Bachelorarbeit, 2015
40 Seiten, Note: 1,7
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Vorgehensweise
2 Share Economy
2.1 Der Weg zur Share Economy
2.2 Merkmale der Ökonomie des Teilens
3 Das Konsumverhalten
3.1 Theoretische Grundlagen des Konsumverhaltens
3.1.1 Psychische Faktoren
3.1.2 Soziale Faktoren
3.1.3 Persönliche Faktoren
3.2 Das Konsumverhalten in der Share Economy
3.2.1 Psychische, soziale und persönliche Faktoren in der Share Economy
3.2.2 Sharing-Motive in den unterschiedlichen Share Economy Modellen
4 Die Herausforderungen für das Marketing
4.1 Herausforderungen durch die Umweltbedingungen
4.2 Herausforderungen durch das Konsumverhalten
5 Strategien für das Marketing in der Share Economy
5.1 Branchenspezifische Strategien
5.2 Branchenübergreifende Strategien
6 Fazit
Literaturverzeichnis
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