Die steigende Bedeutung von Influencer-Marketing als primäres Marketinginstrument in der Fitnessbranche

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung und Problemstellung
• 2 Zielsetzung
• 3 Gegenwärtiger Kenntnisstand
  • 3.1 Influencer-Marketing
  • 3.2 YouTube
  • 3.3 Instagram
  • 3.4 Stellungnahme
• 4 Methodik
  • 4.1 Entwicklung des Marketings im Influencer-Zeitalter.
  • 4.2 Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer-Marketing
    • 4.2.1 Plattformen im Influencer-Marketing.
    • 4.2.2 Instrumente im Influencer-Marketing.
    • 4.2.3 Netzwerke im Influencer-Marketing.
  • 4.3 Aufbau und Strategien des Influencer-Marketings..
    • 4.3.1 Erfolgsfaktoren und Entscheidungsvorgehen des Influencer-Marketings..
    • 4.3.2 Qualitative und quantitative Faktoren für die Auswahl von Influencern
    • 4.3.3 Kosten des Influencer-Marketings..
    • 4.3.4 Strategien für Influencer-Marketing
    • 4.3.5 Möglichkeiten von Influencer-Kooperationen
    • 4.3.6 Chancen und Risiken des Influencer-Marketings.
    • 4.3.7 Five-Forces-Modell im Influencer-Marketing....
  • 4.4 Erfahrungsberichte.
    • 4.4.1 Erfahrungsbericht aus Sicht des Influencers.
    • 4.4.2 Erfahrungsbericht aus Sicht des Unternehmens
  • 4.5 Konkrete Zahlen und Fakten
• 5 Ergebnisse
• 6 Diskussion.
• 7 Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelor-Thesis untersucht die Bedeutung von Influencer-Marketing als primäres Marketinginstrument in der Fitnessbranche. Die Arbeit analysiert die Entwicklung des Influencer-Marketings auf den Plattformen Instagram und YouTube und beleuchtet die Verbindung zwischen Unternehmen und Influencern. Dabei werden die Chancen und Risiken von Influencer-Kooperationen sowie die strategischen Herausforderungen und Erfolgsfaktoren dieses Marketingansatzes untersucht.

• Entwicklung des Influencer-Marketings
• Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer-Marketing
• Aufbau und Strategien des Influencer-Marketings
• Chancen und Risiken des Influencer-Marketings
• Erfahrungsberichte von Influencern und Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung und Problemstellung: Die Einleitung führt in das Thema Influencer-Marketing ein und stellt die Relevanz des Themas für die Fitnessbranche heraus. Die Problemstellung der Arbeit liegt in der Untersuchung der Integration von Influencer-Marketing in die Marketingstruktur von Unternehmen der Fitnessbranche.
• Zielsetzung: In diesem Kapitel wird die Zielsetzung der Arbeit definiert. Ziel ist es, die Entwicklung des Influencer-Marketings auf Instagram und YouTube zu analysieren und die Verbindung zwischen Unternehmen und Influencern zu beleuchten.
• Gegenwärtiger Kenntnisstand: Dieses Kapitel liefert einen Überblick über den aktuellen Stand der Forschung zum Thema Influencer-Marketing. Dabei werden die wichtigsten Definitionen und Konzepte des Influencer-Marketings vorgestellt und die Relevanz der Plattformen YouTube und Instagram für das Influencer-Marketing herausgestellt.
• Methodik: Das Kapitel Methodik beschreibt die Vorgehensweise der Arbeit. Es werden die angewandten Forschungsmethoden, die verwendeten Datenquellen und die Analysemethoden erläutert.
• Ergebnisse: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der Analyse präsentiert. Dabei werden die wichtigsten Erkenntnisse der Untersuchung zusammengefasst.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss von Influencer-Marketing auf die Fitnessbranche. Die Schwerpunkte liegen auf den Plattformen Instagram und YouTube, der Analyse von Erfolgsfaktoren und Entscheidungsvorgehen sowie den Chancen und Risiken des Influencer-Marketings. Weitere wichtige Themen sind die Auswahl von Influencern, die Kosten des Influencer-Marketings und die Darstellung von Erfahrungsberichten aus Sicht von Influencern und Unternehmen.