Marketingstrategien in sozialen Netzwerken am Beispiel der Marke Mercedes-Benz

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Einführung in das Thema und Motivation der Arbeit
• Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Social Media Kommunikation im Marketing-Mix
• Definition und Bedeutung von Social Media
• Definition und Bedeutung von Social Media Marketing
• Einordnung des Social Media Marketing in den Kommunikations-Mix
• Social Media Portale
• Nutzertypen von Social-Media
• Digital Visitors und Digital Residents
• Generation XYZ
• Social Technographics Profiles
• Risiken und Chancen von Social Media
• Risiken
• Chancen
• Marktsegmentierung
• Unternehmen Daimler AG
• Unternehmensprofil
• Marke Mercedes-Benz
• Unternehmenskommunikation
• Marktsegmentierung der Marke Mercedes-Benz
• Das Social Media Marketing der Marke Mercedes Benz
• Facebook
• Instagram
• Twitter
• YouTube
• Google+
• She is Mercedes: Plattform für spezifische Kundenaquise

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der Bedeutung von Social Media im Marketing-Mix, insbesondere im Kontext der Markenkommunikation von Mercedes-Benz. Sie untersucht die verschiedenen Social Media-Kanäle, die das Unternehmen nutzt, um seine Zielgruppen anzusprechen, und analysiert die Herausforderungen und Chancen, die mit der Nutzung dieser Plattformen verbunden sind.

• Die Rolle von Social Media im Marketing-Mix
• Die Bedeutung von Social Media für die Markenkommunikation
• Die verschiedenen Social Media-Kanäle von Mercedes-Benz
• Die Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen durch Social Media
• Risiken und Chancen von Social Media Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Social Media und dessen Bedeutung in der heutigen Zeit ein. Es wird die rasante Zunahme der Internetnutzung, insbesondere bei jungen Menschen, beleuchtet und die Bedeutung von Social Media für Unternehmen hervorgehoben. Die Einleitung stellt die Zielsetzung der Arbeit und den Aufbau der Arbeit dar.

Das erste Kapitel behandelt das Thema Social Media und definiert den Begriff sowie die Bedeutung von Social Media Marketing. Es beschreibt die Einordnung des Social Media Marketing in den Kommunikations-Mix und stellt verschiedene Social Media-Portale und Nutzertypen vor. Das Kapitel beleuchtet die Risiken und Chancen, die mit der Nutzung von Social Media verbunden sind, und behandelt das Thema Marktsegmentierung.

Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Unternehmen Daimler AG, dem Unternehmensprofil der Marke Mercedes-Benz und der Unternehmenskommunikation. Es analysiert die Marktsegmentierung der Marke Mercedes-Benz.

Das dritte Kapitel untersucht das Social Media Marketing der Marke Mercedes Benz und analysiert die einzelnen Social Media-Kanäle Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Google+ und "She is Mercedes".

Schlüsselwörter

Social Media, Social Media Marketing, Marketing-Mix, Markenkommunikation, Mercedes-Benz, Daimler AG, Zielgruppenansprache, Marktsegmentierung, Risiken, Chancen.