Disruptionspotential der Blockchain in ausgewählten Bereichen des digitalen Marketings

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1. Einleitung
• 1.1 Gegenstand der Arbeit
• 1.2 Zielsetzung der Arbeit
• 1.3 Thematische Abgrenzung
• 1.4 Methodik und Überblick über die Arbeit
• 2. Grundlagen der Blockchain
• 2.1 Definition und Entwicklung
• 2.2 Grundlegende Struktur
• 2.3 Peer-to-Peer-Netzarchitektur
• 2.4 Asymmetrische Kryptografie und Hashfunktion
• 2.5 Distributed Consensus
• 2.5.1 Proof of Work
• 2.5.2 Proof of Stake
• 2.5.3 Proof of Activity
• 2.6 Anreiz- bzw. Token-System
• 2.7 Ausprägungsformen nach Zugriffs- und Schreibrechten
• 2.8 Grundlegende Funktionen und Anwendungsmöglichkeiten
• 2.8.1 Nachweis der Integrität von Daten
• 2.8.2 Registrierung und Beurkundung
• 2.8.3 Abwicklung von Transaktionen
• 2.9 Weiterführende Funktionen und Anwendungsmöglichkeiten
• 2.9.1 Smart Contracts
• 2.9.2 Dezentralisierte autonome Organisationen (DAO)
• 2.10 Prinzipien und Vorteile der Blockchain-Technologie
• 2.11 Herausforderungen und Schwächen
• 2.11.1 Technische Herausforderungen und Schwächen
• 2.11.1.1 Energieverbrauch
• 2.11.1.2 Skalierbarkeit und Data Bloat
• 2.11.1.3 Sicherheit und Datenschutz
• 2.11.2 Nichttechnische Herausforderungen und Schwächen
• 2.11.2.1 Mangelnde Massentauglichkeit und rechtliche Anerkennung
• 2.11.2.2 Einflussnahme von Regierungen und Unternehmen
• 2.11.2.3 Missbrauch durch Kriminelle
• 3. Bewertung des Disruptionspotentials
• 3.1 Bedeutung und Ziele des digitalen Marketings
• 3.2 Definition disruptiver Technologien
• 3.3 Methode zur Messung des Disruptionspotentials
• 3.4 Anwendungsfall 1: Online-Werbung
• 3.4.1 Grundlagen der Online-Werbung
• 3.4.2 Markt-Charakteristika und daraus resultierende Probleme und Schwächen
• 3.4.3 Einsatz von Blockchain-Technologie im Markt für Online-Werbung
• 3.4.4 Bewertung des Disruptionspotentials
• 3.5 Anwendungsfall 2: Kundenbindungsprogramme
• 3.5.1 Grundlagen von Kundenbindungsprogrammen
• 3.5.2 Markt-Charakteristika und daraus resultierende Probleme und Schwächen
• 3.5.3 Einsatz von Blockchain-Technologie im Markt für Kundenbindungsprogramme
• 3.5.4 Bewertung des Disruptionspotentials
• 3.6 Anwendungsfall 3: Social Media
• 3.6.1 Grundlagen von Social Media
• 3.6.2 Markt-Charakteristika und daraus resultierende Probleme und Schwächen
• 3.6.3 Einsatz von Blockchain-Technologie im Markt für Social Media
• 3.6.4 Bewertung des Disruptionspotentials
• 3.7 Anwendungsfall 4: E-Commerce
• 3.7.1 Grundlagen des E-Commerce
• 3.7.2 Markt-Charakteristika und daraus resultierende Probleme und Schwächen
• 3.7.3 Einsatz von Blockchain-Technologie im E-Commerce
• 3.7.4 Bewertung des Disruptionspotentials

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht das Disruptionspotential der Blockchain-Technologie im digitalen Marketing. Die zentrale Forschungsfrage lautet: Welches Disruptionspotential besitzt die Blockchain-Technologie im digitalen Marketing und welche konkreten Anwendungsfälle ergeben sich in ausgewählten Feldern durch sie?

• Grundlagen der Blockchain-Technologie
• Disruptionspotential der Blockchain
• Anwendungsfälle im digitalen Marketing
• Bewertung des Disruptionspotentials in verschiedenen Bereichen des digitalen Marketings
• Herausforderungen und Chancen der Blockchain-Technologie im digitalen Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einführung in das Thema und die Forschungsfrage
• Kapitel 2: Erläuterung der Grundlagen der Blockchain-Technologie
• Kapitel 3: Bewertung des Disruptionspotentials der Blockchain-Technologie in ausgewählten Bereichen des digitalen Marketings

Schlüsselwörter

Blockchain-Technologie, digitales Marketing, Disruptionspotential, Online-Werbung, Kundenbindungsprogramme, Social Media, E-Commerce, Smart Contracts, Dezentrale autonome Organisationen (DAO), Datenintegrität, Transaktionsabwicklung.

Häufig gestellte Fragen

Wie hoch ist das Disruptionspotential der Blockchain in der Online-Werbung?

Die Analyse zeigt ein hohes Disruptionspotential in der Online-Werbung, da die Blockchain bestehende Schwächen im Markt beheben kann.

Welche Anwendungsfälle gibt es für Blockchain im digitalen Marketing?

Konkrete Anwendungsfälle liegen in der Online-Werbung, bei Kundenbindungsprogrammen, in Social Media und im E-Commerce.

Was sind Smart Contracts?

Smart Contracts sind automatisierte Verträge auf der Blockchain, die Transaktionen ohne Zwischenhändler ermöglichen und die Integrität von Daten sichern.

Welche technischen Herausforderungen hat die Blockchain-Technologie?

Zu den Hauptproblemen gehören der hohe Energieverbrauch, die begrenzte Skalierbarkeit (Data Bloat) sowie Fragen der Sicherheit und des Datenschutzes.

Sollten Unternehmen sich mit Blockchain auseinandersetzen?

Ja, die Arbeit empfiehlt Unternehmen in den untersuchten Bereichen dringend, ihr Geschäftsmodell auf Gefährdung durch die Blockchain zu prüfen.