Das Potential der Marken- und Bekanntheitssteigerung durch E-Sports

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Einführung in die Thematik
• 1.2 Problemstellung
• 1.3 Aufbau der Arbeit
• 2. Theoretische Grundlagen zu E-Sports
• 2.1 Definition von E-Sports
• 2.2 Einordnung in den Sport
• 2.3 E-Sports in professionellen Fußballvereinen
• 2.4 Markenmanagement
• 2.4.1 Allgemeine Definition
• 2.4.2 Markenmanagement im Sport
• 3. Empirische Untersuchung
• 3.1 Untersuchungsverfahren
• 3.2 Forschungsfragen
• 3.3 Ableitung der Hypothesen
• 3.4 Untersuchungsdesign
• 3.4.1 Fragen zur Person
• 3.4.2 Fragen zum E-Sports bezogenen Konsumverhalten
• 3.4.3 Fragen in Bezug auf den FC Bayern München
• 3.4.4 Fragen zur persönlichen Meinung
• 3.5 Untersuchungsdurchführung
• 3.6 Untersuchungsauswertung und Ergebnisdarstellung
• 3.6.1 Beschreibung des Datensatzes
• 3.6.2 Auswertung der Hypothesen
• 4. Schlussbetrachtung
• 4.1 Diskussion
• 4.2 Reflexion

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert das Potential der Marken- und Bekanntheitssteigerung durch E-Sports am Beispiel des FC Bayern München. Sie untersucht, ob und inwiefern E-Sports dazu beitragen kann, die Markenbekanntheit und -präferenz des FC Bayern München zu erhöhen. Die Arbeit befasst sich mit der Frage, wie E-Sports als Marketinginstrument für den professionellen Fußball eingesetzt werden kann und welche Auswirkungen dies auf die Wahrnehmung und das Markenimage des Vereins hat.

• Definition und Einordnung von E-Sports
• E-Sports im Kontext des professionellen Fußballs
• Markenmanagement im Sport
• Empirische Untersuchung zur Markenbekanntheit und -präferenz des FC Bayern München
• Diskussion der Ergebnisse und Implikationen für den FC Bayern München

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Thematik der E-Sports und ihre potenziellen Auswirkungen auf die Marken- und Bekanntheitssteigerung ein. Hier wird die Problemstellung der Arbeit erläutert und der Aufbau der Arbeit dargelegt.

Kapitel 2 behandelt die theoretischen Grundlagen zu E-Sports und stellt die Einordnung des E-Sports in den Sport dar. Es werden außerdem die Aktivitäten von professionellen Fußballvereinen im Bereich E-Sports beleuchtet und die Prinzipien des Markenmanagements im Sport erläutert.

Kapitel 3 beschreibt die empirische Untersuchung, die durchgeführt wurde, um die Auswirkungen von E-Sports auf die Markenbekanntheit und -präferenz des FC Bayern München zu erforschen. Es werden das Untersuchungsdesign, die Forschungsfragen und die Auswertung der Ergebnisse dargestellt.

Schlüsselwörter

E-Sports, Markenmanagement, Markenbekanntheit, Markenpräferenz, Fußball, FC Bayern München, Marketing, Sport, quantitative Untersuchung, empirische Forschung