Strategie zur Erschließung neuer Auslandsmärkte für ein mittelständisches E-Commerce-Unternehmen der Modebranche

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Begriffsabgrenzung
• Problemstellung
• Gang der Untersuchung
• Rahmenbedingungen des E-Commerce in Deutschland
• Wirtschaftliche Rahmenbedingungen
• Rechtliche Rahmenbedingungen
• Technische Rahmenbedingungen
• Vor- und Nachteile des Online-Handels
• Motive für eine Internationalisierung
• Voraussetzungen für deutsche Unternehmen
• Komponenten und Ablauf eines internationalen Markteintritts
• Vorgehensweise bei der Analyse und Auswahl eines ausländischen Marktes
• Ziellandselektion
• Informationsgewinnung für internationale Marktentscheidungen
• Wettbewerbsstruktur
• Konsumentenstruktur und kulturelle Unterschiede
• Wahl einer geeigneten Markteintrittsstrategie
• Markteintrittsbarrieren
• Mögliche Formen des Markteintritts
• Zeitliche Planung
• Finanzierung und Budgetierung der Internationalisierungsstrategie
• Marketing-Mix
• Produktpolitik
• Preispolitik
• Kommunikationspolitik
• Distributionspolitik
• Markterschließung der USA: Handlungsempfehlungen anhand von Unternehmensbereichen eines Mode E-Commerce Unternehmens
• Internationales Marketing
• Operations
• Sortimentsplanung/Einkauf
• IT

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelor-Thesis befasst sich mit der Entwicklung einer Strategie zur Erschließung neuer Auslandsmärkte für ein mittelständisches E-Commerce-Unternehmen der Modebranche. Die Arbeit analysiert die relevanten Rahmenbedingungen des E-Commerce in Deutschland und die Herausforderungen der Internationalisierung. Sie beleuchtet die Komponenten und den Ablauf eines internationalen Markteintritts sowie die Wahl einer geeigneten Markteintrittsstrategie.

• Analyse der Rahmenbedingungen des E-Commerce in Deutschland
• Vorgehensweise bei der Auswahl eines ausländischen Marktes
• Markteintrittsstrategien und deren Vor- und Nachteile
• Marketing-Mix für die Internationalisierung
• Handlungsfelder für die Erschließung neuer Auslandsmärkte

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit und den Gang der Untersuchung dar. Das zweite Kapitel beleuchtet die wirtschaftlichen, rechtlichen, technischen Rahmenbedingungen des E-Commerce in Deutschland, analysiert Vor- und Nachteile des Online-Handels und identifiziert die Motive für eine Internationalisierung. Im dritten Kapitel werden die Komponenten und der Ablauf eines internationalen Markteintritts vorgestellt. Hier werden die Vorgehensweise bei der Analyse und Auswahl eines ausländischen Marktes, die Wahl einer geeigneten Markteintrittsstrategie sowie die notwendigen Schritte bei der Planung und Umsetzung der Internationalisierungsstrategie beleuchtet. Das vierte Kapitel analysiert die Markterschließung der USA und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Bereiche Internationales Marketing, Operations, Sortimentsplanung/Einkauf und IT.

Schlüsselwörter

E-Commerce, Internationalisierung, Markteintritt, Auslandsmärkte, Modebranche, Strategieentwicklung, Marketing-Mix, USA, Handlungsempfehlungen.