CO2-Offsetting. Symbolisches und substanzielles Handeln in der Logistikbranche

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung und Zielsetzung

2. Theoretischer und konzeptioneller Rahmen

2.1 Legitimität

2.2 Symbolisches und substanzielles Handeln

3. Fallbeispiel CO2-Offsetting

3.1 Fallauswahl und Vorgehensweise

3.2 Aufbau und Gewinnung von Legitimität

3.3 Analyse

3.3.1 GoGreen-Website

3.3.2 CO2-Kompensationsprojekte

3.3.3 Rolle von Standards

3.3.4 Ergebnisse der Analyse

4. Fazit

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, inwieweit das Programm GoGreen des Logistikunternehmens DHL bei der Umsetzung von CO2-Offsetting substanziellen Charakter besitzt, um die Legitimität des Unternehmens gegenüber seinen Stakeholdern zu wahren.

• Analyse der theoretischen Konzepte von Legitimität sowie symbolischem und substanziellem Handeln.
• Untersuchung der CSR-Strategie von DHL anhand des Programms GoGreen.
• Kriterienbasierte Inhaltsanalyse der Unternehmenswebsite und ausgewählter Kompensationsprojekte.
• Beurteilung der Diskrepanz zwischen öffentlicher Kommunikation und tatsächlicher ökologischer Performanz.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einführung und Zielsetzung: Die Einleitung führt in die Klimarahmenkonvention und das Kyoto-Protokoll ein und formuliert die Forschungsfrage bezüglich des substanziellen Charakters des Programms GoGreen bei DHL.

2. Theoretischer und konzeptioneller Rahmen: Dieses Kapitel erläutert die Begriffe Legitimität nach Suchman sowie die Abgrenzung von symbolischem und substanziellem Handeln nach Ashforth und Gibbs.

3. Fallbeispiel CO2-Offsetting: Das Fallbeispiel analysiert die GoGreen-Strategie von DHL, bewertet Kompensationsprojekte und untersucht die Rolle von Zertifizierungsstandards sowie die Kommunikation auf der Unternehmenswebsite.

4. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und stellt fest, dass das Programm GoGreen überwiegend symbolischen Charakter aufweist, während echtes CO2-Offsetting nur bei einer konsequenten Priorisierung von Vermeidung und Reduzierung substanziell sein kann.

Schlüsselwörter

CO2-Offsetting, DHL, GoGreen, Legitimität, symbolisches Handeln, substanzielles Handeln, Nachhaltigkeit, Klimaschutz, Green-Washing, Corporate Social Responsibility, Stakeholder, Emissionshandel, Kyoto-Protokoll, Zertifizierung, Ressourcen-Abhängigkeit.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Umweltstrategie eines großen Logistikunternehmens unter dem Aspekt, ob die beworbenen Klimaschutzmaßnahmen tatsächlich substanziell umgesetzt werden oder primär der Imagepflege dienen.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen sind organisatorische Legitimität, Unternehmenskommunikation im Bereich Nachhaltigkeit, die Funktionsweise von CO2-Kompensationsmechanismen und das Phänomen des symbolischen Handelns.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Die Arbeit untersucht, inwiefern das Programm GoGreen von DHL in Bezug auf die Umsetzung von CO2-Offsetting substanziellen Charakter besitzt.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine Literaturrecherche zu theoretischen Modellen durchgeführt und anschließend eine kriterienbasierte Inhaltsanalyse der DHL-Website sowie der Kompensationsprojekte vorgenommen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Im Hauptteil werden die theoretischen Grundlagen (Legitimitätstheorie) erarbeitet und auf das Fallbeispiel DHL angewendet, wobei insbesondere die Diskrepanz zwischen gesetzten Zielen und realer Emissionsentwicklung analysiert wird.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie CO2-Offsetting, Legitimität, symbolisches Handeln und Corporate Social Responsibility charakterisiert.

Wie bewertet der Autor das GoGreen-Programm von DHL?

Der Autor kommt zu dem Schluss, dass das Programm GoGreen überwiegend symbolischen Charakter aufweist und das Unternehmen bei der Kommunikation seiner Klimaschutzbemühungen teilweise irreführende Taktiken anwendet.

Welche Rolle spielen Kompensationsprojekte in der Analyse?

Kompensationsprojekte wie die Save80-Kocher in Lesotho werden als Instrument zur Legitimitätserhaltung analysiert, wobei deren tatsächliche Zusätzlichkeit und ökologische Wirksamkeit kritisch hinterfragt werden.