"Shareconomy". Konsumverhalten im Wandel und die Bedeutung für das Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Vorgehensweise
• Share Economy
• Der Weg zur Share Economy
• Merkmale der Ökonomie des Teilens
• Das Konsumverhalten
• Theoretische Grundlagen des Konsumverhaltens
• Psychische Faktoren
• Soziale Faktoren
• Persönliche Faktoren
• Das Konsumverhalten in der Share Economy
• Psychische, soziale und persönliche Faktoren in der Share Economy
• Sharing-Motive in den unterschiedlichen Share Economy Modellen
• Die Herausforderungen für das Marketing
• Herausforderungen durch die Umweltbedingungen
• Herausforderungen durch das Konsumverhalten
• Strategien für das Marketing in der Share Economy
• Branchenspezifische Strategien
• Branchenübergreifende Strategien
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit analysiert die Share Economy und ihr Einfluss auf das Konsumverhalten. Dabei werden die Ursprünge und die Entwicklung der Share Economy beleuchtet, sowie ihre wichtigsten Merkmale und Ausprägungen dargestellt. Weiterhin werden die theoretischen Grundlagen des Konsumverhaltens betrachtet, um die Einflussfaktoren der Share Economy auf die Konsumentscheidungen zu verstehen. Ziel ist es, die Herausforderungen für das Marketing aufzuzeigen, die sich aus der veränderten Konsumkultur ergeben, und Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Marketingstrategien in der Share Economy zu entwickeln.

• Die Entstehung und Entwicklung der Share Economy
• Die Merkmale und Ausprägungen der Share Economy
• Die Auswirkungen der Share Economy auf das Konsumverhalten
• Die Herausforderungen für das Marketing in der Share Economy
• Entwicklung und Analyse von Marketingstrategien für die Share Economy

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Share Economy ein und erläutert die Problemstellung, die die Arbeit behandelt. Sie beschreibt die Veränderungen im Konsumverhalten und die zunehmende Bedeutung der Share Economy. In Kapitel 2 wird die Share Economy genauer betrachtet, ihre Ursprünge und Anfänge erläutert, sowie ihre Merkmale und Ausprägungen dargestellt. Kapitel 3 behandelt die theoretischen Grundlagen des Konsumverhaltens, einschließlich der psychischen, sozialen und persönlichen Faktoren der Kaufentscheidung. Anschließend werden die verschiedenen Faktoren auf die Share Economy angewandt und analysiert, um die Motivation der Konsumenten für Sharing-Modelle zu verstehen. In Kapitel 4 werden die Herausforderungen für das Marketing betrachtet, die sich aus der Share Economy ergeben, sowohl durch veränderte Umweltbedingungen als auch durch das veränderte Konsumverhalten. Das Kapitel 5 präsentiert verschiedene Strategien für das Marketing in der Share Economy, sowohl branchenspezifische als auch branchenübergreifende Ansätze. Abschließend wird in Kapitel 6 ein Fazit gezogen und ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen gegeben.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen der Share Economy, dem Konsumverhalten, dem Marketing und den Herausforderungen, die sich aus der Veränderung des Konsumverhaltens in der Share Economy ergeben. Schlüsselbegriffe sind unter anderem „Sharing Economy", „Collaborative Consumption“, „P2P Economy", „Konsumverhalten", „Marketing", „Nachhaltigkeit", „Lebensqualität", „Motive", „Sharing-Modelle", „Strategien", „Umweltbedingungen", „Branchenspezifische Strategien", „Branchenübergreifende Strategien".