Weblogs in der Online-PR. Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Grenzen für Unternehmen.

Bachelorarbeit, 2006
46 Seiten, Note: 1,3

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Abstract, deutsch
Abstract, english
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Weblog-Verzeichnis
Einleitung

Internetverbreitung und -entwicklung
Aufbau und Ziel dieser Arbeit

Online-PR

Begriffsverständnis und Ziele
Bezugsgruppen der Online-PR
Aufgaben, Instrumente und Anwendungsfelder

Weblogs

Eigenschaften von Weblogs
Aufbau von Weblogs

Hyperlinks und Permalinks
Trackball und RSS
Weitere häufige Features

Autoren
Aktuelle Verbreitung und Nutzung

Corporate Blogs

Bezugsgruppen
Einsatzmöglichkeiten

Interne Unternehmenskommunikation
Externe Unternehmenskommunikation

Chancen und Grenzen von Weblogs in der Online-PR

Meinungsbildung in der Blogosphäre
Weblog-Monitoring in der Online-PR
Themenbeeinflussung und -setzung
Risiken und Grenzen

Fazit
Literatur- und Quellenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse von Weblogs in der Online-PR und zielt darauf ab, die Relevanz von Weblogs für die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen zu belegen. Dazu werden zunächst grundlegende Aspekte der Online-PR sowie ein Überblick über die Thematik der Weblogs gegeben. Anschließend werden Einsatzmöglichkeiten in der Unternehmenskommunikation, insbesondere im Hinblick auf die Online-PR, aufgezeigt. Die Arbeit beleuchtet auch den Einfluss von Weblogs auf die Meinungsbildung und stellt abschließend Chancen und Risiken von Weblogs in der Online-PR gegenüber.

Online-PR und ihre Zielgruppen
Eigenschaften und Aufbau von Weblogs
Einsatzmöglichkeiten von Weblogs in der Unternehmenskommunikation
Der Einfluss von Weblogs auf die Meinungsbildung
Chancen und Grenzen von Weblogs in der Online-PR

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Weblogs in der Online-PR ein und beleuchtet die rasante Entwicklung der Internetverbreitung sowie den damit verbundenen Bedeutungswandel von Weblogs. Kapitel 2 erläutert die Grundlagen der Online-PR und definiert das Begriffsverständnis, die Zielgruppen und die Aufgaben, Instrumente und Anwendungsfelder der Online-PR. Kapitel 3 widmet sich den Weblogs und analysiert deren Eigenschaften, Aufbau und aktuelle Verbreitung. Kapitel 4 befasst sich mit Corporate Blogs und zeigt verschiedene Einsatzmöglichkeiten in der internen und externen Unternehmenskommunikation auf. Kapitel 5 beschäftigt sich mit den Chancen und Grenzen von Weblogs in der Online-PR und beleuchtet den Einfluss von Weblogs auf die Meinungsbildung, die Möglichkeiten des Weblog-Monitorings sowie die Themenbeeinflussung und -setzung.

Schlüsselwörter

Online-PR, Weblogs, Corporate Blogs, Meinungsbildung, Unternehmenskommunikation, Chancen, Risiken, Grenzen, Blogosphäre, Weblog-Monitoring, Themenbeeinflussung, -setzung.

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Details

Titel: Weblogs in der Online-PR. Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Grenzen für Unternehmen.
Hochschule: Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin
Note: 1,3
Autor: Kommunikationswirt Danilo Krahl (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2006
Seiten: 46
Katalognummer: V49411
ISBN (eBook): 9783638458788
Dateigröße: 736 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Weblogs Online-PR Einsatzmöglichkeiten Chancen Grenzen Unternehmen
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 19,99

Arbeit zitieren: Kommunikationswirt Danilo Krahl (Autor:in), 2006, Weblogs in der Online-PR. Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Grenzen für Unternehmen., München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/49411

Kommentare

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Gast

logisch, neuartig und spannend.

hallo,

ich möchte keine werbung für die arbeit machen, konnte aber bereits als probeleserin (studentin der gesellschafts- und wirtschaftskommunikation) die inhalte erörtern. m.e. nach ist die arbeit einerseits für unternehmen, welche sich mit dem medium weblog und den damit verbundenen chancen aber auch risiken für die kommunikationsarbeit im modernen unternehmen auseinanderseiten möchten bzw. müssen, zu empfehlen, aber auch für kommunikationsfachleute, studenten usw., die weblogs gerade im zusammenhang der unternehmenskommunikation kennenlernen wollen.

gut finde ich vor allem, dass fast alle quellen aktuell, sprich 2005 und 2004 sind und man somit selbst entsprechend nachvollziehen und weiterlesen kann. ebenso gut sind die neuen ansätze, weblogs als kommunikationsinstrument in der public relations einzusetzen.

schade ist nur, dass bereits nach ca. 50 seiten schluss ist. doch für eine bachelorthesis werden seitens der hochschulen leider solche einschränkungen vorgegeben.

würde mich über eine antwort, evtl. auch vom autor freuen

am 30.1.2006
Gast

Einschätzung aus Agentursicht .

Im Rahmen einer PR-Konzeption lag mit die als ergänzende Arbeit die von Herrn Krahl vor. Er bat mich, hier ein kurzes Feedback zu schreiben.

Der Vorteil der Arbeit für unsere Agentur lag im Praxisbezug der Inhalte. Wir konnten die Möglichkeiten für PR-Strategien schnell erfassen und haben die Rubrik "Corporate Blogs" als Verständnis-Grundlage zur Vorbereitung für einen Kunden-Blog genommen.

Als sehr gut habe ich die Kürze und Prägnanz der Arbeit empfunden, da in einem nicht zu umfangreichen Rahmen die wichtigsten Argumente kompakt zusammengefasst waren.

Ich kann die Arbeit von Herrn Krahl nur weiter empfehlen.

P. Kluge
kluge pr.consulting

am 18.7.2006
Gast

Vielen Dank.

further.education.service munich möchte sich beim Autor über diesem Weg bedanken. Die Inhalte haben uns geholfen, ein Schulungsmodul über Corporate Blogs im Intranet erfolgreich zu entwicken. Trotz fehlender Vorkenntnisse über die Materie konnten die Inhalte aufgrund der Verständlichkeit gut adaptiert und umgesetzt werden.

Viele Grüße aus München.

am 21.10.2006