Weblogs in der Online-PR. Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Grenzen für Unternehmen.

Inhaltsverzeichnis

• Abstract, deutsch
• Abstract, english
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Weblog-Verzeichnis
• Einleitung
• Internetverbreitung und -entwicklung
• Aufbau und Ziel dieser Arbeit
• Online-PR
• Begriffsverständnis und Ziele
• Bezugsgruppen der Online-PR
• Aufgaben, Instrumente und Anwendungsfelder
• Weblogs
• Eigenschaften von Weblogs
• Aufbau von Weblogs
• Hyperlinks und Permalinks
• Trackball und RSS
• Weitere häufige Features
• Autoren
• Aktuelle Verbreitung und Nutzung
• Corporate Blogs
• Bezugsgruppen
• Einsatzmöglichkeiten
• Interne Unternehmenskommunikation
• Externe Unternehmenskommunikation
• Chancen und Grenzen von Weblogs in der Online-PR
• Meinungsbildung in der Blogosphäre
• Weblog-Monitoring in der Online-PR
• Themenbeeinflussung und -setzung
• Risiken und Grenzen
• Fazit
• Literatur- und Quellenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse von Weblogs in der Online-PR und zielt darauf ab, die Relevanz von Weblogs für die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen zu belegen. Dazu werden zunächst grundlegende Aspekte der Online-PR sowie ein Überblick über die Thematik der Weblogs gegeben. Anschließend werden Einsatzmöglichkeiten in der Unternehmenskommunikation, insbesondere im Hinblick auf die Online-PR, aufgezeigt. Die Arbeit beleuchtet auch den Einfluss von Weblogs auf die Meinungsbildung und stellt abschließend Chancen und Risiken von Weblogs in der Online-PR gegenüber.

• Online-PR und ihre Zielgruppen
• Eigenschaften und Aufbau von Weblogs
• Einsatzmöglichkeiten von Weblogs in der Unternehmenskommunikation
• Der Einfluss von Weblogs auf die Meinungsbildung
• Chancen und Grenzen von Weblogs in der Online-PR

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Weblogs in der Online-PR ein und beleuchtet die rasante Entwicklung der Internetverbreitung sowie den damit verbundenen Bedeutungswandel von Weblogs. Kapitel 2 erläutert die Grundlagen der Online-PR und definiert das Begriffsverständnis, die Zielgruppen und die Aufgaben, Instrumente und Anwendungsfelder der Online-PR. Kapitel 3 widmet sich den Weblogs und analysiert deren Eigenschaften, Aufbau und aktuelle Verbreitung. Kapitel 4 befasst sich mit Corporate Blogs und zeigt verschiedene Einsatzmöglichkeiten in der internen und externen Unternehmenskommunikation auf. Kapitel 5 beschäftigt sich mit den Chancen und Grenzen von Weblogs in der Online-PR und beleuchtet den Einfluss von Weblogs auf die Meinungsbildung, die Möglichkeiten des Weblog-Monitorings sowie die Themenbeeinflussung und -setzung.

Schlüsselwörter

Online-PR, Weblogs, Corporate Blogs, Meinungsbildung, Unternehmenskommunikation, Chancen, Risiken, Grenzen, Blogosphäre, Weblog-Monitoring, Themenbeeinflussung, -setzung.