Pay-TV im deutschen digitalen Fernsehmarkt - Eine Analyse bestehender Netzwerkeffekte

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung
• Vorgehensweise
• Digitale Grundlagen
• Die Entwicklung des deutschen digitalen Fernsehmarkts
• Digitale Vorteile
• Digitaler Empfang
• Analoge vs. digitale Übertragung
• Die aktuelle Situation in Deutschland
• Pay-TV vs. Free-TV
• Free-TV
• Öffentlich-rechtliche Anbieter
• Private Anbieter
• Pay-TV
• Entwicklung des Pay-TV in Deutschland
• Angebotsformen des Pay-TV
• Pay-TV-Anbieter
• Premiere
• Easy.tv
• Kabel Deutschland
• KabelKiosk
• Zusammenfassung
• Netzwerkeffekte im Pay-TV
• Theorie der Netzwerkeffekte
• Netzwerkmärkte
• Netzwerkprodukte
• Direkte und indirekte Netzwerkeffekte
• Nachfrage und Angebot im Netzwerkmarkt
• Netzwerkmarkt digitales Pay-TV
• Netzwerkeffekte im Decoder-Markt
• Zugangswege
• Verschlüsselung
• Netzwerkeffekte im Content
• Kritische Masse im Pay-TV
• Die Rolle von Standards im digitalen Fernsehmarkt
• HDTV
• MHP
• Zusammenfassung
• Optionen für strategisches Handeln in Netzwerkmärkten am Beispiel Premiere
• Branchenanalyse und Wertenetz
• Kunden und Lieferanten
• Konkurrenten und Komplementoren
• Strategische Optionen
• First-Mover
• Kompatibilität
• Lock-in
• Marketing
• Komplementen-Management
• Signalisierung
• Zusammenfassung
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit analysiert die Netzwerkeffekte im deutschen digitalen Pay-TV-Markt. Sie untersucht die Entwicklung des Marktes, die verschiedenen Anbieter und deren Strategien sowie die Rolle von Standards und Technologien.

• Die Digitalisierung des Fernsehmarktes und ihre Auswirkungen auf die Programmvielfalt und den Wettbewerb.
• Die verschiedenen Formen des Pay-TV und die Rolle von Netzwerkeffekten im Wettbewerb.
• Die Bedeutung von Standards und Technologien wie HDTV und MHP für den digitalen Fernsehmarkt.
• Die strategischen Optionen der Pay-TV-Anbieter im Wettbewerb um Marktanteile.
• Die Rolle von Netzwerkeffekten für den Erfolg von Pay-TV-Anbietern.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit ein. Sie erläutert den Hintergrund der Digitalisierung des Fernsehmarktes und die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen für Pay-TV-Anbieter.

Kapitel 2 beleuchtet die digitalen Grundlagen des Fernsehmarktes. Es analysiert die Entwicklung des deutschen digitalen Fernsehmarktes, die technischen Unterschiede zwischen analoger und digitaler Übertragung sowie die aktuelle Situation in Deutschland.

Kapitel 3 stellt den Unterschied zwischen Free-TV und Pay-TV heraus. Es analysiert die verschiedenen Anbieter im Free-TV-Bereich sowie die Entwicklung und Angebotsformen des Pay-TV in Deutschland. Es beleuchtet außerdem die wichtigsten Pay-TV-Anbieter, darunter Premiere, Easy.tv, Kabel Deutschland und KabelKiosk.

Kapitel 4 untersucht die Netzwerkeffekte im Pay-TV. Es erklärt die Theorie der Netzwerkeffekte, unterscheidet zwischen direkten und indirekten Netzwerkeffekten und analysiert die Bedeutung von Netzwerkeffekten im Decoder-Markt sowie im Bereich des Content. Es geht außerdem auf die kritische Masse im Pay-TV und die Rolle von Standards wie HDTV und MHP ein.

Kapitel 5 untersucht die Optionen für strategisches Handeln in Netzwerkmärkten am Beispiel Premiere. Es analysiert die Wertschöpfungskette im Pay-TV, die strategischen Optionen der Pay-TV-Anbieter und die Bedeutung von Faktoren wie First-Mover-Vorteile, Kompatibilität, Lock-in und Marketing.

Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Pay-TV-Marktes.

Schlüsselwörter

Digitale TV-Signale, Pay-TV, Netzwerkeffekte, Decoder-Technologie, HDTV, MHP, Strategisches Handeln, Premiere, Deutscher Fernsehmarkt.