Kommunikation von Luxusmarken auf Social Media. Sind traditionelle Luxusmarken in den sozialen Medien erfolgreicher als junge?

Inhaltsverzeichnis

• I. ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT
• II. ROLLE DER SOCIAL MEDIA FÜR LUXUSMARKEN
• A. Die Welt des Luxus
• 1. Was macht Luxus luxuriös?
• 2. Differenzierung von Luxusmarken und ihre Bedeutung in der Konsumgüterbranche
• 3. Luxusmarkt und Herausforderungen an die Führung
• B. Die Relevanz von Social Media
• 1. Bedeutung des Internets und Wandel in der Gesellschaft
• 2. Nutzen und Erfolgsfaktoren von sozialen Medien als Kommunikationsinstrument und Teil der Internetkommunikation
• 3. Herausforderungen an die Markenführung durch Social Media
• III. MESSUNG VON MARKENGENERIERTEN INHALTEN IN SOCIAL MEDIA
• A. Die soziale Plattform Instagram
• B. Aufbau und Funktionsweise
• 1. Instagram als Tool
• 2. Nachrichtenwerttheorie
• 1. Kernpunkte der Theorie
• 2. Die zwölf Faktoren
• C. Transfer von KPIs der Luxusmarken und Social Media zu den Faktoren
• IV. ANALYSE DER LUXUSMARKEN AUF SOCIAL MEDIA
• A. Fallstudie Cartier
• 1. Markenidentität
• 2. Positionierung
• B. Fallstudie De Grisogono
• 1. Markenidentität
• 2. Positionierung
• C. Analyse der Beiträge anhand ausgewählter Faktoren

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, den Erfolg des Social Media Auftritts von zwei Luxusmarken im Bereich Schmuck zu vergleichen. Die Arbeit untersucht den Einfluss der Digitalisierung im Web 2.0 auf die Luxusmarkenführung und die Bedeutung von Tradition für die Markenidentität. Dabei wird eine Traditionsmarke mit einer jungen Luxusmarke im Bereich Schmuck und Uhren verglichen. Die Analyse basiert auf einer Inhaltsanalyse der Instagram-Profile der beiden Marken und der Nachrichtenwerttheorie.

• Der Einfluss der Digitalisierung im Web 2.0 auf Luxusmarken
• Die Bedeutung von Tradition für die Markenidentität von Luxusmarken
• Der Vergleich des Social Media Auftritts von Traditionsmarken und jungen Luxusmarken
• Die Anwendung der Nachrichtenwerttheorie zur Analyse von Social Media Content
• Die Erfolgsfaktoren für den Social Media Auftritt von Luxusmarken

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel I behandelt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit. Kapitel II beleuchtet die Rolle der Social Media für Luxusmarken, indem es auf die Definition von Luxus, die Differenzierung von Luxusmarken, die Herausforderungen des Luxusmarkts sowie die Bedeutung des Internets und die Erfolgsfaktoren von Social Media eingeht. Kapitel III beschäftigt sich mit der Messung von markengenerierten Inhalten in Social Media und stellt die soziale Plattform Instagram sowie die Nachrichtenwerttheorie als Analyseinstrument vor. In Kapitel IV werden die Fallstudien zu Cartier und De Grisogono präsentiert, wobei die Markenidentität, die Positionierung und die Analyse der Beiträge anhand ausgewählter Faktoren der Nachrichtenwerttheorie beleuchtet werden.

Schlüsselwörter

Luxusmarken, Social Media, Web 2.0, Markenidentität, Tradition, Instagram, Nachrichtenwerttheorie, Inhaltsanalyse, Cartier, De Grisogono, Differenzierung, Markenführung, Digitalisierung.