Der Einfluss des Verpackungsdesigns in der Kosmetikindustrie auf die Kundenwahrnehmung und Kaufentscheidung

Inhaltsverzeichnis

• 1 EINLEITUNG
• 1.1 PROBLEMSTELLUNG UND THEMENEINGRENZUNG
• 1.2 ZIELSETZUNG
• 1.3 DEFINITIONEN
• 1.3.1 VERPACKUNG
• 1.3.2 VERPACKUNGSTYP
• 1.3.3 VERPACKUNGSDESIGN
• 2 MARKETINGASPEKT
• 2.1 VERPACKUNGSDESIGN ALS MARKETINGINSTRUMENT
• 2.2 VERPACKUNGSDESIGN IM KOMMUNIKATIONSPROZESS
• 2.3 VERPACKUNG UND MARKE
• 3 DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN VERPACKUNGSDESIGN UND KAUFENTSCHEIDUNG
• 3.1 MARKTFORSCHUNGSSTAND IM BEREICH KONSUMENTENFORSCHUNG
• 3.1.1 RÜCKBLICK
• 3.1.2 GEGENWART - IMPULSIVES KAUFVERHALTEN
• 3.1.3 DAS S-O-R-MODELL
• 3.1.4 DAS BLOCH-MODELL
• 3.2 GRUNDLAGEN DER VERPACKUNGSGESTALTUNG
• 3.2.1 GESTALTUNGSGEDANKE
• 3.2.2 GESTALTUNGSELEMENTE
• 3.3 GESCHLECHTSSPEZIFISCHE UNTERSCHIEDE
• 3.3.1 DEFINITION GENDER
• 3.3.2 EINKAUFSVERHALTEN UND WAHRNEHMUNG
• 3.3.3 LIMBIC MAP
• 3.3.4 GENDER DESIGN
• 3.3.5 GEGENWÄRTIGES BEISPIEL DER MARKE „GILETTE“
• 4 FAZIT UND AUSBLICK
• 4.1 STUDIE PRO CARTON
• 4.2 VERPACKUNG ALS WERBEMITTEL IM VERGLEICH
• 4.3 SCHLUSSFOLGERUNG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht den Einfluss von Verpackungsdesign auf die Kaufentscheidung von Konsumenten im Kosmetikbereich. Ziel ist es, den Zusammenhang zwischen visuellem Auftritt der Verpackung und dem Kaufverhalten zu analysieren und geschlechterspezifische Unterschiede zu beleuchten.

• Der Einfluss von Verpackungsdesign auf die Kaufentscheidung
• Verpackungsdesign als Marketinginstrument
• Konsumentenforschung und relevante Modelle (S-O-R, Bloch-Modell)
• Geschlechterspezifische Unterschiede in der Wahrnehmung von Verpackungsdesign
• Verpackungsdesign in der Kosmetikindustrie

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik ein und beschreibt die Problemstellung: In einer Gesellschaft mit einem Überangebot ähnlicher Produkte gewinnt das Verpackungsdesign als absatzpolitisches Instrument an Bedeutung. Die Arbeit untersucht, wie Verpackungsdesign die Kaufentscheidung beeinflusst, insbesondere im Kosmetikbereich, wo Konsumenten täglich mit vielen ähnlichen Produkten konfrontiert sind. Die Bedeutung von Verpackung für das Markenimage und die Notwendigkeit effektiver Strategien im Wettbewerb werden hervorgehoben.

2 Marketingaspekt: Dieses Kapitel beleuchtet die Rolle des Verpackungsdesigns als Marketinginstrument und im Kommunikationsprozess. Es wird erläutert, wie das Design zur Markenbildung beiträgt und wie es Konsumenten anspricht und zur Kaufentscheidung anregt. Der Fokus liegt auf der strategischen Bedeutung des Verpackungsdesigns für Unternehmen in einem wettbewerbsintensiven Markt.

3 Der Zusammenhang zwischen Verpackungsdesign und Kaufentscheidung: Dieses Kapitel analysiert den Zusammenhang zwischen Verpackungsdesign und Kaufentscheidung. Es untersucht den aktuellen Forschungsstand der Konsumentenforschung, einschließlich des S-O-R-Modells und des Bloch-Modells, um den Einfluss von Verpackungsdesign auf die Wahrnehmung und das Kaufverhalten zu erklären. Der Kapitel betrachtet Grundlagen der Verpackungsgestaltung, Gestaltungselemente und geschlechterspezifische Unterschiede in der Wahrnehmung und im Kaufverhalten, unter Einbezug der Limbic Map und Gender Design. Ein Beispiel der Marke Gilette wird hierfür analysiert.

Schlüsselwörter

Verpackungsdesign, Kaufentscheidung, Konsumentenverhalten, Marketing, Markenimage, Kosmetikindustrie, Geschlechterunterschiede, S-O-R-Modell, Bloch-Modell, Limbic Map, Gender Design.

Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Diplomarbeit: Einfluss von Verpackungsdesign auf die Kaufentscheidung

Was ist das Thema der Diplomarbeit?

Die Diplomarbeit untersucht den Einfluss von Verpackungsdesign auf die Kaufentscheidung von Konsumenten, speziell im Kosmetikbereich. Der Fokus liegt auf dem Zusammenhang zwischen visuellem Auftritt der Verpackung und dem Kaufverhalten, unter Berücksichtigung geschlechterspezifischer Unterschiede.

Welche Ziele verfolgt die Arbeit?

Die Arbeit analysiert den Zusammenhang zwischen visuellem Verpackungsdesign und Kaufverhalten. Sie beleuchtet die Rolle des Designs als Marketinginstrument und untersucht geschlechterspezifische Unterschiede in der Wahrnehmung und Kaufentscheidung. Die Arbeit nutzt etablierte Modelle der Konsumentenforschung zur Erklärung der Zusammenhänge.

Welche Kapitel umfasst die Arbeit?

Die Arbeit gliedert sich in vier Kapitel: Einleitung (Problemstellung, Zielsetzung, Definitionen), Marketingaspekt (Verpackungsdesign als Marketinginstrument), Der Zusammenhang zwischen Verpackungsdesign und Kaufentscheidung (Konsumentenforschung, Gestaltungsgrundlagen, Geschlechterunterschiede) und Fazit und Ausblick (Studie Pro Carton, Verpackung als Werbemittel, Schlussfolgerung).

Welche Modelle der Konsumentenforschung werden verwendet?

Die Arbeit verwendet das S-O-R-Modell und das Bloch-Modell, um den Einfluss von Verpackungsdesign auf die Wahrnehmung und das Kaufverhalten zu erklären.

Welche geschlechterspezifischen Aspekte werden betrachtet?

Die Arbeit untersucht geschlechterspezifische Unterschiede in der Wahrnehmung und dem Kaufverhalten im Kontext von Verpackungsdesign. Dabei werden Konzepte wie Limbic Map und Gender Design herangezogen. Ein Beispiel der Marke Gilette wird analysiert.

Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?

Schlüsselwörter sind: Verpackungsdesign, Kaufentscheidung, Konsumentenverhalten, Marketing, Markenimage, Kosmetikindustrie, Geschlechterunterschiede, S-O-R-Modell, Bloch-Modell, Limbic Map, Gender Design.

Wo finde ich detailliertere Informationen zum Inhalt der einzelnen Kapitel?

Die Zusammenfassung der Kapitel im HTML-Dokument bietet einen Überblick über die Inhalte der einzelnen Kapitel. Das Inhaltsverzeichnis ermöglicht eine präzise Navigation durch die einzelnen Abschnitte der Arbeit.

Welche Bedeutung hat das Verpackungsdesign im Kontext der Arbeit?

Die Arbeit betont die zunehmende Bedeutung von Verpackungsdesign als absatzpolitisches Instrument in einem Markt mit einem Überangebot an ähnlichen Produkten. Effektives Verpackungsdesign wird als entscheidend für die Markenbildung und die Anregung zur Kaufentscheidung betrachtet.