Chancen und Risiken von Influencer Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Aufbau
• Influencer Marketing
• Abgrenzung
• Social Media Marketing
• Empfehlungsmarketing
• Content Marketing
• Viral Marketing
• Definition
• Plattformen
• Einsatzfelder
• Rechtliche Grundlagen
• Gründe der Informationsaufnahme
• Gründe der Informationsabgabe
• Modelle der Informationsverteilung
• Social Exchange Theory
• Der Uses-and-Gratifications-Ansatz
• Adoptionsforschung
• Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten
• Kaufverhalten von Konsumenten
• Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens
• Aktiviertheit und Involvement
• Emotionen
• Wahrnehmung und Wissen
• Motive und Motivation
• Einstellungen
• Risiko
• Persönliche Werte
• Vertrauen
• Persönlichkeit und soziale Bestimmungsfaktoren
• Arten von Kaufentscheidungen
• Der Kaufentscheidungsprozess
• Der Kaufentscheidungsprozess im E-Commerce
• Empirische Studie
• Erhebungsverfahren
• Datenbereinigung und Datenaufbereitung
• Gestaltung Fragebogen
• Stichprobenbeschreibung
• Ergebnisse
• Schlussbetrachtung
• Fazit
• Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der empirischen Analyse der Chancen und Risiken von Influencer Marketing. Ziel der Arbeit ist es, die Funktionsweise von Influencer Marketing zu erläutern, die rechtlichen Rahmenbedingungen zu beleuchten und den Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten von Konsumenten zu untersuchen. Die Arbeit basiert auf einer eigenen empirischen Studie, die die Rezeption von Influencer Marketing durch Konsumenten analysiert.

• Funktionsweise von Influencer Marketing
• Rechtliche Rahmenbedingungen von Influencer Marketing
• Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten
• Rezeption von Influencer Marketing durch Konsumenten
• Chancen und Risiken von Influencer Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit befasst sich mit der Einleitung, in der die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit erläutert werden. Das zweite Kapitel behandelt das Thema Influencer Marketing. Hier werden verschiedene Marketingformen abgegrenzt und Influencer Marketing definiert. Weiterhin werden die wichtigsten Plattformen für Influencer Marketing und die Einsatzfelder von Influencer Marketing vorgestellt. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit den rechtlichen Grundlagen von Influencer Marketing. Es werden die Gründe der Informationsaufnahme und -abgabe in sozialen Medien sowie verschiedene Modelle der Informationsverteilung, wie die Social Exchange Theory, der Uses-and-Gratifications-Ansatz und die Adoptionsforschung, betrachtet. Das vierte Kapitel analysiert den Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten von Konsumenten. Es werden verschiedene Determinanten des Kaufverhaltens sowie Arten von Kaufentscheidungen und der Kaufentscheidungsprozess behandelt. Das fünfte Kapitel präsentiert die empirische Studie. Hier werden das Erhebungsverfahren, die Datenbereinigung und -aufbereitung, die Gestaltung des Fragebogens, die Stichprobenbeschreibung und die Ergebnisse der Studie dargestellt.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Social Media Marketing, Kaufverhalten, Konsumenten, empirische Studie, Chancen, Risiken, rechtliche Grundlagen, Informationsverteilung, Social Exchange Theory, Uses-and-Gratifications-Ansatz, Adoptionsforschung, E-Commerce.