RFID als erfolgsversprechendes Instrument einer Marktforschung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemhintergrund und Ziel der Arbeit
• Vorgehensweise
• Theoretische Grundlagen
• Begriffsabgrenzungen
• Definition RFID
• Definition Marktforschung
• Technische Erläuterungen
• Funktionsweise
• Unterschiede zum Barcode
• Einsatzfelder von RFID
• Logistik
• Handel
• Sicherheitswesen
• RFID in der Marktforschung
• Ziele
• Funktionen
• Sortimentsforschung
• Käuferstrukturforschung
• Instore Kundenverhaltensforschung
• Die Kundenkarte in Verbindung mit RFID
• Datenerhebung
• Datenaufbereitung
• Praxisbeispiele
• Benetton
• Metro-Group
• ACNielsen
• Rahmenbedingungen
• Datenschutz
• Wirtschaftlichkeit
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der Technologie RFID und ihrer Anwendung in der Marktforschung. Das Hauptziel ist es, die Potentiale von RFID im Kontext der Marktforschung aufzuzeigen und die Einsatzmöglichkeiten sowie Herausforderungen zu beleuchten.

• Definition und Funktionsweise von RFID
• Einsatzfelder von RFID in verschiedenen Branchen
• Anwendungen von RFID in der Marktforschung
• Vorteile und Herausforderungen bei der Implementierung von RFID-Systemen
• Rechtliche und ethische Aspekte im Zusammenhang mit RFID

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik ein und erläutert den Problemhintergrund sowie das Ziel der Arbeit. Das zweite Kapitel widmet sich den theoretischen Grundlagen, wobei die Begriffe RFID und Marktforschung definiert werden. Außerdem werden technische Aspekte von RFID, wie Funktionsweise und Unterschiede zum Barcode, näher beleuchtet. Im dritten Kapitel werden verschiedene Einsatzfelder von RFID in Logistik, Handel und Sicherheitswesen vorgestellt. Das vierte Kapitel analysiert die Anwendungsmöglichkeiten von RFID in der Marktforschung und betrachtet Themen wie Zielsetzung, Funktionen und Datenerhebung.

Das fünfte Kapitel präsentiert Praxisbeispiele aus verschiedenen Unternehmen, die RFID erfolgreich in der Marktforschung einsetzen. Abschließend werden in Kapitel sechs die Rahmenbedingungen der RFID-Technologie, insbesondere Datenschutz und Wirtschaftlichkeit, diskutiert.

Schlüsselwörter

RFID, Marktforschung, Datenerhebung, Datenauswertung, Kundenverhalten, Sortimentsforschung, Käuferstrukturforschung, Datenschutz, Wirtschaftlichkeit, Technologie, Innovation, Handel, Logistik, Sicherheitswesen, Praxisbeispiele.