Augmented Retailing. Marketingchancen und Anwendungsmöglichkeiten im Einzelhandel

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Begriffsdefinitionen und Überblick
• 1.2 Forschungsfrage, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• 1.3 Herausforderungen und Tendenzen im Einzelhandel
• 1.3.1 Ausbreitung des Onlinehandels
• 1.3.2 Veränderungen des Kaufverhaltens
• 2. Theoretische Grundlagen und Ausgangslage
• 2.1 Aufmerksamkeits- und Begeisterungsfähigkeit
• 2.2 Technische Voraussetzungen und Trends
• 2.3 Entwicklung von Hypothesen
• 2.4 Anwendungsfelder und -ebenen für Augmented Retailing
• 3. Anwendungsmöglichkeiten für Augmented Retailing
• 3.1 „Anklickbarer Laden“
• 3.2 „Anklickbares Leben“
• 3.3 „Anklickbare Leute“
• 3.4 Vom Multichannel- zum Omnichannel-Marketing
• 4. Herausforderungen für Augmented Retailing
• 4.1 Änderung der Rollenverteilung
• 4.2 Soziale Auswirkungen, Akzeptanz und Fertigkeit der Nachfrager
• 4.3 Rechtliche Einschränkungen und Haftung
• 5. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Marketingchancen und Anwendungsmöglichkeiten von Augmented Retailing im Einzelhandel. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse des Potenzials von Augmented Reality im stationären Einzelhandel und der Entwicklung von Strategien für eine erfolgreiche Implementierung.

• Definition und Funktionsweise von Augmented Reality im Einzelhandel
• Anwendungsbeispiele und -möglichkeiten von Augmented Retailing
• Herausforderungen und Chancen für die Integration von Augmented Retailing
• Potenziale und Auswirkungen von Augmented Retailing auf das Kundenerlebnis
• Rechtliche und ethische Aspekte von Augmented Retailing

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 befasst sich mit der Definition von Augmented Reality und Augmented Retailing sowie mit den Herausforderungen und Tendenzen im Einzelhandel. Es wird ein Überblick über die Entwicklung von Augmented Reality und seine Bedeutung für den stationären Handel gegeben.

Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen von Augmented Retailing, wobei insbesondere die Aspekte der Aufmerksamkeits- und Begeisterungsfähigkeit sowie die technischen Voraussetzungen im Vordergrund stehen. Die Entwicklung von Hypothesen zur Wirkungsweise von Augmented Retailing rundet dieses Kapitel ab.

Kapitel 3 widmet sich den konkreten Anwendungsmöglichkeiten von Augmented Retailing im Einzelhandel. Es werden verschiedene Beispiele und Szenarien vorgestellt, die die Bandbreite des Potenzials von Augmented Reality in diesem Bereich verdeutlichen.

Kapitel 4 analysiert die Herausforderungen, die mit der Implementierung von Augmented Retailing im Einzelhandel verbunden sind. Hierbei stehen die Änderung der Rollenverteilung zwischen Kunden und Mitarbeitern, die Akzeptanz von Augmented Reality durch Konsumenten sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen im Fokus.

Schlüsselwörter

Augmented Reality, Augmented Retailing, Einzelhandel, Kundenerlebnis, Marketing, Digitalisierung, Omnichannel, Technologie, Innovation, Interaktion, Akzeptanz, Rechtliche Rahmenbedingungen.