Produkt- und Markenpiraterie, Plagiate, Kunststoffbehälter, BITO-Lagertechnik Bittmann GmbH, Pioniervorteil, Wettbewerbsverhalten, Juristische Rahmenbedingungen, Marketing-Mix, Risikominimierung, geistiges Eigentum, Plagiatsfälle, chinesische Produkt- und Markenpiraterie.