Sponsoringmanagement im Hinblick auf Imagezielsetzungen vor dem Hintergrund der Fussball WM 2006

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Gang der Arbeit
• Sponsoring
• Definition des Begriffes
• Einordnung des Sponsorings in das Marketing-Mix und die Kommunikationspolitik
• Erscheinungsformen des Sportsponsoring
• Sponsoringziele
• Image
• Klärung des allgemeinen Begriffsverständnisses
• Aufbau des Images und Definition
• Erhebung des Images
• Bedeutung des Images
• Bedeutung des Images für Individuen
• Bedeutung des Images für Unternehmen
• Handlungsraum der Imagebeeinflussung
• Imagetransfer
• Klärung des Begriffs
• Ziele des Imagetransfers
• Kommunikationswissenschaftlicher Bezugsrahmen des Imagetransfers
• Beschreibung der Voraussetzungen für den Imagetransfer
• Lernen
• Wahrnehmung
• Aufmerksamkeit
• Involvement
• Darstellung des Imagetransfers
• Das Imagetransfermodel von Nufer
• Übertragung des Modells von Nufer auf das Sponsoring im Fußball
• Beurteilung des Modells von Nufer
• Das Imagetransfermodell von Glogger
• Übertragung des Modells von Glogger auf das Sponsoring im Fußball
• Beurteilung des Modells von Glogger
• Planung und Systematik im Sponsoring: Das Sponsoringmanagement
• Der Managementansatz im Sponsoring
• Das Sponsoringmanagement
• Strategische Planung
• Situationsanalyse
• Zielformulierung
• Analysephase I
• Grobauswahl
• Operative Planung
• Operative Sponsoringziele
• Budgetierung
• Analysephase II und Feinauswahl
• Image- und Verwendungsfit
• Neuartigkeit des Gesponserten
• Anzahl der Sponsoren
• Betrachtungshäufigkeit des gesponserten Ereignisses
• Dauer des Sponsorships
• Organisation der Maßnahmen zur kommunikativen Nutzung
• Anzahl der Sponsoringbotschaften
• Zeitliche Platzierung der Sponsoringbotschaften
• Örtliche Platzierung der Sponsoringbotschaften
• Gestaltung der Sponsoringbotschaft
• Vernetzung des Sponsorships mit anderen Kommunikationsinstrumenten
• Durchführung
• Kontrolle
• Analyse der Fußball WM 2006 für ein imagetransferorientiertes Sponsoringengagement
• Image der Sportart Fußball
• Gesponserten-Involvement
• Betrachtungshäufigkeit
• Dauer des Sponsorships
• Neuartigkeit des Ereignisses oder der Gesponserten
• Formen von Sponsorships
• Örtliche und zeitliche Platzierung der Sponsoringbotschaften
• Anzahl der Sponsoren
• Abschlussbewertung und abgeleitete Handlungsempfehlungen
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Sponsoringmanagement im Hinblick auf Imagezielsetzungen vor dem Hintergrund der Fußball WM 2006. Das Ziel ist es, die Bedeutung des Sponsorings für Unternehmen zu analysieren, insbesondere im Kontext des Imagetransfers.

• Definition und Einordnung des Sponsorings
• Bedeutung des Images für Unternehmen und den Imagetransfer
• Analyse von Imagetransfermodellen im Kontext des Sponsorings
• Entwicklung eines Sponsoringmanagementsystems mit Fokus auf Imagezielsetzungen
• Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse auf die Fußball WM 2006

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und den Gang der Arbeit dar. Kapitel 2 definiert den Begriff des Sponsorings und ordnet es in das Marketing-Mix und die Kommunikationspolitik ein. Kapitel 3 behandelt die Bedeutung des Images für Unternehmen und den Imagetransfer. Kapitel 4 analysiert verschiedene Imagetransfermodelle und beschreibt die Voraussetzungen für den Imagetransfer. Kapitel 5 entwickelt ein Sponsoringmanagementsystem mit Fokus auf Imagezielsetzungen. Schließlich analysiert Kapitel 6 die Fußball WM 2006 im Hinblick auf ein imagetransferorientiertes Sponsoringengagement.

Schlüsselwörter

Sponsoring, Image, Imagetransfer, Sponsoringmanagement, Fußball WM 2006, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Unternehmensimage, Markenbildung, Sponsoringziele, Imagetransfermodelle, Sponsoringstrategien