USED Clothing. Konzeption und Realisierung eines Markendefinitions-Prozesses in Kooperation mit dem Ars Electronica Futurelab

Diplomarbeit, 2005
106 Seiten, Note: Sehr Gut

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Theoretischer Hintergrund

Aktuelle Trends in der Informationslandschaft
Lösungskonzept: „Open Source Branding“

Eingereichtes Konzept

Zusammenfassung
USED Clothing als Prototyp

Ideenfindung und Philosophie
Realisierung

Geeignete Kleidungsstücke
Verkaufs- bzw. Tauschniederlassungen
Funktionalität des Web-Portals
Technische Umsetzung
Finanzierung

Prototyping

Ziel
Notwendige Ressourcen

Ergänzungen zum Konzept

Vergleich mit ähnlichen Konzepten

Prada Flagship Store
United People
Unterschiede

Bedeutung des Interaktions-Designs
Bedeutung des Kontext-Basierenden Designs
Geeignete Marketing-Tools

Cause-Related Marketing (CRM)
Virus-Marketing

Kritik

Realisierung: Software

Vorgehensmodell
Problemanalyse und Spezifikation

Organisatorische Struktur

Allgemeines
Zeitrahmen
Budgetrahmen
Personelle Ressourcen

Technische Infrastruktur
Verbindung zu anderen Teilen
Aufgabenanalyse

Leistungsumfang der Applikation

Ursprünglicher Leistungsumfang laut Konzept
Tatsächlicher festgelegter Leistungsumfang

Einlesen von neuen Kleidungsstücken in das System
Eingabe und Ablegen von Einträgen zu Kleidungsstücken
Ausgabe aller Einträge zu einem Kleidungsstück
Erfassen und Editieren von „privaten“ Einträgen
Anonyme Identifikation der Benutzer

Funktionaler Ablauf

Neues Kleidungsstück
Außerhalb des Shops
Kleidungsstück wird ausgeborgt
Kleidungsstück wird zurückgebracht

Schwachstellenanalyse

Ausfall der RFID-Hardware
Zu komplexe und fehleranfällige Bedienung

System- und Komponentenentwurf

Interface

Funktionalität der Webseiten

STARTSCREEN
KATALOGSCREEN
LOGGED SCREEN
EDITOR SCREEN

Sprachen
Design-Vorgaben

Farben
Schriftarten
Grafiken

Datenmodell

Grobentwurf
Feinentwurf

RFID-Schnittstelle
Modularisierung
Implementierung

Festlegung der Programmiersprachen
Infrastruktur

Integration und Systemtest

Zusammenführen der Web-Applikation
Systemtest

Betrieb

Realisierung: Hardware

Anforderungen

Anforderungen an die RFID-Hardware

Transponder
Reader
Antennen

Anforderungen an sonstige Hardware

Computer
Displays
Kamera
Sonstige periphere Geräte

Hardware-Entscheidung und Beschaffung

Beschaffung der RFID-Hardware

Transponder: TI 13,65 MHz, Encapsulated
Reader und Antenne: Inside Contactless M210-2G

Beschaffung sonstiger Hardware

Computer: Softpoint LOG 3000 Mars N8200
Displays: Samsung SyncMaster 403T
Kamera: Nikon Coolpix 4800
Sonstige periphere Hardware: Digitus

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Weiteres Vorgehen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Konzeption und Realisierung eines Prototyps für einen innovativen Markendefinitions-Prozess, der als „Open Source Branding“ bezeichnet wird. Ziel ist es, die Möglichkeit zu demonstrieren, wie Konsumenten durch den Einsatz neuer Technologien aktiv am Marken-Image eines Produkts mitwirken können.

„Open Source Branding“ als innovatives Marketing-Konzept
Integration von RFID-Technologie zur Interaktion mit Konsumenten
Entwicklung eines Prototyps namens „USED Clothing“
Analyse der technischen und organisatorischen Herausforderungen
Bedeutung des Interaktions- und Kontext-Basierenden Designs

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1: Der theoretische Hintergrund beleuchtet aktuelle Trends in der Informationslandschaft und führt das Konzept des „Open Source Branding“ ein.
Kapitel 2: Hier wird das eingereichte Konzept für „USED Clothing“ vorgestellt, einschließlich Ideenfindung, Philosophie, Realisierung, Prototyping und Finanzierung.
Kapitel 3: Dieses Kapitel vergleicht „USED Clothing“ mit ähnlichen Konzepten und diskutiert die Bedeutung von Interaktions- und Kontext-basiertem Design. Darüber hinaus werden geeignete Marketing-Tools wie Cause-Related Marketing und Virus-Marketing erläutert.
Kapitel 4: Es werden kritische Punkte und Herausforderungen des Projekts analysiert.
Kapitel 5: Die Realisierung des Prototyps auf Software-Ebene wird im Detail beschrieben. Dies umfasst das Vorgehensmodell, die Problemanalyse und Spezifikation, den System- und Komponentenentwurf, die Implementierung und den Betrieb.
Kapitel 6: Die Hardware-Komponenten des Prototyps, einschließlich der RFID-Hardware und anderer Geräte, werden vorgestellt.
Kapitel 7: Es werden weitere Schritte und zukünftige Entwicklungsmöglichkeiten für „USED Clothing“ skizziert.

Schlüsselwörter

Die zentralen Themen der Diplomarbeit sind „Open Source Branding“, RFID-Technologie, Marken-Image, Interaktionsdesign, Kontext-basiertes Design, Prototyping, und die Realisierung eines innovativen Markendefinitions-Prozesses im digitalen Zeitalter.

Häufig gestellte Fragen

Was versteht man unter dem Konzept des „Open Source Branding“?

Open Source Branding nutzt dezentrale Kommunikationskanäle wie Weblogs und Podcasts, um Konsumenten aktiv in die Gestaltung eines Marken-Images einzubeziehen, anstatt dieses rein zentral zu steuern.

Wie wird RFID-Technologie im Projekt „USED Clothing“ eingesetzt?

An den Kleidungsstücken werden RFID-Transponder angebracht. Diese ermöglichen es, über eine Web-Applikation virtuelle Informationen und Geschichten zu jedem Kleidungsstück zu speichern und abzurufen.

Welche Rolle spielte das Ars Electronica Futurelab bei diesem Projekt?

Das Ars Electronica Futurelab war für die gemeinsame Realisierung des Konzepts im Sommer 2005 verantwortlich, nachdem das Projekt den ersten Preis beim Prix Ars Electronica in der Kategorie [the next idea] gewonnen hatte.

Was ist das Ziel der Web-Applikation von USED Clothing?

Die Applikation dient als virtuelle Bibliothek, in der Benutzer Informationen zu Kleidungsstücken hinterlassen können, wodurch die individuelle Geschichte jedes Artikels visualisiert wird.

Welche Marketing-Tools werden im Rahmen des Konzepts diskutiert?

In der Arbeit werden insbesondere Cause-Related Marketing (CRM) und Virus-Marketing als geeignete Instrumente zur Unterstützung des Branding-Prozesses erläutert.

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Details

Titel: USED Clothing. Konzeption und Realisierung eines Markendefinitions-Prozesses in Kooperation mit dem Ars Electronica Futurelab
Hochschule: Johannes Kepler Universität Linz (Institut für Datenverarbeitung in den Sozial- und Wirtschaftswissenschaften)
Note: Sehr Gut
Autor: Mag. Martin Mairinger (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2005
Seiten: 106
Katalognummer: V49615
ISBN (eBook): 9783638460149
Dateigröße: 6092 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: USED Clothing Konzeption Realisierung Prototyps Demonstration Markendefinitions-Prozesses Praxisprojekt Kooperation Electronica Futurelab
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 39,99

Arbeit zitieren: Mag. Martin Mairinger (Autor:in), 2005, USED Clothing. Konzeption und Realisierung eines Markendefinitions-Prozesses in Kooperation mit dem Ars Electronica Futurelab, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/49615