Erfolgreiches Marketing in Dating-Apps. Wie Unternehmen Tinder für das Mobile Marketing nutzen

Fachbuch, 2019
119 Seiten

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Kurzfassung
Abstract
Einleitung

Ausgangssituation
Problemstellung
Zielsetzung und Forschungsfrage
Aktueller Forschungsstand
Herangehensweise
Aufbau der Arbeit

Mobile Marketing

Vom klassischen - zum Mobile Marketing
Definition Mobile Marketing
Die Entwicklung der Smartphone Generation
Potentiale des Mobile Marketings
Ziele des Mobile Marketings
Instrumente des Mobile Marketings

Mobile Messaging
Mobile Websites
Mobile Couponing
Mobile Tagging
Location Based Service
iBeacon
NFC-basierte Instrumente
Augmented Reality
Mobile Applications

Mobile Marketing Trends
Die Online-Dating Industrie
Tinder
Werbung in Apps

Arten von In-App Ads

Banner Ads
Nativer Ads
Interstitial Ads
Video Ads
Rewarded Video Ads
Rich Media Ads

Warum auf Tinder werben?
Mobile Ad Formate

Branded Profile Cards
Tinder Umfrage
Native Video Cards
Native Display Cards

Konsumentenwahrnehmung und die Bedeutung von In-App Werbung

Konzeptionelles Modell

Untersuchungsdesign und Rechtfertigung der Methodik

Qualitative und quantitative Verfahren
Rechtfertigung der Methodik

Methodik und Kontext

Instrumente und Messgeräte

Variablen
Konstrukte
Demografische Daten
Operationalisierung

Methoden der Stichprobenziehung
Rekrutierung der Stichprobe für die Datenerhebung

Auswertung

Ergebnisse der Studie

Stichprobenbeschreibung
Ergebnisse zur Tinder Werbeanzeige

Format
Vertrauen (Trust)
Präferenz
Kaufintention
Engagement

Zusammenfassung und Fazit

Reflektion Ergebnisse
Limitationen und zukünftiger Forschungsbedarf
Fazit

Literaturverzeichnis
Anhang

Anhang A: Fragebogen
Anhang B: Auswertung

Häufig gestellte Fragen

Wie funktioniert Werbung auf Tinder?

Unternehmen können auf Tinder verschiedene Formate nutzen, wie Branded Profile Cards, Native Video Cards oder Umfragen, die sich nahtlos in das "Swiping"-Erlebnis der Nutzer einfügen.

Warum ist Tinder für Mobile Marketing attraktiv?

Tinder hat eine sehr hohe Nutzeraktivität, insbesondere bei der Generation Y. Die ortsbasierten Dienste (Location Based Services) erlauben zudem eine sehr gezielte regionale Ansprache.

Was sind "Native Ads" in Dating-Apps?

Native Ads sind Werbeanzeigen, die so gestaltet sind, dass sie wie normale Profile oder Inhalte der App aussehen. Dadurch ist die Akzeptanz bei den Nutzern oft höher als bei klassischen Bannern.

Wie nehmen Nutzer Werbung auf Tinder wahr?

Die Arbeit untersucht die Konsumentenwahrnehmung und zeigt, dass Faktoren wie Authentizität, Kreativität und Vertrauen (Trust) entscheidend für das Engagement und die Kaufintention sind.

Welche Trends gibt es im Mobile Marketing für Dating-Apps?

Trends sind unter anderem Native Video Cards, Mobile Couponing und die Nutzung von Augmented Reality, um die User Experience zu verbessern und die Interaktionsrate zu steigern.

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Details

Titel: Erfolgreiches Marketing in Dating-Apps. Wie Unternehmen Tinder für das Mobile Marketing nutzen
Autor: Anika Erlacher (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2019
Seiten: 119
Katalognummer: V491566
ISBN (eBook): 9783960957300
ISBN (Buch): 9783960957317
Sprache: Deutsch
Schlagworte: tinder mobile marketing advertising online mobile marketing social media instagram facebook dating apps apps Werbung User Experience Smartphone
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 38,99
Preis (Book): US$ 50,99

Arbeit zitieren: Anika Erlacher (Autor:in), 2019, Erfolgreiches Marketing in Dating-Apps. Wie Unternehmen Tinder für das Mobile Marketing nutzen, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/491566