Markenkommunikation in Social-Media-Kanälen

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Grundlagen der Marke
  • 2.1 Die Funktionen der Marke für Unternehmen und Konsumenten
  • 2.2 Ziele der Markenführung aus Sicht der Unternehmen
  • 2.3 Die Markenidentität
  • 2.4 Die Markenpositionierung
  • 2.5 Das Markenimage
• 3. Grundalgen der Markenkommunikation
  • 3.1 Definition und Abgrenzung des Begriffes Markenkommunikation
  • 3.2 Markenkommunikation als Instrument der Markenführung
  • 3.3 Ziele der Markenführung aus Sicht von Unternehmen
  • 3.4 Codes als Bedeutungsträger in der Markenkommunikation
  • 3.5 Die integrierte identitätsorientierte Markenkommunikation
  • 3.6 Kommunikationsinstrumente
  • 3.7 Die Kommunikationsstrategie
• 4. Markenkommunikation in Social-Media-Kanälen
  • 4.1 Social Media Kommunikation als Instr. der Markenkommunikation
  • 4.2 Ziele des Social Media Marketing
  • 4.3 Der Social-Media-Kanal Instagram
    • 4.3.1 Zahlen und Fakten zu Instagram
    • 4.3.2 Instagram - Interface und Funktionen
  • 4.4 Markenkommunikation auf Instagram
• 5. Analyse
  • 5.1 Methodisches Vorgehen
  • 5.2 Herleitung der Prüf- und Analysekriterien
  • 5.3 Auswertung der Ergebnisse
  • 5.4 Interpretation der Ergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht die Kommunikationsstrategie von Adidas Deutschland auf Instagram. Sie analysiert, wie die Marke ihre Identität und Positionierung im Social-Media-Kanal kommuniziert und welche Ziele sie damit verfolgt.

• Grundlagen der Markenführung und -kommunikation
• Die Bedeutung von Social Media für die Markenkommunikation
• Analyse der Kommunikationsstrategie von Adidas Deutschland auf Instagram
• Interpretation der Ergebnisse im Kontext der Markenstrategie von Adidas
• Zusammenhang zwischen der Markenidentität und der Kommunikation auf Instagram

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz des Themas und die Forschungsfrage erläutert. Im zweiten Kapitel werden die Grundlagen der Marke, wie Funktionen, Ziele, Identität, Positionierung und Image, erörtert. Das dritte Kapitel befasst sich mit den Grundlagen der Markenkommunikation, einschließlich Definition, Zielen, Codes und der integrierten identitätsorientierten Markenkommunikation. Das vierte Kapitel behandelt die Markenkommunikation in Social-Media-Kanälen, mit Fokus auf Instagram, dessen Funktionen und Bedeutung für die Markenkommunikation. Das fünfte Kapitel beinhaltet die Analyse der Kommunikationsstrategie von Adidas Deutschland auf Instagram, einschließlich Methodik, Auswertung und Interpretation der Ergebnisse.

Schlüsselwörter

Markenkommunikation, Social Media, Instagram, Adidas, Markenstrategie, Markenidentität, Markenpositionierung, Kommunikationsstrategie, Content Marketing, Social Media Marketing.