Bachelorarbeit, 2016
48 Seiten, Note: 2,0
Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Fragestellung und Zielsetzung
1.2. Relevanz und Forschungsstand
1.3. Aufbau und Vorgehensweise
2. Das Web 2.0 und die sozialen Netzwerke.
2.1. Definition
2.2. Anwendungen
2.3. Soziale Online-Netzwerke
2.3.1. Facebook
2.3.2. WhatsApp
2.3.3. Instagram
2.3.4. Snapchat
2.4. Kurzüberblick über die bisherigen Ergebnisse .
3.Theoretische Verortung .
3.1. Uses- and Gratifications-Approach
3.2. Bedürfniskategorien
3.3. Weiterentwicklungen des U&G-Approaches
3.4. Uses- and-Gratification-Ansatz im Online-Bereich
3.5. Kritik am Uses- and Gratifications-Approach
3.6. Zwischenfazit
4.Methodisches Vorgehen
4.1. Definition und die qualitative Erhebungsmethode
4.2. Das problemzentrierte Leitfadeninterview
4.3. Konzeption des Interviewleitfadens
4.4. Auswahl der befragten Personen
5.Datenerhebung, Durchführung und Auswertung
5.1. Durchführung der Befragung
5.2. Aufbereitung und Auswertung der Daten
6.Darstellung der Ergebnisse und Einordnung in den theoretischen Rahmen
6.1. Kognitive Motive
6.2. Affektive Motive ..30
6.3. Interaktive Motive ...30
6.4. Identitätsbildende Motive33
6.5. Zeitbezogene Motive ..34
6.6. Integrative Motive ...35
7. Schluss
7.1. Reflexion der Theorie .36
7.2. Zusammenfassung und Ausblick 36
8. Literaturverzeichnis.39
9. Abbildungsverzeichnis44
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