Marketingeinsatz von Nonprofit-Organisationen am Beispiel des Projektes "Finale mit 30jähriger Verlängerung" des Goethe-Institutes Rotterdam

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Nonprofit-Organisationen

2.1 Begriffserklärung

2.2 Merkmale von Nonprofit-Organisationen

2.3 Zielsysteme von Nonprofit-Organisationen

2.4 Geschichte und Aufgaben des Goethe-Institutes

3 Marketing und Social Marketing

3.1 Die Ausdehnung des Marketing

3.2 Social Marketing

3.2.1 Begriffsbestimmung

3.2.2 Merkmale und Abgrenzung

4 Einsatz des Social Marketing

4.1 Planungsprozess des Social Marketing

4.1.1 Bestandteile des Social Marketing-Plans

4.2 Situationsanalyse

4.2.1 Umweltanalyse

4.2.2 Marktanalyse

4.2.3 SWOT-Analyse

4.2.4 Ziele

4.3 Social Marketing-Strategie

4.4 Einsatz der Marketinginstrumente im Social Marketing

4.4.1 Produktpolitik

4.4.1.1 Produktinnovation

4.4.1.2 Produktvariation

4.4.1.3 Produkteliminierung

4.4.2 Preispolitik

4.4.3 Distributionspolitik

4.4.4 Kommunikationspolitik

4.5 Implementierung des Social Marketing

5 Das Projekt „Finale mit 30-jähriger Verlängerung“ im Rahmen des Europäischen Jahres der Erziehung durch Sport

5.1 Ausgangssituation

5.2 Projektbeschreibung

5.2.1 Auftaktveranstaltung

5.2.2 Fotoausstellung „Weltsprache Fußball“

5.2.3 Posterzeitung und Webseite

5.2.4 Hard Gras

5.2.5 Cup 66 – Schülerzeitung und Foto-Ausstellung

5.2.6 Ausstellungsprojekt 2 ½ - 1

5.2.7 Der Anpfiff vor dem Anpfiff

5.2.8 Fußballfilmprogramm

5.2.9 Götterdämmerung

5.3 Projektverantwortliche und Mitwirkende

6 Methode der Evaluation

7 Evaluation des Projektes bezüglich der Ziele im Rahmen des Europäischen Jahres der Erziehung durch Sport

7.1 Zielerreichung des Projektes

7.2 Pilotcharakter und Übertragbarkeit

7.3 Stärken- und Schwächenanalyse

8 Evaluation des Marketingeinsatzes

8.1 Situationsanalyse

8.1.1 Umweltanalyse

8.1.2 Marktanalyse

8.1.3 SWOT-Analyse

8.2 Social Marketing-Strategie

8.3 Marketing-Mix

8.3.1 Produktpolitik

8.3.2 Preispolitik

8.3.3 Distributionspolitik

8.3.4 Kommunikationspolitik

8.3.4.1 Klassische Werbung

8.3.4.2 Public Relations

8.3.4.3 Soziosponsoring

8.3.4.4 Direct Marketing

8.4 Implementierung des Social Marketing

8.5 Interpretation der Evaluation des Marketingeinsatzes

9 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Diplomarbeit untersucht den Einsatz von Marketinginstrumenten durch Nonprofit-Organisationen am Beispiel des Projektes „Finale mit 30-jähriger Verlängerung“ des Goethe-Instituts Rotterdam. Das Ziel ist es, den Marketing-Mix des Projektes zu analysieren und zu bewerten, um Erkenntnisse über die Wirksamkeit und Sinnhaftigkeit des Social Marketings im Kulturbereich zu gewinnen.

• Grundlagen von Nonprofit-Organisationen
• Einsatz des Social Marketing in der Praxis
• Analyse des Projektes „Finale mit 30-jähriger Verlängerung“
• Evaluation von Projektzielen und Marketingeinsatz
• Übertragbarkeit von Marketingkonzepten auf NPOs

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Bedeutung des Sports in der Erziehung ein und stellt die Fragestellung zur Tauglichkeit des Marketing-Mixes beim Projekt des Goethe-Instituts Rotterdam vor.

2 Nonprofit-Organisationen: Hier werden Definitionen, Merkmale und Zielsysteme von Nonprofit-Organisationen (NPOs) erläutert sowie ein Abriss über die Geschichte des Goethe-Instituts gegeben.

3 Marketing und Social Marketing: Dieses Kapitel beschreibt die Ausdehnung des Marketings auf soziale Bereiche und definiert den Begriff des Social Marketing sowie seine Abgrenzung zum klassischen Marketing.

4 Einsatz des Social Marketing: Dieser Teil befasst sich mit dem theoretischen Planungsprozess im Social Marketing, inklusive Situationsanalyse, Strategieentwicklung und dem operativen Einsatz der Marketinginstrumente.

5 Das Projekt „Finale mit 30-jähriger Verlängerung“ im Rahmen des Europäischen Jahres der Erziehung durch Sport: Hier wird das spezifische Projekt des Goethe-Instituts detailliert beschrieben, von der Ausgangssituation bis hin zu den einzelnen Teilveranstaltungen.

6 Methode der Evaluation: Das Kapitel erläutert den theoretischen Rahmen und die methodische Vorgehensweise, wie die Evaluation der Projektmaßnahmen in dieser Arbeit durchgeführt wird.

7 Evaluation des Projektes bezüglich der Ziele im Rahmen des Europäischen Jahres der Erziehung durch Sport: In diesem Teil wird analysiert, inwieweit die gesetzten Projektziele erreicht wurden und welcher Pilotcharakter dem Projekt innewohnt.

8 Evaluation des Marketingeinsatzes: Dies ist die detaillierte Analyse und Interpretation der angewandten Marketingstrategien des Projektes unter Rückgriff auf die im Theorieteil definierten Instrumente.

9 Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Evaluation zusammen und bietet eine Einschätzung zur Übertragbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse auf zukünftige Projekte.

Schlüsselwörter

Social Marketing, Nonprofit-Organisation, Goethe-Institut, Marketing-Mix, Fußball, WM 1974, Evaluation, Kulturaustausch, Zielgruppenorientierung, Strategische Planung, Öffentlichkeitsarbeit, Projektmanagement, Völkerverständigung, Sportpädagogik, Marketinginstrumente

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht den gezielten Einsatz von Marketinginstrumenten bei einem Projekt einer Nonprofit-Organisation (NPO) und evaluiert dessen Erfolg und Sinnhaftigkeit.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Themen sind das Social Marketing, die Besonderheiten von Non-Profit-Organisationen, die Anwendung eines Marketing-Mixes im Kulturbereich sowie die praktische Evaluation eines konkreten Projektes.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Die Forschungsfrage lautet: In welchem Maße war der Einsatz des Marketing-Mixes durch die Projektverantwortlichen des Goethe-Instituts beim Projekt „Finale mit 30-jähriger Verlängerung“ erkennbar, sinnvoll und erfolgreich?

Welche wissenschaftliche Methode wird für die Evaluation verwendet?

Es wird eine projektbegleitende und nachträgliche Evaluation durchgeführt, die auf Dokumentationsleitfäden, Experteninterviews und einer systematischen Analyse der Marketingaktivitäten anhand theoretischer Modelle basiert.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung des Social Marketing sowie eine detaillierte Projektbeschreibung und deren anschließende kritische Bewertung anhand von Kriterien wie Zielerreichung, Strategie und Marketing-Mix.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Social Marketing, Nonprofit-Organisation, Goethe-Institut, Marketing-Mix, Evaluation, Projektmanagement sowie die spezifische Fallstudie zum Fußball-WM-Finale 1974.

Warum war das Projekt „Finale mit 30-jähriger Verlängerung“ für das Goethe-Institut so bedeutend?

Das Projekt diente dazu, ein tiefsitzendes kollektives Trauma der deutsch-niederländischen Fußballgeschichte aufzuarbeiten und durch kulturelle und sportliche Angebote den gegenseitigen Respekt und die Toleranz zu fördern.

Wie bewertet der Autor den Einsatz der Website als Marketinginstrument?

Trotz der verspäteten Freischaltung durch Finanzierungsunsicherheiten wird die Website aufgrund ihrer inhaltlichen Qualität und der hohen Nutzerzahlen als ein sehr erfolgreiches und wichtiges Kommunikationsmedium gewertet.