Internationalisierungsstrategien professioneller Fußballvereine

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Grundlegendes
• 2.1 Begriffe
• 2.1.1 Internationale Unternehmen
• 2.1.2 Globalisierung und Internationalisierung
• 2.1.3 Industrie- und Dienstleistungsunternehmen
• 2.1.4 Strategie und strategisches Management
• 2.2 Darstellung der Untersuchungsobjekte
• 2.2.1 Manchester United
• 2.2.2 Real Madrid
• 2.3 Gründe für die Internationalisierung
• 2.3.1 Push- und Pull-Effekte
• 2.3.2 Push- und Pull-Effekte im Profifußball und Besonderheiten der Branche
• 2.3.3 Auslöser strategischer Internationalisierungen in der Fußballbranche und bearbeitete Regionen
• 3 Das übergeordnete Konzept einer Internationalisierung von Fußballvereinen: Die globale Markenstrategie
• 3.1 Vorbemerkungen
• 3.1.1 Einordnung in das Themengebiet und begriffliche Klärungen
• 3.1.2 Grundlagen der Erfolgsfaktorenanalyse
• 3.2 Die Eignung der Fußballbranche für eine Internationalisierung
• 3.3 Die globale Markenstrategie von Manchester United und Real Madrid und ihre Erfolgsfaktoren
• 3.3.1 Fußballunternehmen als Marken - Manchester United und Real Madrid als Global Brands
• 3.3.2 Erfolgsfaktoren globaler Markenstrategien
• 3.3.3 Übertragung der Erfolgsfaktoren auf die untersuchten Fußballunternehmen
• 4 Die Teilstrategien zur Internationalisierung im Profifußball und ihre Erfolgsfaktoren
• 4.1 Vorgehensweise bei der Analyse
• 4.2 Merchandising als Internationalisierungsstrategie
• 4.2.1 Vorbemerkungen
• 4.2.2 Darstellung der Konzepte
• 4.2.2.1 Manchester United
• 4.2.2.2 Real Madrid
• 4.2.3 Theoretische Analyse und Erfolgsfaktoren
• 4.2.3.1 Strategische Allianzen und Merchandising
• 4.2.3.2 Erfolgsfaktoren strategischer Allianzen
• 4.3 Das Fernsehen als Kommunikationskanal zur Internationalisierung
• 4.3.1 Vorbemerkungen
• 4.3.2 Darstellung der Konzepte
• 4.3.2.1 Manchester United
• 4.3.2.2 Real Madrid
• 4.3.3 Theoretische Analyse und Erfolgsfaktoren
• 4.3.3.1 Kundenbindungsmanagement mit Fernsehkanälen
• 4.3.3.2 Erfolgsfaktoren der Kundenbindung
• 4.4 Cafés und Restaurants als Teile der Internationalisierungsstrategie
• 4.4.1 Vorbemerkungen
• 4.4.2 Darstellung der Konzepte
• 4.4.2.1 Manchester United
• 4.4.2.2 Real Madrid
• 4.4.3 Theoretische Analyse und Erfolgsfaktoren
• 4.4.3.1 Das Eintreten in den Gastronomiesektor als Diversifikationsstrategie
• 4.4.3.2 Erfolgsfaktoren der Diversifikation
• 4.5 Das Anbieten von Finanzdienstleistungen zur Internationalisierung
• 4.5.1 Vorbemerkungen
• 4.5.2 Darstellung der Konzepte
• 4.5.2.1 Manchester United
• 4.5.2.2 Real Madrid
• 4.5.3 Theoretische Analyse und Erfolgsfaktoren
• 4.5.3.1 MU Finance: Markentransfer
• 4.5.3.2 Real Madrid und Banesto: Co-Branding
• 4.6 Weitere Maßnahmen zur Internationalisierung
• 4.6.1 Vorbemerkungen
• 4.6.2 Darstellung ausgewählter Konzepte
• 4.6.2.1 Manchester United
• 4.6.2.2 Real Madrid
• 5 Bewertung der Internationalisierung und Implikationen für das Management
• 5.1 Bewertung der globalen Markenstrategien von Manchester United und Real Madrid
• 5.2 Bewertung der Teilstrategien
• 5.2.1 Merchandising
• 5.2.2 Fernsehkanäle
• 5.2.3 Cafés und Restaurants
• 5.2.4 Finanzdienstleistungen
• 5.3 Die Internationalisierung in der Bundesliga
• 5.4 Grenzen der Untersuchung
• 5.5 Zusammenfassung der Ergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich mit den Internationalisierungsstrategien professioneller Fußballvereine. Im Fokus stehen die Konzepte von Manchester United und Real Madrid, zwei der erfolgreichsten Fußballvereine weltweit. Die Arbeit analysiert die Gründe für die Internationalisierung im Profifußball, die übergeordnete globale Markenstrategie der beiden Vereine und die jeweiligen Teilstrategien zur Internationalisierung.

• Internationalisierung professioneller Fußballvereine
• Globale Markenstrategien
• Teilstrategien zur Internationalisierung (z.B. Merchandising, Fernsehen, Gastronomie, Finanzdienstleistungen)
• Erfolgsfaktoren der Internationalisierung
• Vergleichende Analyse von Manchester United und Real Madrid

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung liefert einen ersten Einblick in die Thematik der Internationalisierungsstrategien professioneller Fußballvereine und stellt die beiden Untersuchungsobjekte, Manchester United und Real Madrid, vor. Kapitel 2 befasst sich mit den grundlegenden Begriffen, die für das Verständnis der Arbeit relevant sind, wie z.B. Internationalisierung, Globalisierung und strategisches Management. Anschließend werden die beiden Vereine genauer betrachtet und die Gründe für die Internationalisierung im Profifußball erläutert.

Kapitel 3 behandelt das übergeordnete Konzept der Internationalisierung von Fußballvereinen, die globale Markenstrategie. Es wird untersucht, ob die Fußballbranche für eine Internationalisierung geeignet ist, und die globalen Markenstrategien von Manchester United und Real Madrid werden analysiert.

Kapitel 4 widmet sich den verschiedenen Teilstrategien zur Internationalisierung im Profifußball. Es werden verschiedene Konzepte, wie Merchandising, Fernsehen, Cafés und Restaurants sowie Finanzdienstleistungen, anhand von Beispielen aus den beiden Untersuchungsobjekten vorgestellt und analysiert. Kapitel 5 bietet eine abschließende Bewertung der Internationalisierung und leitet daraus Implikationen für das Management ab.

Schlüsselwörter

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Schwerpunktthemen Internationalisierung, Globalisierung, Markenstrategie, Erfolgsfaktorenanalyse, Fußballmarketing, Merchandising, Medienkommunikation und Finanzdienstleistungen. Die Analyse der Internationalisierungsstrategien der Fußballvereine Manchester United und Real Madrid liefert Erkenntnisse über die Erfolgsfaktoren und Herausforderungen der Globalisierung im Profifußball.