Content Marketing. Ziele, Strategien, Instrumente und Handlungsempfehlungen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Relevanz des Themas
• Zielsetzung der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Grundlagen
• Einordnung ins Inbound Marketing
• Definition
• Entwicklung einer Content-Strategie
• Ziele
• Kundenpersonas
• Content-Audit
• Content-Planung
• Content Marketing-Instrumente
• Storytelling
• Content-Formate
• Website
• Blogs
• Soziale Netzwerke
• Bilder und Grafiken
• Videos
• Podcasts
• Long-form Content
• User Generated Content
• Live Events
• Handlungsempfehlungen
• Strategisch
• Technisch
• Inhaltlich
• Organisatorisch
• Best Practice: Red Bull
• Entwicklung des Unternehmens
• Content Marketing-Instrumente von Red Bull
• Formate: Website, soziale Netzwerke, Video
• Storytelling bei Red Bull
• Live Events am Beispiel Red Bull X-Fighters
• Strategie von Red Bull
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Content Marketing und zielt darauf ab, die Ziele, Strategien, Instrumente und Handlungsempfehlungen für erfolgreiches Content Marketing zu untersuchen und anhand eines Praxisbeispiels zu veranschaulichen. Der Fokus liegt dabei auf der Bedeutung von Content Marketing im Kontext der digitalen Transformation und dem Wandel im Konsumentenverhalten.

• Die Relevanz von Content Marketing im digitalen Zeitalter
• Die Entwicklung und Implementierung einer erfolgreichen Content-Strategie
• Die Anwendung von Content Marketing-Instrumenten in der Praxis
• Die Analyse von Erfolgsfaktoren im Content Marketing
• Die Veranschaulichung der Inhalte anhand eines Praxisbeispiels (Red Bull)

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung beleuchtet die Relevanz und Problemstellung des Themas Content Marketing, wobei die veränderten Verhaltensmuster von Internetnutzern im digitalen Zeitalter im Vordergrund stehen. Anschließend werden die Zielsetzung und der Aufbau der Arbeit erläutert. Im Kapitel „Grundlagen“ wird Content Marketing zunächst in den Kontext des Inbound Marketings eingeordnet und anschließend definiert. Das Kapitel „Entwicklung einer Content-Strategie“ befasst sich mit der Zieldefinition, der Entwicklung von Kundenpersonas, der Durchführung eines Content-Audits und der Planung von Content-Formaten. Das Kapitel „Content Marketing-Instrumente“ stellt verschiedene Formate, wie z.B. Websites, Blogs, soziale Netzwerke, Bilder und Grafiken, Videos, Podcasts und Long-form Content, sowie die Möglichkeiten von User Generated Content und Live Events vor. Im Kapitel „Handlungsempfehlungen“ werden sowohl strategische, technische, inhaltliche als auch organisatorische Empfehlungen für die erfolgreiche Umsetzung von Content Marketing erarbeitet. Das Kapitel „Best Practice: Red Bull“ zeigt anhand des Erfolgsbeispiels Red Bull die erfolgreiche Anwendung von Content Marketing-Instrumenten in der Praxis.

Schlüsselwörter

Content Marketing, Inbound Marketing, Content-Strategie, Content-Audit, Content-Planung, Content-Formate, User Generated Content, Live Events, Storytelling, Red Bull, Praxisbeispiel