Das Konzept des Competitive Intelligence. Ein Schlüssel zur strategischen Marktpositionierung?

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Vorgehensweise
• Die Grundlagen von Competitive Intelligence
• Definition von Competitive Intelligence
• Abgrenzung zur Marktforschung und Wirtschaftsspionage
• Strategische Marktpositionierung
• Ziele von Competitive Intelligence
• Competitive Intelligence Zyklus
• Das Konzept und die Methoden der Datenbeschaffung
• Planung und Bestimmung des Informationsbedarfs
• Sekundärquellen
• Primärquellen
• Interne Primärquellen
• Externe Primärquellen
• Ethische Vertretbarkeit der Datenbeschaffung
• Aufbereitung der erhobenen Daten
• Zusammenfassung und Überblick der Erkenntnisse
• Die Interpretations- und Analysemethoden
• Branchenstrukturanalyse
• Szenario Technik
• Business Wargaming
• Das Reporting und die Auswertung von Competitive Intelligence
• Competitive Intelligence Reporting und Feedback
• Ergebniscontrolling
• Grenzen und Risiken

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Konzept der Competitive Intelligence und untersucht, ob dieses als Schlüssel zur strategischen Marktpositionierung dienen kann. Die Arbeit analysiert die Grundlagen von Competitive Intelligence, die Methoden der Datenbeschaffung und -aufbereitung sowie die Interpretations- und Analysemethoden. Schließlich werden die Ergebnisse im Reporting und der Auswertung von Competitive Intelligence zusammengeführt und die Grenzen und Risiken dieses Konzepts beleuchtet.

• Die Bedeutung von Information und strategischen Entscheidungen
• Die Definition und Abgrenzung von Competitive Intelligence
• Die Methoden der Datenbeschaffung und -analyse
• Die Rolle von Competitive Intelligence im Rahmen der strategischen Marktpositionierung
• Die Grenzen und Risiken von Competitive Intelligence

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung, die die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit beschreibt. Im zweiten Kapitel werden die Grundlagen von Competitive Intelligence definiert und die Abgrenzung zu Marktforschung und Wirtschaftsspionage erläutert. Die strategische Marktpositionierung und die Ziele von Competitive Intelligence werden ebenfalls beleuchtet. Im dritten Kapitel werden das Konzept und die Methoden der Datenbeschaffung vorgestellt. Es werden sowohl Sekundär- als auch Primärquellen und deren ethische Vertretbarkeit behandelt. Die Aufbereitung der erhobenen Daten und die Zusammenfassung der Erkenntnisse werden im vierten Kapitel behandelt. Die Arbeit schließt mit einer Analyse der Interpretations- und Analysemethoden von Competitive Intelligence, die die Branchenstrukturanalyse, die Szenariotechnik und das Business Wargaming umfasst.

Schlüsselwörter

Competitive Intelligence, strategische Marktpositionierung, Datenbeschaffung, Analysemethoden, Branchenstrukturanalyse, Szenariotechnik, Business Wargaming, Reporting, Risiken.