Electronic Commerce unter besonderer Berücksichtigung kommunikationspolitischer Instrumente

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1 Problemstellung
  • 1.2 Ziel der Arbeit
  • 1.3 Vorgehensweise
• 2. Electronic Commerce
  • 2.1 Definition und Abgrenzung
  • 2.2 Transaktionsbereiche und Geschäftspartnermodelle im E-Commerce
  • 2.3 Ziele
  • 2.4 Strategien
  • 2.5 Umsetzung relevanter Marketinginstrumente im E-Commerce
  • 2.6 Kritische Würdigung
• 3.0 Kommunikationspolitik
  • 3.1 Definition
  • 3.2 Ziele
  • 3.3 Ausgewählte kommunikationspolitische Instrumente des E-
  • 3.4 One-to-One-Marketing im E-Commerce
  • 3.5 Kritische Würdigung
• 4. E-Commerce GmbH & Co.KG
  • 4.1 Das Unternehmen
  • 4.2 Produktportfolio
  • 4.3 Status Quo kommunikationspolitische Instrumente des E-Commerce
  • 4.4 Kritische Würdigung
  • 4.5 Handlungsempfehlung
• 5. Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Electronic Commerce unter besonderer Berücksichtigung kommunikationspolitischer Instrumente. Ziel der Arbeit ist es, die vielfältigen Möglichkeiten des E-Commerce im Kontext der Kommunikationspolitik aufzuzeigen und konkrete Handlungsempfehlungen für ein Unternehmen abzuleiten.

• Definition und Abgrenzung des Electronic Commerce
• Relevante Marketinginstrumente im E-Commerce
• Kommunikationspolitische Instrumente des E-Commerce
• One-to-One-Marketing im E-Commerce
• Praxisbezogene Fallstudie: E-Commerce GmbH & Co.KG

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, in der die Problemstellung, das Ziel und die Vorgehensweise der Arbeit dargelegt werden. Kapitel 2 beleuchtet das Thema Electronic Commerce. Es werden Definition, Abgrenzung, Transaktionsbereiche, Geschäftspartnermodelle und Ziele des E-Commerce erläutert. Zudem werden relevante Marketinginstrumente und Strategien im E-Commerce vorgestellt. Kapitel 3 widmet sich der Kommunikationspolitik. Es werden Definition, Ziele und ausgewählte kommunikationspolitische Instrumente im E-Commerce betrachtet. Das Kapitel beleuchtet auch das One-to-One-Marketing im E-Commerce. In Kapitel 4 wird die E-Commerce GmbH & Co.KG als Fallbeispiel vorgestellt. Das Unternehmen, das Produktportfolio und die kommunikationspolitischen Instrumente des Unternehmens werden analysiert. Die Arbeit endet mit einem Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im E-Commerce.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen des Electronic Commerce, insbesondere der Kommunikationspolitik und deren Einsatz im digitalen Handel. Zu den wichtigsten Schlüsselbegriffen zählen E-Commerce, E-Marketing, Kommunikationspolitik, Marketinginstrumente, Online-Marketing, One-to-One-Marketing, Webshop und Fallstudie. Die Arbeit greift zudem auf relevante Konzepte und Theorien der Betriebswirtschaftslehre zurück, um die Funktionsweise und Relevanz des Electronic Commerce in der heutigen Wirtschaftswelt zu beleuchten.