Die Anwendung des absatzpolitischen Instrumentariums auf Online-Zeitschriften

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Gang der Untersuchung
• Theoretischer Rahmen des Managements von Online-Zeitschriften
• Begriffsklärung
• Besonderheiten von Online-Medien
• Leistungsmerkmale von Online-Zeitschriften
• Der Markt für Online-Medien
• Publikumsmarkt
• Werbemarkt
• Verflechtungen zwischen den Teilmärkten
• Erlösquellen von Online-Medien
• Ableitung von Zielen und Strategien
• Ziele
• Crossmedia-Strategien
• Ausgestaltung des absatzpolitischen Instrumentariums
• Das Konzept des Marketing-Mix
• Markenpolitik als mix-übergreifender Komplex
• Bedeutung und Aufgaben
• Markenstrategien
• Gestaltung der Medienmarke
• Produktpolitik
• Bedeutung und Aufgaben
• Produktpolitik für das rezipientengerichtete Angebot
• Produktgestaltung
• Produktdifferenzierung durch Versioning
• Kundenservice
• Produktpolitik für Werberaumleistung
• Produktgestaltung
• Produktbündelung durch Crossmedia-Vermarktung
• Kundenservice
• Preispolitik
• Bedeutung und Aufgaben
• Preispolitik auf dem Publikumsmarkt
• Preisbestimmung
• Preisdifferenzierung
• Preispolitik auf dem Werbemarkt
• Preisbestimmung
• Preisdifferenzierung
• Kommunikationspolitik
• Bedeutung und Aufgaben
• Werbung
• Verkaufsförderung
• Fallstudien
• Vorgehensweise und Untersuchungskriterien der Fallstudien
• Fallstudie wiwo.de
• Entstehung und Organisation
• Ziele und Strategien
• Das Angebot auf dem Publikumsmarkt
• Das Angebot auf dem Werbemarkt
• Fallstudie kicker.de
• Entstehung und Organisation
• Ziele und Strategien
• Das Angebot auf dem Publikumsmarkt
• Das Angebot auf dem Werbemarkt
• Fallstudie spiegel.de
• Entstehung und Organisation
• Ziele und Strategien
• Das Angebot auf dem Publikumsmarkt
• Das Angebot auf dem Werbemarkt
• Fallstudie heise.de
• Entstehung und Organisation
• Ziele und Strategien
• Das Angebot auf dem Publikumsmarkt
• Das Angebot auf dem Werbemarkt
• Zusammenfassende Betrachtung der absatzpolitischen Aktivitäten

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Anwendung des absatzpolitischen Instrumentariums auf Online-Zeitschriften. Das Ziel ist es, die Besonderheiten des Online-Mediums in Bezug auf Absatzpolitik zu analysieren und die Umsetzung der Marketing-Mix-Instrumente in der Praxis zu untersuchen.

• Besonderheiten von Online-Medien im Vergleich zu traditionellen Medien
• Erlösquellen und Marktstrukturen im Bereich der Online-Zeitschriften
• Gestaltung des absatzpolitischen Instrumentariums für Online-Zeitschriften
• Analyse von Fallstudien ausgewählter Online-Zeitschriften
• Zusammenfassende Betrachtung der absatzpolitischen Aktivitäten von Online-Zeitschriften

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Arbeit stellt die Problemstellung vor und erläutert den Gang der Untersuchung.
• Theoretischer Rahmen des Managements von Online-Zeitschriften: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Online-Zeitschrift, beschreibt die Besonderheiten von Online-Medien und analysiert die Leistungsmerkmale von Online-Zeitschriften. Zudem werden der Markt für Online-Medien sowie die Erlösquellen von Online-Medien beleuchtet. Abschließend werden Ziele und Strategien für Online-Zeitschriften abgeleitet.
• Ausgestaltung des absatzpolitischen Instrumentariums: Dieses Kapitel betrachtet das Konzept des Marketing-Mix und untersucht die einzelnen Instrumente in Bezug auf ihre Anwendung auf Online-Zeitschriften. Die Kapitel beleuchten die Markenpolitik, Produktpolitik, Preispolitik und Kommunikationspolitik.
• Fallstudien: Dieses Kapitel präsentiert Fallstudien zu vier Online-Zeitschriften (wiwo.de, kicker.de, spiegel.de, heise.de). Für jede Fallstudie werden Entstehung und Organisation, Ziele und Strategien sowie das Angebot auf dem Publikums- und Werbemarkt analysiert.

Schlüsselwörter

Online-Zeitschriften, Absatzpolitik, Marketing-Mix, Markenpolitik, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Fallstudien, Publikumsmarkt, Werbemarkt, Crossmedia-Strategien, Erlösquellen, Besonderheiten von Online-Medien.