Disruptionspotential der Blockchain in ausgewählten Bereichen des digitalen Marketings

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1. Einleitung
• 1.1 Gegenstand der Arbeit
• 1.2 Zielsetzung der Arbeit
• 1.3 Thematische Abgrenzung
• 1.4 Methodik und Überblick über die Arbeit
• 2. Grundlagen der Blockchain
• 2.1 Definition und Entwicklung
• 2.2 Grundlegende Struktur
• 2.3 Peer-to-Peer-Netzarchitektur
• 2.4 Asymmetrische Kryptografie und Hashfunktion
• 2.5 Distributed Consensus
• 2.5.1 Proof of Work
• 2.5.2 Proof of Stake
• 2.5.3 Proof of Activity
• 2.6 Anreiz- bzw. Token-System
• 2.7 Ausprägungsformen nach Zugriffs- und Schreibrechten
• 2.8 Grundlegende Funktionen und Anwendungsmöglichkeiten
• 2.8.1 Nachweis der Integrität von Daten
• 2.8.2 Registrierung und Beurkundung
• 2.8.3 Abwicklung von Transaktionen
• 2.9 Weiterführende Funktionen und Anwendungsmöglichkeiten
• 2.9.1 Smart Contracts
• 2.9.2 Dezentralisierte autonome Organisationen (DAO)
• 2.10 Prinzipien und Vorteile der Blockchain-Technologie
• 2.11 Herausforderungen und Schwächen
• 2.11.1 Technische Herausforderungen und Schwächen
• 2.11.1.1 Energieverbrauch
• 2.11.1.2 Skalierbarkeit und Data Bloat
• 2.11.1.3 Sicherheit und Datenschutz
• 2.11.2 Nichttechnische Herausforderungen und Schwächen
• 2.11.2.1 Mangelnde Massentauglichkeit und rechtliche Anerkennung
• 2.11.2.2 Einflussnahme von Regierungen und Unternehmen
• 2.11.2.3 Missbrauch durch Kriminelle
• 3. Bewertung des Disruptionspotentials
• 3.1 Bedeutung und Ziele des digitalen Marketings
• 3.2 Definition disruptiver Technologien
• 3.3 Methode zur Messung des Disruptionspotentials
• 3.4 Anwendungsfall 1: Online-Werbung
• 3.4.1 Grundlagen der Online-Werbung
• 3.4.2 Markt-Charakteristika und daraus resultierende Probleme und Schwächen
• 3.4.3 Einsatz von Blockchain-Technologie im Markt für Online-Werbung
• 3.4.4 Bewertung des Disruptionspotentials
• 3.5 Anwendungsfall 2: Kundenbindungsprogramme
• 3.5.1 Grundlagen von Kundenbindungsprogrammen
• 3.5.2 Markt-Charakteristika und daraus resultierende Probleme und Schwächen
• 3.5.3 Einsatz von Blockchain-Technologie im Markt für Kundenbindungsprogramme
• 3.5.4 Bewertung des Disruptionspotentials
• 3.6 Anwendungsfall 3: Social Media
• 3.6.1 Grundlagen von Social Media
• 3.6.2 Markt-Charakteristika und daraus resultierende Probleme und Schwächen
• 3.6.3 Einsatz von Blockchain-Technologie im Markt für Social Media
• 3.6.4 Bewertung des Disruptionspotentials
• 3.7 Anwendungsfall 4: E-Commerce
• 3.7.1 Grundlagen des E-Commerce
• 3.7.2 Markt-Charakteristika und daraus resultierende Probleme und Schwächen
• 3.7.3 Einsatz von Blockchain-Technologie im E-Commerce
• 3.7.4 Bewertung des Disruptionspotentials

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht das Disruptionspotential der Blockchain-Technologie im digitalen Marketing. Die zentrale Forschungsfrage lautet: Welches Disruptionspotential besitzt die Blockchain-Technologie im digitalen Marketing und welche konkreten Anwendungsfälle ergeben sich in ausgewählten Feldern durch sie?

• Grundlagen der Blockchain-Technologie
• Disruptionspotential der Blockchain
• Anwendungsfälle im digitalen Marketing
• Bewertung des Disruptionspotentials in verschiedenen Bereichen des digitalen Marketings
• Herausforderungen und Chancen der Blockchain-Technologie im digitalen Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einführung in das Thema und die Forschungsfrage
• Kapitel 2: Erläuterung der Grundlagen der Blockchain-Technologie
• Kapitel 3: Bewertung des Disruptionspotentials der Blockchain-Technologie in ausgewählten Bereichen des digitalen Marketings

Schlüsselwörter

Blockchain-Technologie, digitales Marketing, Disruptionspotential, Online-Werbung, Kundenbindungsprogramme, Social Media, E-Commerce, Smart Contracts, Dezentrale autonome Organisationen (DAO), Datenintegrität, Transaktionsabwicklung.